EssenceMediacom：2023小红书灵感出游指南（71页）.pdf

1、小红书灵感出游指南借势热点，善用数据，有质有趣的“多巴胺”品牌建设法开卷指南Creatingbreakthroughs游记概览小红薯原住民们，为何打开小红书？出游热背后，都有什么出游人群？这次出游，你将有机会探索2023出游大风吹，吹出了什么新趋势？潮流+精准，品牌怎么把握出游热？出游前二三事：从KFS到SPU再到AIPS，近年来，小红书在“好运营”和“好产品”的营销科学上不断推陈出新。但作为社媒用户，特别是年轻消费者的社交树洞，又热又懂的“好内容”始终是品牌赢在小红书的核心。2023新起点，内容话题也呈现出更新动态。前有淄博烧烤，后有最热五一，旅游出行成为了小红书上当仁不让的最热门话题。捕捉

2、到这一趋势，EssenceMediacom携手小红书灵犀，聚焦热点内容，发动此次内容营销的列车，邀请大家共赏热点话题，发掘热点人群，解密热点营销，打造别样丰富的“多巴胺”品牌。我们的初衷在小红书这样的内容宝地，有质有趣的营销，更需要把握住热点，走近原住民。我们看到，品牌TA不止有男有女，也有I有E；话题的背后的，不止是页面推文，更是熄屏后的久久回味；整合营销，不止是物料的复用，更是让每一个触点都有成为起点的可能。希望这份“不太正经”的报告，能激发你灵感的火花，开辟更多的可能。Echo ShenEssenceMediacomCreative Futures这是一次以数据为始的突破，所有营销语言都

3、来自小红书本身最独特的内容生态；这是一份伴随着消费者真实记录的营销建议；这也是一份帮助品牌走近年轻人，培养网感的休闲读物。每一种最贴近消费者真实出行行为的态度，每一个稍纵即逝的出行热点，都能在这份白皮书中找到答案。这是一份让人爱不释手的“重量+轻量”读物：说它重量，与小红书的数据深度结合，首次与新推出的灵犀平台共创，对十大人群进行360度全景分析，配以KFS为依托的营销玩法，为品牌提供了全方位的解决方案。说它轻量，因为它可爱好读，整篇金句层出不穷，跟小红书“网感梗”孵化地如出一辙。In a nutshell,enjoy your reading!Esperanza Wang深入阅读这份白皮书，

4、或许你可以在旅行者的一言一行中找到自己的影子，作为热爱旅游却喜欢随叫随走、喜欢融入当地生活的F型人，在这个报告中真切的发现了同类人。更重要的是，你可以理解如何利用小红书所积累的数据和广告资源，精准触及品牌的目标用户。在这样一个内容平台上，了解如何让人群结合内容以及触点，推广品牌至新的高度。Faith GaoEssenceMediacomDigital Transformation品牌建设不仅仅是数据和效果的耕耘，更是品牌价值的传递，也是消费者记忆点的建设与喜爱度的塑造。EssenceMediacom一直是最懂年轻人，最懂如何赋能品牌在年轻人中“出圈”的Agency。希望本次和小红书的合作，让大

5、家看到我们利用数据、内容、AIGC和媒体整合方案，理解年轻人，服务于品牌的多元能力。最后，再次感谢小红书各位伙伴的支持！早在2021年，群邑就与小红书建立了联合商业计划（JBP）。2023年，双方继续深化JBP的框架内容，在战略业务、科学技术、创新方案及能力共建四大维度深度合作，助力品牌建设与生意增长。希望这份非典型白皮书能为品牌带来更多启示，在层出不穷的内容、创意和浩瀚的媒介触点中，找到更适配的连接消费者的方式，打磨属于品牌自己的小红书营销指南，一起赢在小红书！Lisa Guo群邑集团数字媒体投资董事总经理在小红书这么有趣的地方，有太多品牌合作的可能！客户都在问如何有趣有益打造品牌？请看我们

6、内容与策略团队，就旅游热点课题，与小红书团队合作，用灵犀数据拆解小红书旅行人群洞察，拆解品牌合作最佳姿势，拆解最in红言红语打造法！Benjamin WeiEssenceMediacom 中国区首席执行官Mandy HouEssenceMediacom 中国区首席产品官Ruby WangEssenceMediacomCommunication PlanningEssenceMediacomInsight&Analytics小红书的社区用户创造了天然的Human to Human社区氛围，也让小红书逐渐成为了日常生活的百科全书。这次与EssenceMediacom在文旅出行领域的共建中，借助灵犀