1、2023年社媒基准报告feature insightsoptimize your strategy 14大热门行业社媒表现数据本次报告数据依托Rival IQ 发布的相关社媒报告本次报告的观察结果是围绕2022年最热门的14个行业/品类在社媒的数据表现而整理得来。我们聚焦于Facebook、Twitter、Instagram和Tik Tok四个平台，从频道表现、高亮帖子、热门标签等维度，分析社媒营销的关键策略。酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰2022年Top14行业网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅行*点击相关品类，快速进入页面数据基础及统计方法190万发帖数84.1万发帖数

2、220万发帖数30.4万发帖数5790万互动数23亿互动数3150万互动数58亿互动数社媒上的参与率、发布频率、帖子类型和标签是我们重点关注的数据维度。我们将点赞、评论、收藏、转发、分享视作参与互动数。参与率=互动总数关注者总数。衡量社媒的质量，不能只看评论或点赞的数量，而要更加关注参与度，在随着账号粉丝数量、内容展示次数的增加，保持参与的受众的百分比更有价值。衡量社交内容产生的影响力最真实准确的标准是：参与度除以唯一覆盖人数或展示次数。关于社媒营销质量的说明报告要点品牌在Instagram上的参与率已经连续三年下降，Facebook和Twitter的参与率保持稳定。品牌的参与度有所下降Ins

3、tagram上的品牌发帖率基本维持不变，但是Facebook和Twitter上越有20%的品牌账号在潜水。品牌的发帖频率在下降几乎每个行业都从带节日标签的帖子中获得了很高的参与率，而带有“竞赛/竞猜”和“赠品/礼物”标签的帖子被泼了冷水。有关节日假期的标签都很受欢迎Reels已正式进入Instagram的讨论区，成为最吸引人的帖子类型。Instagram的Reels是必不可少的Tik Tok的平均参与率为5.69%，是每个行业都适合的、也是对每个行业赋能提升最大的平台Tik Tok是最需要布局的平台Facebook整体表现全行业在Facebook的参与度的中位数为0.06%，这一数值较去年有所

4、下降。技术软件品牌略有增长，零售和旅游品牌保持稳定。0.09%0.04%0.24%0.03%0.07%0.04%0.20%0.03%0.15%0.03%0.04%0.04%0.02%0.09%参与度3.45.223.46.27.473.54.23.96.74.02.54.35.02.9全行业在Facebook的发帖数的中位数为5.04/周，这一数值较去年同样有所下降。媒体依旧是最活跃的存在。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游Instagram整体表现全

5、行业在Instagram的参与度的中位数为0.47%。较去年相比，今年Ins的平均参与度下降了30%。参与度所有品牌在Instagram都增加了发帖频率，全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.6/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.47%0.50%1.49%0.19%0.63%0.53%0.81%0.22%2.58%0.24%0.47%0.34%0.25%0.47%3.43.015.66.85.010.04.14.43.96.12.93

6、.26.42.9Twitter整体表现全行业在Twitter的参与度的中位数为0.035%。整体来看各行业的参与度都持平发展，或许没有消息就是好消息。参与度因为Twitter在2022年的动荡，导致了所有品牌在Twitter都几乎下降了20%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.91/周。发帖数酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游酒水时尚金融食品健康美容高等教育家居装饰网红达人媒体非营利组织零售体育运动技术软件旅游0.032%0.037%0.022%0.050%0.044%0.058%0.045%0.018%0.038%0.04