1、内容触心 营销有为百度度星选家居行业达人营销价值洞察克劳锐指数研究院出品2023年8月前言2022年多种不确定性叠加，在经济波动的时期，消费者购房信心有所下落，家居行业消费受到关联影响，用户决策路径中的影响因素错综交织，消费愈加理性、谨慎。2023年8月起，随着中央在部署下半年工作时“适时调优房地产政策”的定调，多地陆续出台以购房补贴为主的相对稳妥的鼓励方式，结合生育、信贷政策的“组合拳”会对市场形成影响力，一定程度上刺激用户房产、家居的消费。品牌营销在线下受阻的情况下，更多地将预算转向线上。如今从需求产生，到获取资讯，再到留资咨询，最终达成交易转化的全流程，都可以通过线上平台完成。伴随着近年

2、来达人营销的火热成长，越来越多的家居品牌也尝试以达人营销为核心进行整合营销，并有所收获。前言01家居行业营销发展现状用户线上消费热度提升，主动搜索需求旺盛决策周期长，细分场景推荐增加内容触点搜推生态匹配用户行为适合品牌布局营销PART01度星选家居行业营销优势家居行业营销规模逐年提升新生代中青年内容消费用户是优质客户百度家居内容消费氛围良好AIGC+搜推生态助内容创作与传播提效PART02度星选家居行业营销范式及优秀案例声量提振、私域转化长效经营、创新经营PART03Part 1家居行业营销发展现状用户线上消费热度提升，主动搜索需求旺盛决策周期长，细分场景推荐增加内容触点搜推生态匹配用户行为适

3、合品牌布局营销家居行业用户消费势能逐步释放，具有营销潜力数据来源：国家统计局，亿欧智库，百度搜索大数据，行业数据为23年2月同比，细分行业数据为22年全年增幅房地产行业回暖，家居市场触底反弹预计进入平稳发展期家居行业用户需求复苏，各细分行业内容消费齐增长-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%2022年1-5月2022年1-6月2022年1-7月2022年1-8月2022年1-9月2022年1-10月2022年1-11月2022年1-12月2023年1-2月2023年1-3月2023年1-4月2023年1-5月2022年4月-2023年4月商品房销售面积及

4、销售额商品房销售面积商品房销售额4.014.134.294.054.284.374.574.694.794.893.4%3.0%3.8%-5.4%5.6%2.2%4.5%2.6%2.2%2.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%01234562017年2018年2019年2020年2021年2022年2023E2024E2025E2026E2017-2026年中国家居行业零售规模及预测零售额（亿万元）年增速2023年1-5月，我国商品房销售面积及销售额大幅回升，房地产行业回暖。家居行业在经历了2020年的低谷后，也实现触底反弹，预计在未来5年内行业规模将保持

5、平稳发展。阅读量+52%收藏量+78%转发量+83%阅读量+36%收藏量+62%转发量+120%阅读量+20%收藏量+172%转发量+118%阅读量+34%收藏量+247%转发量+206%全屋定制智能家居陶瓷卫浴家居行业整体需求+24%行业趋势用户行为营销趋势收藏量用户认可百度家居内容，收藏以备日后浏览参考转发量用户愿意分享给他人，百度家居内容可影响多个装修家庭用户浏览搜索与推荐内容的行为交织2023年H1百度家居行业用户搜索量同比+15.5%搜索增速TOP-5内容分类效果图展示TOP-1寻找候选（公司/机构）TOP-2价格对比TOP-3家装咨询TOP-4健康环保TOP-52022年最新装修风

6、格正规防水补漏公司排名哪里的餐桌便宜质量好装修公司推荐304跟201不锈钢哪个好初始需求信息收集品牌对比决策平均搜索5.6次平均搜索6.9次平均搜索3.4次平均搜索6.6次平均决策时间44.9天数据来源：百度搜索大数据，百度观星盘，克劳锐指数研究院用户内容消费调研用户需求：卧室装修卧室装修用什么材料？智能推荐：隔音墙推荐有助于睡眠休息卧室隔音墙什么材料最好？中岛餐厨一体+18%开放式厨房的优缺点+58%餐边柜尺寸+44%小户型客厅书房一体设计+346%书房里点什么香提神+69%书房吸顶灯多少瓦合适+326%老人浴室扶手+116%日式整体浴室定制+106%浴室智能镜介绍+33%基于需求的细分场景