2023智能马桶渗透率、市场空间及产业链分析报告.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 P.2 内容目录内容目录 1.全球智能马桶加速渗透，成长性突出.5 1.1.体验需求升级，智能马桶增势靓丽.5 1.2.卫浴空间智能化升级，渗透率提升潜力充足.7 2.海外经验：以日本市场为鉴，观其普及之路.10 2.1.背景：老龄化加速、格局高度集中，智能马桶享成长红利.10 2.2.历程：多维驱动，渗透率提升水到渠成.12 2.3.借鉴：中国市场潜力突出，集中度提升、加速渗透.15 3.品类对比：渗透率天花板预计约 40%.17 3.1.高频使用+强产品力，锚定耐用品较高渗透天花板.17 3.2.参考空调品类渗透路径，生产优化+渠道运营为胜负手.20 4.

2、中国市场：供需共振，智能马桶方兴未艾.22 4.1.需求端：绑定存量改造需求，精装市场空间广阔.22 4.2.供给端：价格下行+功能升级，产品加速迭代.24 4.3.中国智能马桶渗透率测算.27 5.供应链+渠道+品牌多维考验，内资品牌弯道超车.28 5.1.价格下沉，降本增效势在必行.28 5.2.零售市场为主战场，内资品牌优势渐显.30 图表目录图表目录 图表 1：全球智能马桶市场规模及增速.5 图表 2：中国智能马桶市场规模.5 图表 3：中国卫生陶瓷产量及新房销售增速.5 图表 4：家居兴趣用户购买家居产品动机.5 图表 5：TOTO 卫洗丽产品全球累计销量.6 图表 6：TOTO 高

3、端 NEOREST 系列智能马桶.6 图表 7：日本 Washlet 增速及 GDP 增速拟合.6 图表 8：美国 Washlet 增速及 GDP 增速拟合.6 图表 9：中国大陆 Washlet 增速及 GDP 增速拟合.7 图表 10：中国台湾地区 Washlet 增速及 GDP 增速拟合.7 图表 11：2021 年部分国家、地区智能马桶保有率.7 图表 12：日本厕所文化兴盛、配套部品齐全.8 图表 13：欧洲家庭安装传统净身盆+普通马桶.8 图表 14：西欧、美国、日本水质硬度对比.9 图表 15：储热式、即热式智能马桶对比.9 图表 16：美国智能家居渗透率.9 图表 17：美国智

4、能家居收入规模（单位：十亿美元）.9 图表 18：科勒云境 App 卫浴部品联动.10 图表 19：九牧智能马桶&京东智能系统联动.10 图表 20：日本卫浴空间四室分离.10 图表 21：部分国家及地区精装修渗透率对比.10 ZZsV3XUUlVyXaQbP8OoMoOtRpMlOqQqPfQtRtMaQoOzQuOtQzQwMsOsMP.3 图表 22：TOTO Anshin 改造计划发展历程.11 图表 23：TOTO 改造展览厅.11 图表 24：日本新建住房增速及 TOTO 营业总收入拟合.11 图表 25：TOTO 存量房客户占比较高.11 图表 26：2016 年日本不同年龄段

5、Washlet 私人住宅安装率.11 图表 27：日本 65 岁以上老年人口占比.11 图表 28：2021 年日本卫浴市场集中度.12 图表 29：Washlet 日本销售收入及增速.12 图表 30：TOTO 研发费用率.12 图表 31：TOTO 中国、美国市场业务 Washlet 贡献度.12 图表 32：日本智能马桶及部分电器普及率.13 图表 33：日本智能马桶盖均价趋势及人均 GDP 占比.14 图表 34：2022 年各家电品类价格对比.14 图表 35：1950-1970 年日本城市化率快速上升.14 图表 36：日本住宅式公寓比重上升.14 图表 37：Washlet 马桶

6、盖与一体机价格.15 图表 38：TOTO 高端 Neorest 系列销量.15 图表 39：日本四个消费时代发展历程.15 图表 40：中国当前人均 GDP 对应日本第三消费时代.16 图表 41：中国家庭恩格尔系数与日本趋近.16 图表 42：中国卫浴市场规模及增速.16 图表 43：中国卫浴行业 CR3.17 图表 44：智能马桶抽检结果合格情况.17 图表 45：罗杰斯创新扩散曲线.17 图表 46：消费者购买家电考虑因素.17 图表 47：中国城镇家庭平均每百户耐用消费品拥有量（台）.18 图表 48：中国农村家庭平均每百户耐用消费品拥有量（台）.18 图表 49：中国城镇化率加速提