1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2023 粤ICP备12056275号-132023年8月CONTENTS目录新格局汽车行业市场格局重塑，车企营销需积极响应市场变化，持续挖掘新增长点，精准把握用户需求，探索品类新增量新机会快手携手品牌解锁新线增量市场，把握新能源/高端车高增品类，洞察Z/Y世代购车需求，共建车企营销新场域新趋势快手以海量内容/IP、创意达人与多元营销助力品牌实现声量与销量的双重爆发010203汽车行业市场格局重塑，车企营销需积极响应市场变化，持续挖掘新增长点，精准把握用户需求，探索品类新增量4汽车行业竞争格局转变，品牌应把握用户消费需求，寻找新增长力市场大盘

2、国内乘用车产销量（单位：万辆）国内乘用车细分品类市场份额 2022年国内汽车产销市场较2021年稍有回暖，销量同比增长1.9%，但产销量与2017年相比仍有差距 新能源汽车替代燃油车步伐加速，2022年市场渗透率已达27.6%；高端车市场潜力不断释放，高端车市场份额从2017年的4.7%上升到2023年的13.8%；汽车行业各细分市场竞争格局转变，用户对汽车的需求也随之改变，汽车品牌急需找到新的发展机会97.7%72.4%67.6%2.3%27.6%32.4%2017201820192020202120222023*常规燃油新能源2430.02336.02376.42235.12069.819

3、28.82015.72054.32.3%-5.9%-7.4%-6.8%4.5%1.9%201720182019202020212022产量销量销量同比数据来源：乘联会；取数周期：2017.01-2022.12数据来源：乘联会；取数周期：2017.01-2023.06注1：本报告所定义的高端车为30万以上价位的乘用车注2：2023*指2023.01-2023.06国内高端车市场份额变化数据来源：乘联会；取数周期：2017.01-2023.064.7%13.8%95.3%86.2%2017201820192020202120222023*30万及以上价位30万以下价位5 2018年1月至2023年

4、6月，新线城市汽车销量占比稳定在40.0%以上，且2023年3月起，新线城市汽车销量增速跑赢高线城市 2023年5月移动互联网汽车活跃用户中，新线城市用户占比为50.8%，用户规模超3.4亿，且新线城市汽车用户，日人均使用时长6.0小时，同比增长9.1%，增速是高线城市的5.4倍新线城市汽车销量渗透维持在四成以上，活跃汽车用户规模超3.4亿，用户购车需求逐步释放，为汽车行业带来新增量行业格局一：新线渗透 新线城市汽车销量情况新线城市汽车活跃用户规模(2023.05)新线城市汽车用户日人均使用时长（单位：小时）注：“新线城市”指三线及以下城市，“高线城市”指一线、新一线及二线城市新线城市汽车活跃

5、用户规模9.1%1.7%-41.4%2.3%11.8%60.3%38.2%2023.012023.022023.032023.042023.05各城市线汽车销量增速（2023.01-2023.05）高线城市销量同比新线城市销量同比47.1%44.0%44.4%201820192020202120222023*新线城市汽车销量占比（2018.01-2023.06）数据来源：月狐iAPP(MoonFox iApp)；取数周期：2022.05vs2023.05数据来源：月狐iAPP(MoonFox iApp)；取数周期：2023.05数据来源：月狐研究院数据监测；取数周期：2018.01-2023.

6、065.55.86.0 5.9 新线城市高线城市2022.052023.056 中央及各地积极推动新能源汽车发展，通过“补贴基建”发力新蓝海，不断颁布各类政策释放消费潜力 随着中国能源结构与产业结构的调整，新能源汽车市场销量不断走高，2022年销量几乎翻倍，国内销量头部的新能源品牌2022年均实现销量正向增长宏观政策扶持产业发展，新能源汽车销量增长明显，消费潜力持续释放行业格局二：品类重塑-新能源汽车57.8 650.0 182.4%96.2%201720182019202020212022销量(万辆）销量增速近六年国内新能源乘用车销售情况2022年国内新能源头部品牌销售情况商务部办公厅：开展