淘天集团&智篆GI：2023天猫个护趋势升级研究报告（45页）.pdf

1、12023天猫个护趋势升级研究报告CONTENT目录Part.01个人护理市场概览Part.02个护行业策略人群洞察Part.03个护行业品类趋势Part.04个护行业内容营销趋势22023天猫个护趋势升级研究报告CHAPTERONE个人护理市场概览PERSONALCARE2023天猫个护趋势升级研究报告6164 6649 7144 7654 7.9%7.4%7.1%20182019202020212022E2023E2024E2025E2018-20222018-2022年中国美妆及个护行业市场规模及同比增速年中国美妆及个护行业市场规模及同比增速消费规模（亿元）同比增速数据来源：中金企信国际

2、咨询美妆个护行业规模保持稳定增长美妆个护行业规模保持稳定增长，电商渠道消费占比持续攀升电商渠道消费占比持续攀升中国美妆及个护行业近年来保持增长，预估2025年会增长至7654亿元。我国品牌积极发力电商渠道，不断加大电商渠道投入，美妆个护电商渠道消费占比持续攀升，电商渠道影响力进一步加大。2018-20212018-2021年中国美妆及个护行业电商渠道消费占比年中国美妆及个护行业电商渠道消费占比42023天猫个护趋势升级研究报告7X%2020202120222020-2022 2020-2022 年天猫个护市场消费金额及年天猫个护市场消费金额及渗透率渗透率消费金额渗透率消费金额复合增长+1X%+

3、1X%数据来源：阿里消费洞察近3年个护人群在美妆个护市场渗透率持续走高，消费规模也呈现增长趋势，近3年复合增长超一成，消费规模超500亿，覆盖人数超2亿。消费侧客单价提升和老客增加双驱动，消费者复购心智养成且愈加追求高品质个护产品；供给侧商家持续入局，商家数量近3年复合增长近一成，2022年已近2万家。个护在美妆个护行业渗透率逐年走高个护在美妆个护行业渗透率逐年走高，消费升级和人群增长双驱动消费升级和人群增长双驱动数据说明：渗透率=个护市场人数/美妆个护市场人数*100%消费金额消费人数新客老客件单价人均消费件数+1X%20222022年天猫个护市场消费驱动因素拆解年天猫个护市场消费驱动因素拆

4、解商家数近2 2万万复合增长近近1 1成成2020-20222020-2022年天猫个护市场商家数年天猫个护市场商家数202020212022增速52023天猫个护趋势升级研究报告美护发口腔护理身体护理女性护理2020-20222020-2022年天猫个护年天猫个护市场四大行业市场四大行业消费人数及客单价复合增速消费人数及客单价复合增速美护发身体护理口腔护理女性护理20222022年天猫个护市场年天猫个护市场四大四大行业消费金额行业消费金额及复合增速及复合增速消费金额复合增速数据来源：阿里消费洞察美护发身体护理口腔护理女性护理20222022年天猫个护年天猫个护市场市场四大四大行业行业新老客占

5、比及同比增速新老客占比及同比增速新客占比老客占比新客增速老客增速各细分市场，美护发市场体量和消费增速均最高，新客不断融入和消费升级共同驱动；女性护理市场人群快速增长，老客为核心群体且复购粘性进一步加强，经期护理/私处护理理念逐渐深入人心；身体护理和口腔护理市场进入发展平稳期，市场规模趋于稳定。美护发行业引领消费增长美护发行业引领消费增长，女性护理行业人群快速扩张女性护理行业人群快速扩张2020-2022年消费人数复合增速2020-2022年客单价复合增速62023天猫个护趋势升级研究报告个护整体美护发身体护理口腔护理女性护理2021-20222021-2022年年天猫个护市场天猫个护市场新品牌

6、数量及市场份额新品牌数量及市场份额2021新品牌数2022新品牌数2021新品牌市场份额2022新品牌市场份额数据来源：阿里消费洞察天猫个护市场各行业的头部商家以国际大牌为主，2022年随着大量新兴品牌的涌入带动市场进一步的蓬勃发展，根据最新数据显示，近一年市场涌现的新品牌破六千，增幅在前年的基础上更进一步。从各二级行业的情况来看，美护发行业的新品规模快速扩张，口腔护理行业的新品增效最显著。国际品牌稳固核心地位国际品牌稳固核心地位，新兴品牌纷纷入局带动蓬勃发展新兴品牌纷纷入局带动蓬勃发展KERASTASE/卡诗Loreal/欧莱雅潘婷Schwarzkopf/施华蔻海飞丝safeguard/舒肤