1、中国中国婴幼儿奶粉行业婴幼儿奶粉行业消费趋势报告消费趋势报告目录目录婴幼儿奶粉行业婴幼儿奶粉行业现状现状3 3婴幼儿奶粉行业竞争格局婴幼儿奶粉行业竞争格局4 4婴幼儿奶粉行业代表企业婴幼儿奶粉行业代表企业5 5中国婴幼儿奶粉高售价原因中国婴幼儿奶粉高售价原因6 6消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征7 7婴幼儿奶粉行业婴幼儿奶粉行业发展历程发展历程2 2婴幼儿奶粉行业发展趋势婴幼儿奶粉行业发展趋势8 81 1婴幼儿奶粉行业概述婴幼儿奶粉行业概述3婴幼儿奶粉行业定义及分类婴幼儿奶粉（又称婴幼儿配方奶粉），是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计，以奶粉、乳清粉、大豆等为主要原料，加入适量的维生

2、素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状冲调食品，其营养结构与母乳相似，能够提供给婴儿生长与发育所需要的一种人工食品一段（0-6个月）二段（6-12个月）三段（12-36个月）按年龄段分类牛奶奶粉羊奶奶粉按原料分类普通奶粉有机奶粉草饲奶粉按奶源质量分类目录目录婴幼儿奶粉行业婴幼儿奶粉行业现状现状3 3婴幼儿奶粉行业竞争格局婴幼儿奶粉行业竞争格局4 4婴幼儿奶粉行业代表企业婴幼儿奶粉行业代表企业5 5中国婴幼儿奶粉高售价原因中国婴幼儿奶粉高售价原因6 6消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征7 7婴幼儿奶粉行业发展趋势婴幼儿奶粉行业发展趋势8 82 2婴幼儿奶粉行业发展历程婴幼儿奶粉行业发展

3、历程婴幼儿奶粉行业概述婴幼儿奶粉行业概述1 15婴幼儿奶粉婴幼儿奶粉行业发展至今大致经历了三个阶段行业发展至今大致经历了三个阶段1 1快速扩张快速扩张1979-20071979-2007年年发展受阻，进口品牌份额发展受阻，进口品牌份额提升提升2008-20152008-2015年年2 23 319781978年，受益于改革开放，年，受益于改革开放，奶粉行业搭上便车迅速发展，奶粉行业搭上便车迅速发展，三鹿奶粉逐渐成为我国婴幼三鹿奶粉逐渐成为我国婴幼儿奶粉的领头羊儿奶粉的领头羊首次将乳制品工业加入发展首次将乳制品工业加入发展纲要，奶粉行业迎来发展良纲要，奶粉行业迎来发展良机机20082008年，年

4、，“三聚氰胺三聚氰胺”事件事件爆发，消费者对国产奶粉品爆发，消费者对国产奶粉品牌的信心急剧下降，国外品牌的信心急剧下降，国外品牌市场份额快速提升牌市场份额快速提升国产奶粉品牌崛起，市场份额提高国产奶粉品牌崛起，市场份额提高2008-20152008-2015年年20162016年婴幼儿奶粉注册制落年婴幼儿奶粉注册制落地。通过协会、政府等相关地。通过协会、政府等相关部门的严格把控，消费者对部门的严格把控，消费者对国产奶粉的信心逐步恢复国产奶粉的信心逐步恢复产品质量不过关的中小企业产品质量不过关的中小企业快速出清，市场集中度进一快速出清，市场集中度进一步提高步提高目录目录婴幼儿奶粉行业竞争格局婴幼

5、儿奶粉行业竞争格局4 4婴幼儿奶粉行业代表企业婴幼儿奶粉行业代表企业5 5中国婴幼儿奶粉高售价原因中国婴幼儿奶粉高售价原因6 6消费人群偏好及特征消费人群偏好及特征7 7婴幼儿奶粉行业发展趋势婴幼儿奶粉行业发展趋势8 83 3婴幼儿奶粉行业婴幼儿奶粉行业现状现状婴幼儿奶粉行业概述婴幼儿奶粉行业概述1 1婴幼儿奶粉行业婴幼儿奶粉行业发展历程发展历程2 27婴幼儿奶粉市场规模稳定增长，增速有所放缓 近年来，我国婴幼儿奶粉行业市场规模呈稳定增长趋势，但增速整体放缓，2017-2022年均复合增长率约为5.7%Euromonitor预测数据显示，2023年我国婴幼儿奶粉行业市场规模将突破2000亿元从

6、婴幼儿奶粉的“消费量”和“价格”两个纬度来看，新生儿数量的减少和母乳喂养率的提升对“量”有着一定影响，“价”的提高带动行业市场规模增长中国婴幼儿奶粉市场规模数据来源：Euromonitor，公开资料整理1444156616271692181319098.4%3.9%4.0%7.2%5.3%-0.010.010.030.050.070.090.110.130.150500100015002000201720182019202020212022E市场规模（亿元）同比增速8二孩出生占比提升，但整体出生率持续下降中国二孩及以上出生占比0-3岁婴幼儿人数测算自2016年国家放开二胎政策以来，二孩及以上出