1、果集数据行业研究部Frances Du 2023 Guoji.All rights reserved.前言前言新式茶饮行业作为一个日益兴盛和多元化的市场，在过去几年中经历了快速发展。为了在激烈的竞争环境中保持竞争力和创新力，许多茶饮品牌开始探索与其他领域的品牌进行跨界合作，通过联名营销活动来实现双赢的效果。本报告旨在深入分析茶饮品牌跨界联名营销的趋势和影响，以及其对品牌认知度和消费者行为的影响。在本报告中将重点探讨以下几个方面：跨界联名热门营销方式：将介绍跨界联名的定义和品牌跨界联名的营销目标，并指出两种不同的跨界联名类型和对受众的洞察。新茶饮品牌跨界联名营销：将分析新式茶饮行业在社媒平台的营

2、销表现以及新茶饮品牌跨界联名的销售表现，并举例分析新茶饮品牌跨界联名典型营销案例，为品牌如何挑选合作的品牌或IP提供决策支持。成功的茶饮品牌跨界联名案例分析：通过深入研究一些成功的茶饮品牌跨界联名案例，揭示这些活动的关键因素和成功策略，并从中提炼出营销趋势和品牌机会点。总结和建议：除了成功的案例，还将总结茶饮品牌跨界联名营销的特点及未来趋势。在这一部分将提出一些建议，帮助品牌有效应对挑战，并实现更好的结果。研究说明研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜获取信

3、息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜 在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部

4、：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万目录CONTENT01跨界联名热门营销方式03新茶饮品牌热门营销案例02新茶饮品牌跨界联名营销04跨界联名营销总结与建议跨界联名热门营销方式u 跨界联名定义及优势u 跨界联名主要类型u 跨界联名受众洞察PART 012023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析报告果集数据行业研究部跨界联名是当下品牌最为热门的营

5、销方式之一。而品牌营销目标的不同，则会深刻影响到品牌选择联名的对象和形式；品牌与知名IP联名，可拉动产品销量，或者是借助对方品牌的影响受众，融合更广泛的用户群体。两个（或以上）品牌（或IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现1+12的营销效果。新品营销节日营销和年轻人沟通加深品牌心智跨进新的圈层受众打透产品卖点为品牌大事件造势跨界联名定义品牌跨界联名营销目标2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析报告果集数据行业研究部*图片来源：官方公众号品牌 x 品牌跨界联名普遍划分为品牌 x IP联名和品牌 x 品牌联名两

6、种类型，利用双方优势资源，推出联名产品，以扩张品牌影响力、创造更高品牌价值等目标。品牌 x 品牌联名有同行业联名和跨行业联名两种形式，其中同行业联名双方有利于面向较精准的受众，发挥优势的叠加效应；而跨行业的联名往往通过营造反差感、新鲜感，吸引新用户的关注，实现破圈传播。同行业跨行业同行业跨行业 The North Face x CLOT.始祖鸟 x 松赞赫莲娜 x 特斯拉.服饰服饰 x 酒店 美妆护肤 x 汽车 2023年H1新茶饮品牌跨界联名营销分析报告果集数据行业研究部品牌 x IP文博IP动漫IP游戏IP卡通形象IP影视综IP艺术家IP潮玩IP文创机构、艺术机构IP体育赛事IP第二种品牌