2023AI在游戏、电商、营销及办公应用现状分析报告.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 2 正文目录正文目录 AI+游戏：降本增效持续验证，游戏：降本增效持续验证，AI 新玩法尝试创新新玩法尝试创新.3 在素材原画/代码编写/开发测试等领域显著降本增效.3 增加用户付费和留存，AI+创新玩法探索.5 AI+电商：多场景应用，降本增效提升体验电商：多场景应用，降本增效提升体验.7 优化选品决策，准确识别标签，助力图像生成.7 广告智能投放，精准关联用户，提高购买意愿.8 智能客服工作，提升产业化服务水平.9 AI+营销：赋能行业生产力革新营销：赋能行业生产力革新.11 创新广告形式，提升信息传递效率.11 提高营销内容生产效率、推进个性化营销.12

2、 有望推动营销服务商商业模式革新、毛利率提升.14 AI+影视：驱动影视创作升级影视：驱动影视创作升级.15 AI+前期策划：助力剧本生成和数据分析.15 AI+中期拍摄：关注虚拟场景与虚拟人生成.16 AI+后期制作：在画质增量、人脸替换等领域落地.17 AI+艺术创作：助力多领域提质增效艺术创作：助力多领域提质增效.22 AI 文学创作：落地诗歌、小说及作词领域.22 AI 插画：操作便利，实现人人创作.24 AI 音频：提升配音及语音合成效率.25 AI+办公：大语言模型赋能，开启数字办公新时代办公：大语言模型赋能，开启数字办公新时代.26 海外：Microsoft 365 Copilo

3、t 开启数字办公新时代.26 国内：大模型引发办公方式变革.29 提及公司表.31 SUeXqYhUjZoMsQsP7NcMbRoMnNoMtQiNpPmRiNoMrP9PmMwPNZrNrPNZnOnR 3 AI+游戏：游戏：降本降本增效增效持续验证持续验证，AI 新玩法新玩法尝试创新尝试创新 在素材在素材原画原画/代码编写代码编写/开发开发测试等领域显著测试等领域显著降本增效降本增效 游戏作为涵盖文本、图像、声音、视频、游戏作为涵盖文本、图像、声音、视频、3D 内容及交互性的复杂娱乐形式，本身具有相内容及交互性的复杂娱乐形式，本身具有相对较高的创作准入门槛及制作成本。对较高的创作准入门槛及

4、制作成本。AIGC 在游戏领域的应用有望全面带动游戏行业生产革命。从 UGC 到 AIGC 的转型，不仅较大程度地丰富了游戏内容，为玩家参与游戏创造提供了无限的想象空间，提高了玩家游戏参与度，建立用户粘性，还通过 AI 生成图像、音频、视频等高质量游戏内容进一步提升了游戏表现力，最终使游戏玩家体验升级。1）AI 辅助角色原画生成辅助角色原画生成 AI 与人工配合下，与人工配合下，角色创意和场景概念图角色创意和场景概念图等高耗时环节的等高耗时环节的生产效率有望被大幅提升生产效率有望被大幅提升，已有，已有工作室通过应用工作室通过应用 AI 创作角色，节省成本及时长超创作角色，节省成本及时长超 80

5、%。据 Gamelook，俄罗斯游戏工作室 Lost Lore 通过在角色设计阶段应用 AI 相关技术后，将角色创作的时间及开发成本大幅缩短。制作制作 100 名角色由名角色由 5 万美元的开发成本及万美元的开发成本及 6 个月的工时缩短至个月的工时缩短至 1 万美元及万美元及 1 个月。个月。该工作室选用 Midjourney，采用 AI 文字输入调整配合人工调整的方法，利用 AI 快速生成角色造型。在加载了已经画好的部分角色作为参考的基础上，使用详细的文字指令（Prompt）来规定新创作角色的特征，包括主体颜色、道具、角色姿势、背景元素等等。比如生成左下图的指令为“一只行军之中的邪恶灰熊，

6、穿着铁制的盔甲和头骨装饰，动态的攻击姿势，古老的头盔和防毒面具，后启示录风格”。随后，美术画师基于 AI 生成结果对画面细节进行进一步监修，大幅节省前期创意时间。图表图表1：基于已画好角色及详细文字指令生成的新角色形象基于已画好角色及详细文字指令生成的新角色形象 资料来源：GameLook，Bearverse，华泰研究 2）AI 助力游戏代码编写助力游戏代码编写 游戏代码编写方面，游戏代码编写方面，AI 已取得较大突破已取得较大突破，OpenAI 等大厂持续布局等大厂持续布局。GitHub Copilot 功能源于 OpenAI Codex Models。OpenAI Codex Models