美团：2019年密室行业消费洞察报告（34页）.pdf

1、1 Room Escape 1 Room Escape 中国密室行业发展历程 中国密室行业发展现状 contents 目 录 01 03 09 22 04 05 二 新消费、新服务： 中国密室行业特征洞察 10 12 14 16 18 21 三 新动能、新趋势： 密室行业的创新发展探索和建议 23 24 27 28 29 Room Escape 一 新业态、新娱乐： 中国密室行业现状分析 密室商家的线上化率和连锁化率高，单均价较高 密室行业经营者大多学历较高，专业水平高 密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年轻人为主，密室消费具 有粘性高、消费频次高的特征 密室内容的沉浸程度、专业程度不断加

2、深，头部密室已经 具有较高的专业壁垒 作为新兴行业代表，密室行业突破现有城市等级格局，北 京、上海、川渝呈三足鼎立之势 密室消费夜间化趋势明显，发展密室能够助推夜间经济 密室商家更加注重内容生产能力 通过跨界营销、滚场、合作开发沉浸式主题等方式突破 密室坪效天花板 以美团、大众点评为代表的互联网平台推出主题套票， 加快密室行业供给侧线上整合 与地方政府合作探索文旅主题 将密室设计师等“新职业”纳入职业大典，并加大 政策支持力度 . . . . . 作为一种新兴的休闲娱乐形式，近几年，中国密室（也称 为“密室逃脱”）行业实现了快速发展，成为国民经济和 服务消费的新增长点，助推了中国生活服务业发展

3、。根据 中国文化娱乐行业协会实景娱乐分会的预测，2019 年全 年，密室行业整体规模（包含产业上中下游引起的交易） 有望突破100亿元， 相比2018年 （50亿元左右） 翻一番。 促进密室行业健康可持续发展，提高密室行业的发展水平 和发展质量，对于发展服务经济、释放居民消费潜力、满 足年轻人消费需求、带动就业创业、满足人民美好生活需 要具有重要意义。 作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评拥有 美团、大众点评、美团外卖、美团单车等消费者熟知的 App，服务涵盖餐饮、外卖、打车、共享单车、酒店旅游、 电影、休闲娱乐、美业、教育培训等 200 多个品类，业务 覆盖全国 2800 个县区市。

4、 其中， 美团休闲娱乐业务覆盖包括密室、 KtV、 轰趴、 蹦床、 桌游、VR 体验、游乐游艺、酒吧、茶馆、网吧 / 电竞馆、 DIY 手工坊、采摘 / 农家乐、健身、球类运动、游泳、洗 浴汗蒸、足疗按摩等 40 多种线下休闲娱乐业态。 2019 年 9-10 月，美团研究院联合美团休闲娱乐业务及 相关行业协会，向国内密室商家发放调查问卷，同时利用 美团平台大数据开展调查研究。研究发现，中国密室行业 呈现出下述发展特征：密室商家的线上化率和连锁化率高， 单均价较高；密室行业的经营者大多学历较高，专业水平 高；密室行业用户以 20 岁到 35 岁的年轻人为主，密室 消费具有粘性高、消费频次高的特

5、征；密室内容的沉浸程 度、专业程度不断加深；密室消费夜间化趋势明显，发展 密室能够助推夜间经济。 与美团平台密室商户营业收入数据的维度不同，不具有可比性。 3 Room Escape . . . . . 新业态、新娱乐： 中国密室行业现状分析 密室作为一种休闲娱乐形式，最早出现在美国。2006 年，美国硅谷的一群系统程序师将阿加莎克里斯蒂的小 说还原到了现实，设计了冒险解谜等一系列场景，命名为“origin”，成为全球第一间密室。如今，这间密室已 成为当地的一个旅游景点。以此为起点，密室行业逐渐发展起来，玩家越来越多。2008 年 10 月，国内第一次出 现真人密室逃脱店。 1初始发展阶段 从

6、 2012 年到 2014 年，国内集中出 现了第一代密室。第一代密室以进行 解谜、推理得到答案并逃出房间为核 心内容。在这个时间段，不但涌现了 大量的密室逃脱游戏体验店，而且也 培养了一大批忠实的密室玩家。 不过， 密室在这个发展阶段仍是一个小众的 休闲娱乐项目。 2产业化发展阶段 2015 年到 2017 年，机械、沉浸式 概念引入密室，真人 nPc（非玩家 角色，指游戏中不受玩家操纵的游 戏角色，下同）、角色互动、多结局、 声光电特效、大型机械普及等让密 室成为人、机、nPc 综合的大型线 下互动游戏，第一代密室迭代升级 为第二代密室。第二代密室以沉浸 式互动体验为主要特点，技术和模 式