和君咨询：2023旅游产品体系及创新趋势研究报告（202页）.pdf

1、 版权所有不得翻印 第0页2023年年7月月旅游产品体系、创新趋势及典型案例研究旅游产品体系、创新趋势及典型案例研究和君咨询朱文奇团队和君咨询朱文奇团队 版权所有不得翻印 第1页作者作者朱文奇朱文奇和君咨询和君咨询高级高级合伙人合伙人早稻田大学硕士、国际注册管理咨询师17年咨询、投融资经验。国内政府机关工作10年，日本企业工作4年，2007年加盟和君。曾先后任国内发改委官员、市长助理，外企副总裁。有上百例咨询项目的经验积累能力领域：产业园区咨询、区域发展咨询、企业发展战略及落地实施和君咨询资深咨询师和君咨询资深咨询师北京大学硕士、国际注册管理咨询师咨询行业从业经验10年，8年项目经理经验，20

2、12年加入和君咨询。专注于公司战略与实施、产业研究、区域发展与产业园区规划等领域的咨询服务，累计已主持30余例咨询项目能力领域：产业规划与产业园区规划、区域发展咨询、企业战略规划及落地实施张冉张冉参与编写人员：高航参与编写人员：高航 版权所有不得翻印 第2页1 1文化旅游产品总体发展趋势文化旅游产品总体发展趋势旅游演艺产品创新趋势及典型案例旅游演艺产品创新趋势及典型案例3 3旅游住宿产品创新趋势及典型案例旅游住宿产品创新趋势及典型案例2 2旅游文创产品创新趋势及典型案例旅游文创产品创新趋势及典型案例4 4旅游餐饮产品创新趋势及典型案例旅游餐饮产品创新趋势及典型案例5 5 版权所有不得翻印 第3

3、页旅游产业是一个庞大的综合性产业，由各类产品构成的旅游景区形成了一个旅游产业是一个庞大的综合性产业，由各类产品构成的旅游景区形成了一个复杂的旅游生态体系。由于体系太过庞杂复杂的旅游生态体系。由于体系太过庞杂，本研究主要聚焦其中，本研究主要聚焦其中的住宿、餐的住宿、餐饮、文创和演艺四个环节，更多研究留待后续完成饮、文创和演艺四个环节，更多研究留待后续完成前言前言旅游产品图谱旅游产品图谱景区景区（游）（游）自然类景区风景名胜森林公园文化类景区历史古迹人文景区乡村民俗主题类景区主题公园海洋公园特色小镇旅游产业链重点环节旅游产业链重点环节行行邮轮索道摆渡车吃吃团餐快餐老字号住住宾馆民宿星级酒店购购文创

4、特产纪念品娱娱演出节庆活动互动体验泛旅游生态链泛旅游生态链学学游学研学培训商商商务旅游会议会展奖励旅游养养养生养老体育健身闲闲乡村休闲都市休闲休闲农业情情情侣旅游婚庆旅游宗教朝觐新新兴兴科科技技赋赋能能旅旅游游地地产产、资资产产投投资资、资资产产证证券券化化等等金金融融工工具具应应用用奇奇探索探险探秘科技加持科技加持平衡投资平衡投资旅游综合体新建娱乐、休闲、度假等大型旅游度假景区旅行社旅行社OTAOTA等平台等平台 版权所有不得翻印 第4页01CONTEXTCONTEXT文化旅游产品总体发展趋势文化旅游产品总体发展趋势 版权所有不得翻印 第5页综合来看，旅游产品具有六大发展趋势综合来看，旅游产

5、品具有六大发展趋势品质化创新贯穿全产业链品质化创新贯穿全产业链：随着人均GDP超过8000美元，旅游已进入品质化旅游时代，品质化创新成为贯穿旅游全产业链产品的关键属性文化旅游产品总体发展趋势文化旅游产品总体发展趋势1.1.消费两级分化：消费两级分化：一方面，高端游市场持续火爆，产品供不应求；另一方面，“近距离、短时长、高频次”的微度假消费已经成为新的风口2.2.商业景区化商业景区化、景区文创化：景区文创化：文商旅产品呈现高度融合的发展趋势，主题商业景区化，景区商业化、文创化，对人流变现能力提出了更高的要求3.3.主动性科技赋能：主动性科技赋能：文旅企业对数字化技术已经由被动适应到主动拥抱转变，

6、以数字技术赋能产品创新是未来产品创新的主要手段之一4.4.沉浸式大行其道：沉浸式大行其道：消费者经历了由观光游览、主题娱乐向沉浸式互动体验的转变，沉浸式场景能够更加调动个人情感，使游客全身心参与5.5.国潮风兴起：国潮风兴起：国产品牌感知度提升，国潮风向兴起，具有中国元素和历史文化内涵的产品成为消费新时尚6.6.版权所有不得翻印 第6页随着人均随着人均GDPGDP超过超过80008000美元，旅游已进入品质化创新时代，品质化成为贯穿美元，旅游已进入品质化创新时代，品质化成为贯穿旅游全产业链产品的关键属性旅游全产业链产品的关键属性趋势一：品质化贯穿全产业链趋势一：品质化贯穿全产业链2016年中国