1、2023H1国产剧市场及趋势研究报告艺恩出品 2023年7月2概述2023上半年剧集市场活力十足，高口碑、高流量作品涌现，剧集行业降本增效卓有成效，向高质量发展大步迈进。市场主要呈现六大趋势特征：一、头部剧为发力核心，中腰部剧提升平台竞争力；二、现实题材持续升温，国剧向精品化专业化迈进；三、演员专业度提升，精干创作力量回流；四、用户审美升级，趋向年轻高知发展；五、网络向台输出，内容发行格局调整；六、优质剧对城市发展产生正面影响，为城市文旅注入新动能。301H1大剧市场发展趋势435%35%30%爱奇艺腾讯视频优酷45%35%30%5%回归优质内容成平台发力核心，爱腾优领航头腰部剧集。2023H

2、1播放量指数TOP20剧集爱奇艺贡献近一半，领跑四大平台，且TOP20独播剧占比35%；播放量指数TOP5剧集中，爱奇艺覆盖3部，其中狂飙排名首位，长风渡进入前三。趋势1：头部剧为发力核心，中腰部剧提升平台竞争力数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 艺恩 ENDATA I2023H1播放量指数TOP5剧集754.8 664.5 642.4 631.0 575.9 狂飙三体长风渡归路长月烬明播放量指数TOP20剧集播放量指数TOP20独播剧2023H1播放量指数TOP20各平台覆盖比例5现实题材一直是剧集内容创作的重要方向，2023H1现实题

3、材剧依然是主流，并进一步向头部集中，爱奇艺数量占优。2023H1现实题材在播映指数TOP10中占比明显提高；爱奇艺在现实题材赛道成效显著，上线数量领先其他平台。趋势2：积极响应政策，现实题材仍是创作主流数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.6.23；播映指数：由媒体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出；2023.07 艺恩 ENDATA I2023H1播映指数TOP10剧集中现实题材占比20%60%现实题材其他内：2022H1外：2023H1202215132318882022H12023H12023H1各平台现实题材剧数量变化代表作品狂飙梦中的那片

4、海他是谁去有风的地方播映指数排名TOP1TOP6TOP5TOP146剧集市场演员专业度提升，精干创作力量正在回流。2023H1播映指数TOP20剧集主演高专业热度艺人占比近七成，其中由实力派演员张译、张颂文主演的狂飙热度口碑双丰收。趋势3：演员专业度提高，精干创作力量回流数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.6.23；2023.07 艺恩 ENDATA I注：演员仅统计剧集一番、二番主演张译X狂飙张颂文X狂飙白敬亭X长风渡宋轶X长风渡白鹿X长月烬明于和伟X三体张译X他是谁李沁X梦中的那片海肖战X梦中的那片海谭松韵X归路井柏然X归路范伟X漫长的季节秦昊X漫长的季节金晨

5、X平凡之路陈晓X云襄传李现X去有风的地方刘亦菲X去有风的地方张若昀X显微镜下的大明之丝绢案7580859095556575852023H1播映指数TOP20剧集主演专业热度与作品热度交叉分析作品播映指数演员专业热度均值7+5.7%56.265.359.470.7整体好评度均值播映指数TOP20好评度均值2022H12023H1趋势4：国剧口碑再提升，向精品化专业化迈进2023H1剧集口碑同比变化+8.3%60.459.858.1556.3%6.2%5.4%6.0%2022H1好评度均值2023H1好评度均值同比增长数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.1.1-2023.6.23；20

6、23.07 艺恩 ENDATA I2023H1剧集市场好评度稳步提升。剧集市场整体及TOP20好评度同比均有上涨，分别提升5.7%和8.3%。从平台来看，爱奇艺上半年剧集好评度领先，且同比增长幅度高于其他平台。2023H1各平台剧集好评度均值变化各平台好评度TOP38Z世代为观剧主力军，用户审美升级助推国剧品质进阶。2023H1整体观剧用户以女性为主，29岁以下Z世代人群占比超八成，且同比有增长趋势；此外，上半年国剧用户相关讨论重点在剧情逻辑、节奏、严谨等方面，且用户兴趣标签除影视之外，还包含科普、人文社科、读书分享、校园教育、投资理财等，更为关注品质内容。趋势5：审美升级，用户向年轻高知发展