1、 1/23 2023 年年 6 月月 16 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 行业研究报告 慧博智能投研 MR行业深度报告：行业深度报告：产业变革、前景展望产业变革、前景展望、产、产业链及相关企业深度梳理业链及相关企业深度梳理 6 月 6 日，苹果总部召开全球开发者大会，发布旗下首款 MR 头显设备 Apple Vision Pro，售价为 3499 美金，折合人民币近 2.5 万元，设备将于 2024 年初正式发售。该产品搭载全球首创的空间操作系统visionOS，用户可通过手、眼及声音控制 Vision Pro，获得全新 3D 交互体验。苹果公司 CEO 库克称这是一款革命性新产

2、品，足以与十年前的 iPhone 相媲美。随着苹果 MR 产品的发布，市场对 MR 产业的关注度持续提升，认为 MR 产业的进一步发展，将对国内产业上游的软硬件以及下游内容及应用产生积极影响，驱动整个产业生态向好发展。以下我们就将聚焦 MR 产业，对行业的市场现状、技术路径、产业变革、应用场景展开分析，同时对产业链上下游及相关企业进行重点梳理，并对产业短期、长期远景发展趋势进行展望，希望对大家进一步了解 MR 行业有所帮助。目录目录 一、行业概况.1 二、产业现状.4 三、技术路径追踪.6 四、产业变革：苹果 MR 之创新颠覆.10 五、应用场景.13 六、产业链分析.15 七、重点企业.17

3、 八、前景展望.21 九、参考研报.22 一、行业概况一、行业概况 1、定义：、定义：MR 混合现实技术是虚拟现实技术的进一步发展混合现实技术是虚拟现实技术的进一步发展 MR（即混合现实技术）是指合并现实世界和虚拟世界而产生的新的可视化环境，是虚拟现实技术的进一步发展。该技术通过在虚拟环境中引入现实场景信息，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。MR 混合现实技术也可以说是一组技术组合，它不仅提供新的观看方法，还提供新的输入方法，而且所有方法相互结合，从而推动创新。它提供的是一连串的沉浸式体验，将物理世界和数字世界连接起来，融合到虚拟现实（VR）和增

4、强现实（AR）的应用程序中，也可以理解成是二者的结合体。2/23 2023 年年 6 月月 16 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 2、对比：对比：VR、AR、MR 各有不同各有不同 VR、AR、MR 各有不同，其中各有不同，其中 MR 可实现物理世界与数字世界的逼真联合可实现物理世界与数字世界的逼真联合。虚拟现实（VR）使用头戴式显示器等设备将用户完全包裹在虚拟世界中，通过高度沉浸式形式与现实世界隔绝。增强现实（AR）使用摄像头等设备将虚拟元素叠加在现实场景中，让用户感觉到现实场景中出现了额外的虚拟元素，增强了用户对现实场景的感知和理解。混合现实（MR）将真实世界与虚拟世界相结合，

5、通过头戴式显示器等设备将虚拟元素与现实世界融合在一起，让用户感觉到虚拟元素与现实场景在同一空间中并存。MR 既可看作 VR 设备的延伸形态，又可作为 AR 前的过渡产品，轻薄、高效交互是产品设计的核心原则。3、突破：、突破：创新对原有生态的破坏性创新对原有生态的破坏性 VR、手机、平板、笔记本，这些产品我们不陌生。办公、刷视频、打游戏、做模型这些应用场景我们也不陌生。但这些基础的应用场景在 VR 里舒适、低成本、便捷地呈现是如此的陌生。我们对 MR 硬件产品的期待便来自其对原有生态的破坏性，将“二维扁平的网络世界转化为可视性、可操作性更强的三维世界”本身就是极具破坏性的，这种破坏性将带来对生产

6、/生活方式的再改造。如此简单的场景需求不是想不到，而是现有硬件与生态不支持，不能让消费者舒服。我们期待 MR 具备这种破坏性。BXcVqUqUMBmWiXnRmRbR8Q6MmOpPmOnOeRmMpRkPqRpR7NnMoMxNqQmPuOmMpM 3/23 2023 年年 6 月月 16 日日 行业行业|深度深度|研究报告研究报告 4、政策：、政策：产业利好政策不断，行业产业利好政策不断，行业远景远景愈发清晰愈发清晰 2022 年 11 月，工信部等五部门联合发布了虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（20222026年），该计划指出到 2026 年国内虚拟现实产业总体规模（包括软硬件以及应