1、巴西篇店匠出海研究院跨境蓝海拉美市场洞察国家概况01电商市场概况02消费者概况03店匠一站式出海解决方案04附录05卖家心声06TABLE OF CONTENTS序言巴西是拉丁美洲最大的国家，拥有优越的自然条件和人力资源优势，经济发展潜力巨大。2021 年巴西电子商务复合增率为 41%，市场规模达到 1,560 亿美元，电商渗透率为 78%。预计未来 5 年仍将维持高增长；到 2025 年，整体电子商务市场规模将超过 4,500 亿美元。同时，巴西也是全球第四大互联网用户群体，网民平均每天上网时间达到了 9.3 小时，位列世界第二。据 Statista 预测，巴西网购用户数量将从 2020 年

2、的 1.05 亿增长到 2025 年的 1.38 亿，增长 31%。做为拉丁美洲最具潜力的电商市场之一，未来的巴西市场的发展商机不可限量，更多掘金机会有待开发。店匠科技（Shoplazza）助力中国本土品牌出海多年，深刻理解海外市场的机遇与需求，为了更好地帮助更多出海企业了解本地发展商机，通过跨境蓝海-拉美市场洞察巴西篇，分别从国家概况、跨境物流、跨境支付、人文环境等多个纬度剖析本土电商市场的现状与趋势，为广大出海企业顺利拓展巴西市场提供策略参考和解决方案。店匠出海研究院国家概况01地理位置、语言、宗教、当地货币、居民收入水平、习俗、海关及关税制度地理位置巴西位于南美洲东南部，北邻法属圭亚那、

3、苏里南、圭亚那、委内瑞拉和哥伦比亚，西邻秘鲁、玻利维亚，南接巴拉圭、阿根廷和乌拉圭，东濒大西洋，国土面积 851.49 万平方公里。巴西的地形主要分为两大部分，一部分是海拔五百米米以上的巴西高原，分布在巴西的中部和南部，另一部分是海拔二百米米以下的平原，主要分布在北部和西部的亚马逊河流域。语言巴西的官方语言是葡萄牙语。但少数民族众多，全国共有 305 个土著民族，讲 274 种不同的语言，在 5 岁及以上的原住民中，37.4%会讲原住民语言，76.9%会讲葡萄牙语。数据来源：中华人民共和国商务部数据来源：中华人民共和国商务部宗教在巴西，64.6 的居民信奉天主教，22.2%的居民信奉基督教福音

4、教派。数据来源：中华人民共和国商务部巴西中央银行是外汇兑换的监管机构。进口外汇兑换通过进口商与巴西中央银行授权的商业银行签署的“外汇买卖合同”进行。旅客入境携带外币现金无数额限制，但折合金额超过一万雷亚尔需申报。数据来源：中华人民共和国商务部当地货币巴西本地货币是雷亚尔（Real），又叫做黑奥，是市场上唯一通用的货币。巴西实行一定的外汇管制，外国企业或个人不能开立外汇帐户，外汇进入巴西折算成当地货币后方能提取。居民收入水平2021 年巴西 GDP 总量 86,794.90 亿雷亚尔，约合 1.6 万亿美元，全球排名 13，人均国内生产总值达到 40,688.1 雷亚尔（约合 50,781.4

5、元人民币），比上年增长约 3.9，据 IMF 的数据显示，巴西 2022-2027 年的人均 GDP 将逐年保持上涨趋势。2012-2022 年，巴西民众的平均工资为 2,664.35 巴西雷亚尔/月，约合人民币 3,506 元。数据来源：The Institute for Applied Economic Research（IPEA）1987-2027 年，以现价计算的巴西人均国内生产总值（单位：美元）2018-2022 年的平均工资变化07习俗巴西人的习俗和葡萄牙、南欧的习俗非常相似，但英美表示 OK 的手势在巴西是非常不礼貌的。此外，与巴西人打交道时，不宜赠送手帕或刀子。海关及关税制度巴

6、西是南共市成员国。南方共同市场自 1995 年 1 月 1 日起正式运行，关税联盟开始生效，实行统一对外关税税率。巴西清关较为严格、繁琐，除开各类文件准备齐全，还要对物品品名、信息填写非常详细,避免清关发生意外。与各国一样，巴西也有严格的物品限制，并且拥有自己的特殊要求。在物品限制中，巴西禁止运输国际规定的禁运品，包括枪支弹药、易燃易爆危险品、动物家禽等活物、贵重珠宝、色情书刊、精神类药品等等。根据不同的商品，进口税率不同。物品价格在 50 美金以下的个人进口物品免税。目前平均税率为 14%。一般原材料税率较低或为零，资本产品也较低，一般为 5%；日用消费品一般为 20-30%左右。除关税外，