TopOn&Taku：2026H1全球手游广告变现报告（53页）.pdf

核心数据速览： 手游广告市场规模：120亿美元。 混合变现手游占比：55.6%。 欧美iOS激励视频eCPM：17.25美元（+40%）。 休闲游戏激励视频收益占比：46.9%。 中重度游戏插屏收益占比：40.9%（仅7.4%展示量）。 国内Android穿山甲：收益平台首位。 国内iOS优量汇：收益平台首位。H2：报告核心数据解读。H3：全球市场格局——120亿美元规模，混合变现成主流。2026年上半年全球手游广告市场达120亿美元，混合变现手游占比55.6%。欧美、日韩、港澳台成熟市场贡献主要收入，拉美、东南亚、印度等新兴市场贡献增量。（数据来源：TopOn & Taku《全球手游广告变现报告2026 H1》）。H3：eCPM表现——欧美领跑，各区域差距缩小。欧美iOS激励视频17.25美元（+40%）居全球首位，港澳台15.28美元（+38%）、日韩13.44美元（+72%）、俄罗斯10.50美元（+24%）。iOS整体明显高于Android。（数据来源：TopOn & Taku《全球手游广告变现报告2026 H1》）。H3：广告平台格局——头部重组，多元化策略重要性提升。Android端AdMobMetaMintegralPangleAppLovin，Meta份额接近翻倍；iOS端AdMobAppLovinMintegralLiftoffBigo。国内Android穿山甲居首，iOS优量汇居首。（数据来源：TopOn & Taku《全球手游广告变现报告2026 H1》）。H2：报告独有数据价值——行业级与市场级颗粒度。全球市场核心数据：手游广告市场120亿美元；混合变现手游占比55.6%；全球手游下载量约500亿次。休闲游戏eCPM（iOS/Android）：欧美激励视频17.25/2.90美元；日韩13.44/2.62美元；港澳台15.28/3.24美元；俄罗斯10.50/1.87美元。中重度游戏eCPM（iOS/Android）：欧美激励视频20.13/3.82美元；日韩16.72/3.36美元；港澳台18.07/4.15美元。休闲游戏广告样式收益占比：激励视频46.9%（+16%）；插屏32.6%；原生9.5%；Banner7.2%；开屏3.8%。中重度游戏广告样式收益占比：插屏40.9%（仅7.4%展示量）；激励视频35.8%；Banner12.4%；原生7.9%；开屏3.0%。平台排名（全球Android）：AdMob Meta Mintegral Pangle AppLovin。平台排名（全球iOS）：AdMob AppLovin Mintegral Liftoff(Vungle) Bigo。平台排名（国内Android）：穿山甲 优量汇 快手联盟 百度联盟 Taku ADX。平台排名（国内iOS）：优量汇 穿山甲 快手联盟 Taku ADX 百度联盟。H2：谁需要这份报告？移动游戏开发者/发行商：了解全球各市场eCPPM水平、广告平台表现及品类变现策略。广告变现运营人员：获取各广告样式收益占比、LTV及留存数据，优化瀑布流配置。游戏出海决策者：掌握欧美、日韩、东南亚、拉美等区域的广告变现差异与平台格局。广告平台/广告主：了解全球广告预算流向与高价值用户分布。FAQ。Q1：这份报告和市场上其他手游广告报告有什么不同？A：本报告由TopOn和Taku联合发布，基于旗下合作移动游戏2026年1月至6月真实广告变现数据，覆盖全球8大区域市场（欧美、日韩、俄罗斯、港澳台、东南亚、拉美、印度、其他T3），包含eCPM、LTV、留存、广告样式及平台表现等多维度数据。Q2：报告中的数据来源是否可靠？A：报告数据来源于TopOn和Taku旗下合作移动游戏的广告变现数据，涵盖2026年1月至6月，样本覆盖全球主要市场。数据经过脱敏处理，仅供行业参考。Q3：报告是否包含中国市场的详细数据？A：是的。报告第二部分专门针对中国市场，包含休闲游戏和中重度游戏的eCPM历年对比、月度趋势、LTV与留存表现、广告样式展示与收益占比，以及Top5广告平台排名。完整PDF报告包含内容。下载完整PDF报告，您将获得以下核心内容模块： 全球手游广告变现总体概况——市场规模、混合变现渗透率、eCPM区域对比。 全球休闲手游广告变现盘点——各市场eCPM、历年对比、广告样式表现、LTV。 全球中重度手游广告变现盘点——各市场eCPM、历年对比、广告样式表现、LTV。 全球主要市场广告变现盘点——欧美/日韩/俄罗斯/港澳台/东南亚/拉美/印度/其他T3。 各区域Top5收益广告平台完整排名。 中国大陆市场休闲游戏广告变现盘点——eCPM、LTV、留存、广告样式。 中国大陆市场中重度游戏广告变现盘点——eCPM、LTV、留存、广告样式。 中国市场Top5广告平台完整排名。 全球篇六大趋势总结。 中国篇趋势分析与合规展望。延伸阅读：如需了解行业趋势与战略洞察，可返回查看本报告深度分析页面。数据来源说明。本页面数据来源于TopOn和Taku联合发布的《全球手游广告变现报告2026 H1》。报告基于TopOn和Taku旗下合作移动游戏2026年1月至6月广告变现数据。