电通（Dentsu）：2025年全球广告支出预测报告（英文版）（23页）.pdf

核心数据速览： 全球广告支出：2026年1.04万亿美元（+5.1%），2028年1.15万亿美元。 数字广告占比：2026年68.7%，2028年71.1%。 算法驱动广告：2026年71.6%，2028年76.0%。 零售媒体增长：2026年+14.1%，2028年预计超越付费搜索。 在线视频增长：2026年+11.5%。 社交媒体增长：2026年+11.4%。 联网电视增长：2026年+9.5%。 亚太增长：5.4%（2026年），印度8.6%、中国6.1%。 美国广告：4147亿美元（2026年），+5.0%。 CMO信心：86%预计预算增加，86%视媒体为增长杠杆。报告核心数据解读。全球市场——首破万亿美元。全球广告支出2026年预计达1.04万亿美元，同比增长5.1%，首次突破万亿美元大关。这一增速超过IMF预测的全球经济增长（3.1%）。2027年预计增长5.1%，2028年加速至5.2%，达1.15万亿美元。2025年全球广告支出预计为9891亿美元，增长5.5%，主要由数字广告（特别是社交、搜索和视频）强于预期增长驱动。Alphabet、Amazon和Meta三大AdTech巨头2025上半年广告收入同比增长13.8%。（数据来源：电通《Global Ad Spend Forecasts December 2025》）。区域市场——亚太领跑。美洲2026年达4605亿美元（+5.2%）：美国4147亿（+5.0%），巴西186亿（+9.1%，前12大市场中增速最快），加拿大164亿（+5.4%）。亚太2026年达3764亿美元（+5.4%）：中国2465亿（+6.1%），日本554亿（+2.9%），澳大利亚170亿（+4.1%），印度152亿（+8.6%）。EMEA 2026年达2023亿美元（+4.2%）：英国616亿（+5.7%），德国377亿（+2.7%），法国212亿（+4.9%），意大利140亿（+5.0%），西班牙71亿（+1.1%）。（数据来源：电通《Global Ad Spend Forecasts December 2025》）。媒体渠道——数字主导。数字广告2026年7134亿美元（+6.7%），占总支出68.7%。零售媒体2529亿美元（+14.1%）；在线视频加速至+11.5%；社交媒体+11.4%；付费搜索2183亿美元（+3.1%）。电视1780亿美元（+2.4%），其中CTV 423亿美元（+9.5%）。印刷420亿美元（-3.0%）。户外564亿美元（+4.1%）。音频375亿美元（+0.7%）。影院45亿美元（+2.2%）。（数据来源：电通《Global Ad Spend Forecasts December 2025》）。报告独有数据价值——市场级颗粒度。56个市场完整预测数据：全球、美洲、亚太、EMEA及各主要国家2025-2028年广告支出总额与增长率。六大媒体渠道完整数据表：数字、电视、印刷、户外、音频、影院2025-2028年支出、增长率及细分渠道（CTV、数字印刷、DOOH、数字音频）的详细数据。十大行业广告支出增速：基于澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、西班牙、英国、美国12大市场的行业广告支出增速。CMO Navigator调研数据：86% CMO预计预算增加、86%视媒体为增长杠杆、45%优先AI adoption、44%计划增加测量解决方案投资、49%增加网红营销、41%增加社交电商。重大事件广告增量量化：美国中期选举+100亿美元、FIFA世界杯美国+110亿美元、巴西大选+1.06亿美元、巴西世界杯+2.19亿美元、意大利冬奥会2000-2300万欧元、意大利世界杯1-1.1亿欧元。代理式AI设计四大原则框架：战略价值、技术债务管理、治理风控、模块化设计。搜索体验优化（SXO）框架：整合传统SEO、LLM优化、社交搜索优化、零售搜索优化、移动应用优化。零售媒体超越付费搜索的时间线：2028年零售媒体2529亿美元vs付费搜索2471亿美元。（数据来源：电通《Global Ad Spend Forecasts December 2025》）。谁需要这份报告？品牌CMO与营销负责人：获取全球及各区域广告市场增长预测、媒体渠道投资回报趋势及CMO同行预算分配决策参考。媒体代理商与策划团队：掌握六大媒体渠道的详细增长数据、数字与传统媒体的此消彼长趋势及程序化广告占比变化。广告技术平台与媒体所有者：了解零售媒体、联网电视、AI搜索广告等快速增长赛道的市场规模预测。投资者与金融分析师：获取广告行业增长轨迹、AdTech巨头收入趋势及区域市场差异化表现的数据支撑。广告行业研究人员：获取电通对56个市场的详细预测、CMO调研方法论及广告支出测算框架。FAQ。Q1：电通广告支出预测的数据来源是什么？A：数据来自电通全球56个市场的本地市场专业数据，采用自下而上方法编制。电通Data Artist Mongol使用监督式决策树机器学习模型，结合宏观经济指标、数字平台财报和流量数据建模。Q2：2026年广告支出增长的主要驱动因素是什么？A：三大驱动因素：冬奥会（意大利米兰-科尔蒂纳）、FIFA世界杯和美国中期选举。此外，AI创新、零售媒体扩张和联网电视增长也是结构性驱动因素。Q3：零售媒体为何增长如此迅速？A：广告商被零售商的第一方购物者数据和闭环测量能力吸引。广告服务已成为亚马逊增长最快的业务。Q4：什么是搜索体验优化（SXO）？A：SXO是 holistic 的搜索策略，整合传统SEO、LLM优化、社交搜索优化（如TikTok）、零售搜索优化（如Amazon）和移动应用优化，确保品牌在所有搜索 touchpoints 的可见性。Q5：CMO对2026年的核心关注点是什么？A：45%优先AI adoption，44%计划增加测量投资，43%计划增加流媒体广告，49%计划增加网红营销，41%计划增加社交电商。完整PDF报告包含内容。下载完整PDF报告，您将获取电通对全球广告市场的全面预测，包括： 2025-2028年全球广告支出完整时间序列（总额及增长率）。 美洲、亚太、EMEA三大区域详细预测。 美国、中国、印度、日本、英国、德国、法国、意大利、西班牙、巴西、加拿大、澳大利亚12大市场数据。 数字、电视、印刷、户外、音频、影院六大媒体渠道详细预测。 零售媒体、CTV、数字户外、数字音频等细分渠道数据。 十大行业广告支出增速（基于12大市场）。 CMO Navigator调研完整数据（14国1950+营销领导者）。 重大事件广告增量详细测算（世界杯/选举/奥运会）。 代理式AI设计四大原则框架。 搜索体验优化（SXO）完整框架。 商业消息传递（Business Messaging）市场机会分析。 完整方法论说明。 全部参考文献与数据来源。延伸阅读：如需了解行业趋势与战略洞察，可返回查看本报告深度分析页面。数据来源说明。以上所有数据均基于电通（dentsu）（2025）《Innovating to Impact——Global Ad Spend Forecasts December 2025》报告原文提取。CMO Navigator调研数据覆盖14个国家1950多位营销领导者，由B2B International于2025年10月收集。宏观经济数据基于IMF 2025年10月《世界经济展望》。广告支出数据以美元计价，按2025年9月平均汇率换算。