宠物食品行业系列深度之九：2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？-260715（34页）.pdf

核心数据速览： 宠物食品618销售额：84亿元，同比增长12%（2025年为75亿元）。 综合电商大盘增速：0.9%，宠物食品跑赢大盘11.1个百分点。 国产品牌占比：Top10占7席，Top20占13席（65%）。 天猫TOP5：鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪、弗列加特（连续两年不变）。 行业集中度（26H1） ：CR5 28.0%（+5.4pct）、CR10 41.6%（+4.7pct）、CR20 55.6%（+5.2pct）。 功能粮增速：美毛/肠道/关节等功能粮+82%，老年粮+79%，处方食品+60%。 高端品类增速：冻干粮+180%，烘焙粮+100%，湿粮/主食罐+80%。 天猫国际TOP4：渴望、爱肯拿、天然百利、皇家（排名不变）。 抖音TOP5：卫仕、麦富迪、金故、蓝氏、鲜朗（国产品牌占90%）。报告核心数据解读。行业大盘——宠物食品增速遥遥领先。2026年618期间，综合电商平台（天猫、京东、拼多多、抖音、快手）销售额为8636亿元，同比仅增长0.9%。而宠物食品全网销售额达84亿元，同比增长12%，增速高于家电（+4.1%）、营养保健（+7.0%）、美护、香水彩妆等热门板块。宠物食品是618期间增速最快的品类之一。竞争格局——头部阵营固化，新品牌突围难度跃升。天猫平台头部品牌阵营已初步形成。2024-2026年鲜朗、皇家、蓝氏、麦富迪均位居前四。2026年618延续2025年趋势，Top10品牌中已无新增上榜品牌。从更长周期看，2026年1-6月宠物食品行业天猫、京东、抖音线上合计GMV为157.9亿元，同比增长6.1%。行业集中度持续提升：CR5达28.0%（+5.4pct）、CR10达41.6%（+4.7pct）、CR20达55.6%（+5.2pct）。功能粮——最确定的增长赛道。2026年618期间，京东平台美毛/肠道健康/关节养护等功能宠粮成交额同比增长82%，老年宠粮成交额同比增长79%，宠物处方食品成交额同比增长60%，宠物处方药成交额同比增长55%。京东全球购战报显示，功能性猫粮尤为抢眼——美毛猫粮搜索量同比激增90倍，控体猫粮增长280%。报告独有数据价值——场景级与ROI级颗粒度。1. 天猫宠物品牌成交榜完整序列（2021-2026） ：六年Top20品牌排名变化，国产品牌从11个增至13个。2. 天猫猫狗食品/猫主粮/猫零食/狗主粮/狗零食分榜单：各细分品类TOP10排名及年度变化。3. 京东猫/狗干粮品牌榜（2024-2026） ：各品牌排名变化完整数据。4. 抖音宠物品牌榜（2023-2026） ：四年TOP10品牌排名演变。5. 天猫国际品牌成交TOP10及猫/狗主粮排名：跨境宠物食品竞争格局。6. 上市公司品牌表现明细：乖宝宠物（麦富迪/弗列加特各榜单排名）、中宠股份（顽皮/领先各榜单排名）、佩蒂股份（爵宴GMV及排名）。7. 行业集中度季度数据：2024Q4-2026Q2各季度CR5/CR10/CR20变化。8. 头部品牌GMV增速对比：Top10、11-20、21-50各梯队增速分化数据。9. 功能粮/处方粮细分增速：美毛+82%、老年+79%、处方食品+60%、处方药+55%。10. 天猫国际高端品类增速：冻干粮+180%、烘焙粮+100%、湿粮/主食罐+80%。谁需要这份报告？ 宠物食品行业投资者：获取618全维度销售数据与竞争格局变化。 宠物品牌战略决策者：了解头部品牌排名变化与行业趋势。 电商运营从业者：掌握各平台宠物品类增速与品类机会。 行业研究员：获取宠物食品行业线上销售的完整数据序列。 消费品投资人：研究宠物赛道在消费承压背景下的增长韧性。FAQ。Q1：这份报告的核心结论是什么？宠物食品是618期间增速最快的品类（+12% vs 大盘+0.9%）。国产品牌主导地位巩固（Top10占7席）。行业集中度加速提升（CR5达28%）。功能粮、处方粮成为最确定的增长赛道（+82%~+60%）。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份。Q2：报告覆盖了哪些平台的数据？报告完整覆盖天猫、京东、抖音、拼多多、快手五大平台，以及天猫国际的跨境数据，包含各平台品牌榜、品类榜、增速数据。Q3：报告中有哪些独家数据？报告包含2018-2026年天猫宠物品牌成交榜完整序列、各细分品类分榜单、上市公司品牌各榜单排名变化、行业集中度季度变化、头部品牌GMV增速对比等独家数据。Q4：功能粮赛道的增速有多快？618期间功能宠粮成交额+82%，老年粮+79%，处方食品+60%，处方药+55%。美毛猫粮搜索量同比激增90倍，控体猫粮增长280%。Q5：报告对宠物行业的长期判断是什么？2025年城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，预计2028年突破4000亿元。头部品牌已初步建立竞争优势，行业集中度有望持续提升。推荐乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份。完整PDF报告包含内容。 2026年618各平台活动周期与规则变化。 2021-2026年天猫宠物品牌成交榜完整序列。 天猫猫狗食品/猫主粮/猫零食/狗主粮/狗零食分榜单。 2024-2026年京东猫/狗干粮品牌榜。 2023-2026年抖音宠物品牌榜。 天猫国际品牌成交TOP10及猫/狗主粮排名。 上市公司品牌表现明细（乖宝/中宠/佩蒂）。 鲜朗、蓝氏、诚实一口三大头部品牌深度分析。 行业集中度变化趋势（CR5/CR10/CR20）。 功能粮、处方粮赛道增长数据。 宠物老龄化与功能粮需求分析。 宠物食品行业投资分析意见。 重点公司估值表。延伸阅读。如需了解行业趋势与战略洞察，可返回查看本报告深度分析页面。数据来源说明。本报告数据来源于申万宏源《2026年“618”宠物行业发生哪些新变化？》（2026年7月15日）、星图数据、久谦咨询、京东、天猫国际、各上市公司公告等公开信息渠道。