弄好KNOWHOW：落地生根：2026生活方式品牌排行榜（168页）.pdf

1、写在前面为什么是落地生根这是一个对品牌越来越不耐烦的时代。做品牌咨询这些年，我们最深的感受是：时代变了，但很多品牌还停在原地。这一年我们观察到，越来越多的人不再为悬浮的感觉 冲动买单，而是开始追问 为什么买；不再追逐活成什么样才算对 的剧本，而是更在意一顿饭、一段路、一次真实的陪伴，一笔钱花得值不值。生活的重心，正在悄悄落地从 我想成为谁，回到我现在是谁。可太多品牌还悬在空中讲故事，还在试图定义你，却没发现：当人已经落了地，那些不肯落地的叙事，正显得越来越用力。我们想把这件正在发生的事，认真说清楚。于是有了这份报告。它不是一份冷冰冰的榜单，而是我们对什么样的品牌，配得上这个时代的一次回答。我们

2、把这一年观察到的转向，叫做厚土时代；把品牌与人之间新的关系，叫做生活共谋；并找出那些真正落了地的品牌，看看它们做对了什么。弄好 KNOWHOW 是一家品牌创新咨询公司。我们相信人是商业创新的源点，主张从真实的生活方式与决策逻辑出发，陪品牌穿越周期、做出选择。这是我们的第一份年度报告。从今年起，我们会每年出一份生活方式品牌排行榜，记录这个时代里那些愿意落地、也真正接住了生活的品牌。2023 年我们学会了松弛，2024 年我们认了班味儿，2025 年我们终于开始爱你老己。那么 2026 年，我们想做的，是让落地这个动词，长成生根这个状态。也许 2027 年的年度词，是发芽；2028 年，是枝繁；2

3、029 年，是叶茂。但所有的开始，都从这一年的落地生根开始。我们愿意陪伴落地生根的品牌，和愿意落地生根的你，一起走下去。弄好 KNOWHOW2全书导读 优绩主义MeritocracySituationship我们还在努力向上，但开始怀疑标准答案。厚土时代生活开始落地：从“我想成为谁”，回到“我现在是谁”。生活共谋用户拿出真实生活，品牌拿出真实责任。五大议题五条生活线索，看见品牌的新方向。TOP10 样本十个真正扎进生活里的品牌样本。海螺模型 EICAL用 EICAL，看品牌如何持续生长。E共情I启发C共创A利他L液态样本 01样本 02样本 03样本 04样本 05样本 06样本 07样本 0

4、8样本 09样本 10文化转身重新确认本土坐标身心着陆回到真实身体感受附近生根重建轻关系与附近刀刃消费重新定义生活刚需经验在野真实经验反向塑造品牌3CONTENTS目录M A IN C HA P T ERS /主 章 节01和这个世界谈一场 Situationship不聊未来，只说现在0502欢迎来到厚土时代生活的重心，悄悄落了地14035 大生活议题厚土时代的五条生活线索23L IF E TOP I C S/生 活议 题3.1文化转身不向外求，看见东方主场的“都挺好”243.2身心着陆从修饰简历到书写剧本403.3附近生根当生活方式品牌，开始重新理解“关系”的价值573.4刀刃消费在过度供给

5、时代，重新定义“生活刚需”663.5经验在野厚土之上，你的说教真的很冒犯84R A NK IN G&AP P E N D IX /榜 单 与 附录04生活方式品牌 TOP10 榜单十个被生活留下来的生活答案10605TOP10 品牌深度分析海螺模型：EICAL 未来品牌模型1124NO.01/CHAPTER ONE和这个世界谈一场Situationship不聊未来，只说现在5不聊未来，只说现在这大概就是过去一年的生活状态。不想着未来五年的规划，不在意“老了”以后怎么办。毕竟延迟退休后，60 岁可能正是拼的年纪。工作学习，该努力还得干，没被毕业已经是风雨飘摇中的确幸。为了下周的假期旅行，可以忍受

6、这一周所有的委屈；为了不耽误演唱会，工作可以熬几个大夜；比起那个遥不可及的养老账户，眼前这杯咖啡虽然贵，但是能续命。在无数个疲惫的瞬间里，我们反复感慨东亚小孩被“标准答案”掌控的一生。既然未来的剧本看不清，我们决定过好现在。这种“只此一刻”的关系，像极了一场 Situationship。“我觉得有些话，应该早点跟你说清楚，我不知道我是人格上，还是心理上，不健全。我好像无法确立一段关系，我不想让你浪费感情，我不想让你期待得更多，但当然我是喜欢你的，如果你愿意的话，我们可以保持这种关系。”电影好东西中钟楚曦饰演的小叶和一位眼科医生发生了一段非常典型的 situationship，小叶对医生产生情愫