1、版权归属 上海嘉世营销咨询有限公司游戏市场行业简析报告商业合作/内容转载/更多报告01.我国游戏行业经历“升级打怪”四大阶段数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络1995-2000预备时代2001-2005跃进时代2006-2012稳定时代2013-至今多平台时代这个时期是中国网络游戏的萌芽阶段，主要以文字MUD游戏为主，如侠客行笑傲江湖之精忠报国等。这些游戏受到了金庸武侠小说的影响，也吸引了一批热爱武侠文化的玩家。但由于网络技术和硬件设备的限制，这些游戏的规模和影响力都不大，也没有形成成熟的商业模式。这个时期是中国网络游戏的快速发展阶段，主要以代理韩国、美国等国外优秀网络游戏为主

2、，如传奇魔兽世界天堂II等。这些游戏引入了图形化界面和角色扮演元素，大大提升了游戏的可玩性和吸引力，也带动了中国网络游戏市场的扩张。同时，也有一些国产网络游戏开始自主研发和运营，如传奇世界梦幻国度等。这些游戏在继承国外游戏优点的基础上，也注入了中国特色的文化和创意，逐渐赢得了玩家的认可和喜爱。这个时期是中国网络游戏的平稳发展阶段，主要以PC端网络游戏为主，如完美世界征途QQ飞车等。这些游戏在技术和内容上都有了较大的进步和创新，也形成了各自的品牌和用户群体。同时，也有一些新兴的网络游戏类型开始出现，如休闲类、社交类、网页类等。这些游戏降低了玩家的门槛和成本，也拓展了网络游戏的受众范围。这个时期是

3、中国网络游戏的多元化发展阶段，主要以移动端网络游戏为主，如王者荣耀原神荒野行动等。这些游戏利用了智能手机和移动互联网的普及和发展，为玩家提供了更便捷和多样的游戏体验，也创造了巨大的商业价值。同时，也有一些PC端网络游戏继续保持着旺盛的生命力和创造力，如英雄联盟地下城与勇士等。此外，还有一些新兴的网络游戏平台和形式开始涌现，如VR/AR、云端、直播等。02.游戏行业产业链完善，开发商为产业链核心主体数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络产业链上游由内容制作和游戏开发构成。IP方将作品授权给游戏开发商作为游戏基础内容支撑；游戏开发商是产业链的核心主体，负责游戏的设计、研发、更新和维护。

4、中游由游戏运营和电信运营组成。游戏运营分为自主运营和联合运营两种业务模式。其中，联合运营指游戏开发商授权平台运营商来提供活动设计、用户导入等运营服务，电信运营商为游戏运营商提供服务器托管、带宽租用等服务。下游包括游戏分发和游戏衍生。游戏渠道商是流量的提供者，提供游戏下载、讨论平台等服务。此外，游戏的下游产业链中还包括游戏视频直播、移动电竞等游戏衍生产业。上游：内容制作与游戏开发中游：电信运营与游戏运营下游：游戏分发与游戏衍生内容制作游戏开发电信运营游戏运营游戏分发游戏衍生动漫电影/电视剧文学广告渠道第三方渠道手机厂商渠道垂直渠道移动电竞游戏周边游戏直播渠道游戏语音03.2022年国内游戏市场规

5、模首次同比下降数据来源：公开数据整理；嘉世咨询研究结论；图源网络根据游戏工委最新发布的2022年中国游戏产业报告，2022年中国游戏市场游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%，而实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%。下降的主要原因包括：宏观经济仍处于恢复阶段，用户付费意愿和付费能力减弱；行业对市场发展预期信心不足，头部企业立项谨慎、中小企业难获投资，游戏新品上线数量少；受国内疫情影响，游戏企业面临诸多挑战，发展受限。2014-2022 年中国游戏市场实际销售收入及同比增长率11451407165620362144230927872965265937.65%22.90%17

6、.67%22.98%5.32%7.66%20.71%6.40%-10.33%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0500100015002000250030003500201420152016201720182019202020212022中国游戏市场实际销售收入（亿元）增长率(%)2014-2022 年中国游戏市场用户规模及同比增长率517534566583626641665666664-4.60%3.22%5.91%3.13%7.28%2.47%3.70%0.22%-0.33%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.0