数说故事：2022年AI虚拟偶像研究报告（第一期）（45页）.pdf

1、“AI虚拟偶像研究院”数说故事中山大学品牌战略研究中心第 一 期 研 究 报 告研究内容虚拟偶像发展趋势虚拟偶像目标受众虚拟偶像商业价值“AI虚拟偶像研究院”简介“AI虚拟偶像研究院”，由数说故事与中山大学品牌战略研究中心联合成立，旨在通过数说故事海量的互联网数据、前沿的AI算法技术优势，与中山大学品牌战略研究中心的理论研究相结合，共同输出研究成果，助力品牌方运用好“虚拟偶像”，进行商业投放及效率评估解决问题虚拟偶像商业价值的科学评估虚拟偶像投放选号策略新时代的“虚拟偶像”01元宇宙时代来临，数字化身涌入数字时代u 疫情之下，人类社会的数字化进程加快，虚拟现实、人工智能、区块链、5G通信等数字

2、科技发展迅猛u 人类对未来世界的畅想，推动元宇宙（Metaverse）概念的演化，MCN机构、视频平台、电商平台、游戏公司、资本等入局，进一步催生虚拟产业发展，数字化身超写实虚拟偶像诞生什么是数字化身物种起源：数字化身新理论u 化身定义：由人或算法控制的、具有拟人化外表与互动能力的数字主体u 化身分类：根据形象真实性（形）与行为真实性（神）分为“婴儿体、偶像派、实力派、完全体”u 进化路径：由外而内（A-C-B);由内而外(A-D-B)u 虚拟偶像：C型偶像派数字化身，是企业的IP资产A婴儿体C偶像派D实力派B完全体形形神神LowLowHighHighLowLowHighHigh理论来源：An

3、 Emerging Theory of Avatar Marketing（中山大学中国品牌研究中心与美国学术同行共同合作，发表于国际顶尖市场营销学学术期刊Journal of Marketing的2022第一期）虚拟偶像打造：如何有魅力？偶像魅力颜值地位才华颜值：虚拟偶像的外表形象，是人类认识虚拟偶像的首要因素卡 通 化才华：虚拟偶像的心智能力，是人类与虚拟偶像互动的基本前提能 动 性地位：虚拟偶像的权力位置，是人类与虚拟偶像建立关系的关键要素高 权 力写 实 化V S感 受 性低 权 力V SV S偶像魅力颜值地位才华虚拟偶像分类颜值才华地位卡通化：艺术风格、夸张奇特写实化：完美外表、时尚流

4、行能动性：多才多艺、能力出众感受性：多愁善感、乐于分享高权力：霸道总裁、意见领袖低权力：呆萌软糯、关系亲密理性看待“虚拟偶像”爆火现象02分析平台：全网新闻、论坛、问答、社媒及短视频时间范围：2021.6-2022.5近一年虚拟偶像及相关代表IP人物全网热议趋势全网声量93w+，讨论度最高的阵地是微博，其次是抖音内容词云中，“初音未来”“洛天依”等初代偶像仍是热议焦点2022年5月，偶像团体A-Soul休眠事件导致负面舆论上升，负面情感占比6%01000002000003000002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012

5、022-022022-032022-042022-05全网声量趋势微博声量微信声量新闻声量论坛声量小红书声量抖音声量B站声量问答声量新闻,13.83%论坛,1.59%问答,0.45%微博,41.52%微信,6.22%抖音,18.92%小红书,4.53%B站,12.94%站点分布新闻论坛问答微博微信抖音小红书B站正面,26.23%中性,67.74%负面,6.03%情感分布正面中性负面数据站点：微博、抖音时间范围：2021.6-2022.5抖音VS微博声量趋势微博的热度峰值，出现在2022年2月，央视元宵晚会上，初代虚拟偶像洛天依和歌手刘宇宁的合唱，相关微博话题创造了1.3亿阅读量抖音的热度峰值，

6、则出现在2021年10月，美妆达人柳夜熙横空出道，一夜吸粉百万，引发了一波舆论热议02000000400000060000008000000100000000500001000001500002000002500003000002021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05微博数据趋势声量互动量010000000200000003000000040000000500000000100002000030000400002021-062021-072021-082021-092