鲲元&日化智云：2023年Q1洗衣液线上电商市场分析与新产品洞察报告（15页）.pdf

1、2023年Q1洗衣液线上电商市场分析与新产品洞察发布单位：日化智云数据来源说明报告中的线上市场数据来源为一面数据行业数据库，日化智云已获得一面数据授权使用。报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、京东三大电商平台（报告内称“线上电商”）。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于以下载体，包括但不限于社交网络媒体（微博、微信、自媒体）、网站、APP、书籍、报纸、期刊、宣传图

2、册、PPT演示等用途，请联系日化智云获得授权。知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。目录CONTENT.2023年Q1洗衣液线上市场分析1.2023年Q1衣物洗护各细分品类线上电商销售情况2.2023年Q1洗衣液线上电商整体销售情况3.2023年Q1洗衣液TOP品牌分析4.2023年Q1洗衣液TOP产品关键词天猫洗衣液新产品洞察1.2023年Q1衣物洗护各细分品类线上电商销售情况2.2023年Q1洗衣液线上电商整体销售情况3.2023年Q1洗衣液TOP品牌分析4.2023年Q1洗衣液TOP产品关键词2023年Q1衣物洗护各细分品类线上电商销售额27.

3、77亿，与2022年Q1销售额32.2亿同比略有下降，在传统电商平台上销售额进一步转移到新兴电商平台上。2023年Q1洗衣液线上电商销售额13亿+，为各细分品类销售额第一，占据衣物洗护市场份额48.3%。仅洗衣凝珠同比正增长，为1.66%，在传统电商平台上该品类仍有增长空间。织物喷雾同比下降幅度最大，下降30%，细分市场规模收缩，同时该品类在本年Q1被衣物除菌液品类超越。-35.00%-30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%020040060080010001200140016001800洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂织物

4、喷雾衣物除菌液洗衣皂销售额（单位：百万）2023年Q1衣物洗护各细分品类线上电商销售额2022年Q12023年Q1同比增长参考线1)2023年Q1衣物洗护各细分品类线上电商销售额2)2023年Q1洗衣液线上电商销售额分析2023年Q1，洗衣液的线上电商销售额达到13亿元+，销量达3千万件+，销售额同比下降13.51%。2023年Q1，洗衣液线上电商销售额1月同比下降31.11%，2、3月均有回升，2月同比下降2.13%，3月同比下降8.6%；1-3月销售额稳步增长，受2月底3月初电商促销影响明显。数据来源：一面数据库-35.00%-30.00%-25.00%-20.00%-15.00%-10.

5、00%-5.00%0.00%5.00%01002003004005006001月2月3月销售额（单位:百万）2023年Q1洗衣液线上电商销售额销售额同比增长参考线3)2023年Q1洗衣液线上电商渠道销售额与增长率-10.00%-8.00%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%0100200300400500600700800天猫京东淘宝销售额（单位：百万）2022年Q1和2023年Q1洗衣液线上电商渠道销售额与增长率2022年Q12023年Q1增长率参考线天猫50.10%京东42.90%淘宝7.00%2023年Q1洗衣液线上电商渠道销售额占比天猫京东淘宝

6、2023年Q1洗衣液线上销售额占比最大的渠道为天猫，占比为50.1%。其中天猫、京东的销售额分别为6.75亿元+和5.79亿元+。天猫销售额有所下降，下降7.08%，京东销售额与2022年Q1基本持平，淘宝销售额有小幅度提升，提升4.06%。京东与天猫的销售额差距缩小，京东有奋起直追的趋势。数据来源：一面数据库4)2023年Q1洗衣液品牌格局2023年Q1洗衣液线上市场集中度CR3、CR5和CR10分别是43.59%、60.43%和75.48%。市场集中度同比均有较大提升，其中CR5提升6.97%，CR10提升8.34%，品牌市场格局进一步集中蓝月亮、立