WGSN&九牧王：2024中国男装及男裤时尚趋势研究报告（43页）.pdf

1、*未经正式授权不可部分或全文转载或使用报告内容。引言 Intro【专业、创新、舒适】随着社会走向多元化，消费者的价值观发生转变，Ta们不再遵循传统的成功标准，开始探寻生命的真谛，选择过更有意义的生活。人们更踊跃地走出都市，亲近自然，投入到丰富多彩的户外生活中去。户外运动正从硬核的小众爱好向全民化发展，初步预估当前户外运动用户人群已超过5亿，人群与市场的扩张形成户外运动与其他生活场景相互交融的趋势。伴随经济的逐步复苏，消费者对健康、舒适、品质生活的需求也在上升。基于以上情景，商务男装领域亦出现新的消费需求和市场机遇，可聚焦忙于工作，对户外运动拥有强烈需求与具备足够消费能力的商务人群，围绕登山、钓

2、鱼、高尔夫等日常出游场景，推出适合商务户外穿着的产品。WGSN一直以来都在关注消费者生活方式变化以及流行趋势的动向，并追踪户外场景下，人们着装需求和穿搭方式的变化。WGSN观测到当下的消费者更渴望能带来舒适、优质、轻盈、专业防护体感的产品。男裤专家九牧王多年来一直深耕裤装领域，立足商务认知，敏感洞察到消费者生活方式变化对户外运动专业功能的需求，因而联合时尚趋势专家WGSN、世界极端环境探险与挑战专家朱炜强、中国首位高尔夫国际赛冠军程军、奢品面料顾问Diego Occhino，五大专家共同研发，推出“九牧王商务户外1号裤”。创新“三超三防”科技面料，拥有“超轻超弹超透汽，防皱防晒防小雨”的功能特

3、点，解决用户在商务与户外双场景下的痛点问题，以期带给用户更好的商务户外生活体验。社会-多元变化人们正处于一个前所未有的时代，当前的政治、经济、文化形势比以往更为多元。原有的世界格局发生转变，本地主义在逐渐崛起，越来越多的声音被听见。图：Greenpeace 这个时代有很多未知等待我们去探索，这种不确定、对未来的好奇，引发人们多变的情绪。社会正在走向多元，消费者的情绪以及需求也更加地多样化，充满变数的同时也伴随着机遇。世界各地的人们正在把握时机，发声呼吁，以重新定义未来轨迹，做有意义的实际改变。“在这个多元变化的世界，人们基于已经确立和新兴起的身份来寻找志同道合的群体，以寻获安全感；无论是什么类

4、型、位于哪个区域的国家都在努力满足变得更紧密互联、更城市化和更有能力的国民的需求和期望。”-美国国家情报委员会，2040年全球趋势社会-多元变化：过度刺激受到多元情绪和时刻在线的生活方式影响，人们体验了一场“感官震荡”，使得感官达到了承载的上限。图：Kodi Baines/Pexels2020年的种种事件再次印证了全球各地投资关怀基础设施的必要性。随着我们步入2024美国南卡罗来纳大学的感官历史学家Mark Smith指出：“我们看、听、尝、摸、闻的方式可能再也不一样了。我们感官历史学家研究了过去人们用感官来理解和驾驭世界的方式，发现过去人们发生感官和感知转变的速度往往非常缓慢，以几十年或几个

5、世纪来衡量，而非仅仅几周或几个月”。感官革命导致的最明显的影响之一是人们的注意力持续时间在减少。2019年的一项研究，全球受访者表示Ta们以前通常会看10-30分钟的视频，但后来发现自己在几分钟内就失去了兴趣。人们的注意力集中时间到现在已经下降为8 秒，比金鱼的专注时长（9 秒）还短。自2021年始，TikTok取代了Google成为访问量最高的网站，还取代了Facebook成为最受欢迎的社交媒体领域。过度刺激促使人们的注意力集中时间逐渐缩短，这意味着商业领域，企业们也必须加速才能跟上消费者的需求。经济-关怀经济年，关怀经济将在社群、企业和政府的推动下崛起。图：Jesper Lindborg

6、on Behance在当前的大环境下，人们和企业逐渐意识到关怀文化对人类福祉、社群和经济的重要意义。社群关怀、关怀经济的潜力仍然有待挖掘，企业需尽早布局。“关怀经济.能够产生明显的经济效益。人民才是真正的国家财富。试想，国内生产总值（GDP，所有商品和服务买卖的总价值）纯粹是我们最关心的事物的一种数据-即我们过上幸福而有意义的生活的可能性。”-Nancy Folbre，马萨诸塞大学阿默斯特分校的经济学教授经济-关怀经济：自我关怀&社群关怀社会、经济和政治的变化，使得消费者对自我情绪和心理健康更为关注，人们渴望在生活中寻求正念与关怀。图：Gant由于人们开始将健康放在首位，随时待命的忙碌文化受到