尼尔森IQ：洞见中国零售市场变革把握发展新机遇​（2022）（20页）.pdf

1、 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.partner logo洞见中国零售市场变革，把握发展新机遇尼尔森IQ（中国）电商团队杨英（Cindy Yang）2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2面对疫情后的变革，如何制胜零售全局格局渐稳，暗流涌动创新破卷，解锁需求因势利导，制胜全局“善战者因其势而利导之”“复嶂迷晴色,虚岩辨暗流”“以正合,以奇胜”势谋 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.3后疫情时代，中国经济增速略有放缓，但企稳复

2、苏迹象已现-3.5-11.1-6.73.12.75.42.52.7-1.014.38.210.112.814.52022年03月2022年04月2022年05月2022年06月2022年7月2022年8月2022年9月社会消费品零售总额实物商品网上零售额中国国内生产总值增幅%4.94.04.80.43.92019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3GDP季度同比增幅数据来源：国家统计局社会消费品零售总额网上零售额增幅%2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Re

3、served.4快消全渠道增长在过去一年面临挑战，线上线下增速趋同快消品全渠道销售占比以及增长%Jan21Feb21Mar21Apr21May21Jun21Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul 22Aug 2272.9 67.5 67.0 66.7 27.1 32.5 33.0 33.3 2019年2020年2021年2022年8月滚动一年线上线下+4.0%+25%-4%+3.5%+5%+3%-2.4%-3%-1%数据来源:尼尔森IQ线上线下零售跟踪研究，包含65个线下品类，67个线上品类 2022 Ni

4、elsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5食品在线上依旧增长;饮料、粮油、家庭护理等品类线上转移明显全渠道|销额同比增长率%|MAT 2208数据来源:尼尔森IQ线上线下零售跟踪研究，包含65个线下品类，67个线上品类-1.2%/-4.9%乳制品-2.9%/-8.0%个人护理-9.4%/-2.4%零食+14.2%/-0.4%饮料+2.3%/+0.7%粮油用品+6.0%/-4.7%家庭护理快消品整体食品非食品+1.0%-2.1%-1.1%-3.0%-1.4%-7.1%线上线下 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Rese

5、rved.6中国消费者的购买习惯及中国品牌的决策亦更偏向全渠道多元化发展中国94%泰国87%马来西亚91%香港79%澳大利亚36%菲律宾86%消费习惯是否偏向全渠道购买更加关注电商和新零售更加关注电商和新零售(67%)(67%)更加关注新兴渠道，如：直播、送货到家、更加关注新兴渠道，如：直播、送货到家、社区团购等社区团购等(67%)(67%)更加关注近场型渠道，如社区型超市、便利更加关注近场型渠道，如社区型超市、便利店、食杂店等店、食杂店等(67%)(67%)深入乡村深入乡村(53%)(53%)被提到最多全渠道方面的品牌商业策略数据来源:尼尔森IQ全球消费者全渠道购物行为研究 2022 Nie

6、lsen Consumer LLC.All Rights Reserved.7线下业态近场化持续线上疫情后供给及需求端的变化带来了渠道内部的重塑及革新传统渠道现代化转型大卖场-3.7%，便利店+22.3%小型传统夫妻老婆店-3%，大型自选式食杂店+8%数据来源:尼尔森IQ电商解码2021,尼尔森IQ零售基础研究增长驱动分化新兴渠道加速扩张O2O+88%，兴趣内容电商+300%传统电商由消费力驱动新兴渠道由流量驱动 2022 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.线下零售市场结构变革 2022 Nielsen Consumer LLC.All Righ