兆讯传媒-公司研究报告-高铁广告价值提升中3D大屏续写增长篇章-230408（22页）.pdf

1、 1 公司公司研究研究 公司深度研究公司深度研究 证证 券券 研研 究究 报报 告告 兆讯传媒（兆讯传媒（301102.SZ301102.SZ）高铁广告价值提升中，高铁广告价值提升中，3 3D D 大屏续写增长篇章大屏续写增长篇章 投资要点：投资要点：公司构建了覆盖全国的高铁媒体网络，借助规模优势在媒体资源、客公司构建了覆盖全国的高铁媒体网络，借助规模优势在媒体资源、客户关系上建立竞争壁垒。户关系上建立竞争壁垒。1 1）媒体网络：）媒体网络：公司与铁路局良好、稳定的合作关系，且建立了一张覆盖全国的媒体资源网络，新进入者难以在短时间内复制或者颠覆公司的地位。覆盖全国高铁媒体使得公司能够提供全国套

2、餐和多样化套餐，满足各类客户的个性化需求。只有覆盖全国高铁媒体，才能提供全国套餐和定制套餐，天然阻碍了媒体资源不足公司的竞争，具有经营壁垒。2 2）行业客户：）行业客户：公司与多个行业众多知名广告主建立良好的战略合作关系实现品牌效应，而且广告客户行业分布均衡，抗周期能力强。高高铁建设与出行链恢复，有望带动公司点位数和刊例价量价齐升。铁建设与出行链恢复，有望带动公司点位数和刊例价量价齐升。1 1）媒体点位随高铁建站拓展：媒体点位随高铁建站拓展：高铁持续建设和新站签约将带动公司点位持续扩张，每新增1个高铁站，将带来10-12个数码刷屏机点位。2 2）疫情后客流）疫情后客流恢复带动媒介价格提升：恢复

3、带动媒介价格提升：出行链恢复后，消费者出行意愿高涨，春运铁路客运量大幅回暖，高铁媒体价值明显提升。公司议价能力强，媒体资源使用费有效传导至下游，刊例价增速更高保证了毛利率稳定。量价齐升推动营收增长，经营杠杆将进一步提高毛利率，持续改善公司盈利能力。裸眼裸眼3D3D大屏开辟新业务场景，打造公司第二增长曲线大屏开辟新业务场景，打造公司第二增长曲线。2022年1月，工信部等六部门联合部署了“百城千屏”活动，公司计划通过3年自建或代理15块户外裸眼3D高清大屏。公司目前已有3块裸眼3D大屏（广州天河路商圈、太原亲贤街和贵阳喷水池商圈）投入经营，独特的宣传效果吸引了金融、地产、奢侈品等高价值客户。裸眼3

4、D大屏开辟了商圈这一全新业务场景，不仅可以基于公司现有客户进行交叉销售，又可以丰富公司的媒体网络，提升综合营销价值。裸眼3D大屏作为新晋流量密码，未来将打开公司业绩增长的第二曲线，给公司带来可观的收益。盈利预测盈利预测与投资建议：与投资建议：我们预计2022-2024年公司营收CAGR为50%；归母净利润CAGR为46%。参照可比公司估值，考虑公司在高铁数字媒体领域中处于行业领先地位，给予公司23年27倍PE，对应目标市值为对应目标市值为9 95.665.66亿元，给亿元，给予目标价至予目标价至4 47.837.83元元/股。首次覆盖，给予“买入”评级。股。首次覆盖，给予“买入”评级。风险提示

5、：风险提示：行业竞争加剧风险、媒体资源流失风险、新业务不及预期风险。Table_First|Table_Summary|Table_Excel1 财务数据和估值财务数据和估值 2020A 2021A 2022E 2023E 2024E 营业收入（百万元）488 619 642 927 1,211 增长率 12%27%4%45%31%净利润（百万元）208 241 218 354 485 增长率 8%16%-9%63%37%EPS（元/股）1.04 1.20 1.09 1.77 2.42 市盈率（P/E）34.9 30.2 33.4 20.5 15.0 市净率（P/B）11.7 8.4 2.5

6、2.2 2.0 数据来源：公司公告、华福证券研究所 2023 年 04 月 08 日 买入买入(首次评级首次评级)当前价格：36.37 元 目标价格：47.83 元 Table_First|Table_MarketInfo 基本数据基本数据 总股本/流通股本（百万股）200/49 总市值/流通市值（百万元）7274/1784 每股净资产（元）14.24 资产负债率（%）18.75 一年内最高/最低（元）42.02/24.11 一年内股价相对走势一年内股价相对走势 团队成员团队成员 分析师 陈泽敏 执业证书编号：S0210522050002 邮箱： 分析师 杨岚 执业证书编号：S02105221