中科网联：大展宏图-2023年中国家庭大屏白皮书（40页）.pdf

1、2023White Paper主编单位：中科网联数据科技有限公司发布时间：2023.2月家庭大屏白皮书Chinese Household screen industry developmentChapter one 家庭大屏市场格局1.整体市场表现和销量预测2.家庭大屏整体媒体接触优势Table ofcontentsWhite PaperChapter two 展示性和触达优势1.家庭大屏的用户使用特性2.善用家庭大屏的广告触达优势Chapter three 受众画像宏观分析1.大屏用户画像2.了解Z世代，掌握未来机会Chapter four 商业化图景深度解析1.付费商业模式未来趋势2.智能

2、化加深趋势Page03Page11Page22Page31家庭大屏整体媒体接触优势第一部分家 庭 大 屏市 场 格 局整体市场表现和销量预测本章导读 家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%2023年电视机销量预将回暖；消费者选购家庭大屏的需求关注主要在内容丰富度和视觉效果 国产品牌用户普遍对现有终端满意度较高，重点关注需求中，康佳、海信、小米分别在内容丰富度、视觉效果/清晰度和功能多样性上表现突出 居家时间明显增长，除休息睡眠的时间外，消费者在工作日居家时长超过8个小时，非工作日的居家时长超过9小时，家庭大屏触达和户外场景强互补 智能移动设备已经成为家庭和个人媒体接触的主

3、要对象，家庭大屏占据不可或缺的触达场景，整体用户周触达为66.5%，日触达为57%大屏端头部影视APP用户活跃指数均有所上升，B站TV版异军突起，位列第四，反超芒果TV家庭大屏白皮书82.8%2022智能大屏终端渗透率覆盖3.55亿家庭户1.1 整体市场表现和销量预测家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%86.8%2022家庭大屏渗透率覆盖4.29亿家庭户智能大屏终端渗透率（包括智能电视+智能机顶盒+投影仪）数据来源：国家统计局第七次人口普查数据；中科网联家庭大屏监测网；2023中科网联家庭大屏用户调研 N=2002 智能电视在近三年内用户增长较平稳。全国4.94亿家庭户

4、中，家庭大屏渗透率达到86.8%，其中智能大屏渗透已经到达82.8%。2022年底，智能电视激活用户整体规模达到3.04亿户，历史激活终端总量达到3.53亿台。曾经的智能机顶盒用户大部分已经过渡到智能电视用户，根据CCData研究预测，2025年中国智能电视的渗透率将达到95%以上。85.7%2022智能电视渗透率覆盖3.04亿家庭户3.53亿智能电视终端激活家庭大屏白皮书1.1 整体市场表现和销量预测2023年电视机销量预将回暖；消费者选购家庭大屏的需求关注主要在内容丰富度和视觉效果5数据来源：行业公开数据研究整理；2023中科网联家庭大屏用户调研 N=2002624140022763150

5、370545404403453744904439389839504150124%63%38%18%23%-3%3%-1%-1%-12%1%5%-25%0%25%50%75%100%125%150%01,1002,2003,3004,4005,50020112012201320142015201620172018201920202021 2022E 2023E中国电视机出货量（万台）趋势预测55.7%55.7%49.1%43.2%39.6%37.1%34.2%32.8%32.3%19.2%18.7%18.0%5.3%可观看内容丰富视觉效果好，清晰度高功能多视频内容播放流畅款式外观美观时尚大品牌，

6、售后服务好可多屏互动操作便捷视频内容独家内容更新快内容资费便宜UI界面友好硬件设备有促销消费者选购家庭大屏的需求关注排行家庭大屏白皮书用户对现有大屏各个功能的满意度用户对现有大屏各个功能的满意度按需求关注度排序康佳用户海信用户创维用户TCL用户小米用户长虹用户可观看内容丰富9.49.18.79.18.58.5视觉效果好，清晰度高9.39.58.69.38.78.5功能多99.28.68.89.38.5视频内容播放流畅9.599.28.398.4款式外观美观时尚9.19.58.58.98.18.2大品牌，售后服务好8.89.18.58.48.98.1可多屏互动9.38.88.68.98.68操作