虾皮：2026年卫生巾品类选品参考报告（15页）.pdf

1、20262026 年年卫生巾卫生巾 选品参考选品参考Sanitary Pad Category BibleSanitary Pad Category Bible2026.042026.04各站点表现各站点表现卫生巾类目各市场规模（卫生巾类目各市场规模（GMVGMV）同比同比增长率增长率越南、泰国、菲律宾和巴西越南、泰国、菲律宾和巴西 站点增速最快，尤其是越南市场，兼具市场规模与高增速，是卖家的首选站点台湾站点台湾站点虽增速趋缓，但市场体量大，对于草本抑菌/凉感产品的需求高印尼、马来西亚印尼、马来西亚站点保持较高增速，印尼消费者的价格敏感度较高，偏好本土成分和促销产品；马来西亚消费者对价格接受度

2、广，更注重产品舒适度和天然材质客单价客单价（美元）（美元）16.18%5.855%3.434%5.250%7.327%4.177%17.131%8.974%VNVNTop 10 BrandTop 10 Brand流量渠道流量渠道ViewView 占比占比CRCR店内流量19%2.7%搜索流量17%3.3%推荐17%2.6%站外&其他15%12.6%直播14%11.1%购物车13%0.6%短视频5%2.4%活动流量1%5.7%PHPHTop 10 BrandTop 10 Brand流量渠道流量渠道ViewView 占比占比CRCR推荐21%5.4%搜索流量18%5.2%店内流量16%8.3%站外

3、&其他16%12.0%购物车12%0.7%活动流量7%25.8%直播6%15.0%短视频4%2.9%THTHTop 10 BrandTop 10 Brand流量渠道流量渠道ViewView 占比占比CRCR搜索流量24%5.1%推荐23%4.1%店内流量17%4.2%购物车17%0.6%站外&其他9%16.8%直播6%20.4%短视频3%3.4%活动流量2%5.6%*数据时间：2026 年3月*除表格流量渠道外，还有部分流量渠道是其他，无法确定具体来源*头部品牌卖家定义为Shopee Top 10 Mall Shop整体流量以店铺、搜索和推荐为主，站内广告和店铺营销工具优化是重中之中。站外营销

4、对于品牌扩大知名度、获取新流量也至关重要。直整体流量以店铺、搜索和推荐为主，站内广告和店铺营销工具优化是重中之中。站外营销对于品牌扩大知名度、获取新流量也至关重要。直播和短视频作为主推内容营销工具，直播转化率高，短视频资源扶持多，可增加投入。播和短视频作为主推内容营销工具，直播转化率高，短视频资源扶持多，可增加投入。越南越南：流量来源渠道较为分散，受KOL 种草影响大，直播和站外渠道直播和站外渠道 是核心转化引擎，可重点关注KOL 直播/AMS/CPAS等渠道投放菲律宾菲律宾：活动流量活动流量转化率极高，直播和站外渠道也展现了较强的订单收割能力泰国泰国：以搜索和推荐搜索和推荐为主，直播和站外渠

5、道占比低，但消费者对社交导购和活动刺激的响应度较强头部品牌卖家流量分布头部品牌卖家流量分布&订单转化（东南亚）订单转化（东南亚）MYMYTop 10 BrandTop 10 Brand流量渠道流量渠道ViewView 占比占比CRCR搜索流量24%4.1%推荐20%3.4%购物车18%0.5%站外&其他14%11.6%店内流量13%4.3%直播8%13.1%短视频2%1.9%活动流量1%3.2%SGSGTop 10 BrandTop 10 Brand流量渠道流量渠道ViewView 占比占比CRCR搜索流量28%6.3%推荐22%6.2%站外&其他17%13.6%购物车13%1.4%店内流量1

6、2%6.0%短视频3%4.6%活动流量3%5.8%直播2%17.5%马来西亚马来西亚：搜索和推荐搜索和推荐为主，转化率较为稳定，适合做品牌心智；直播、站外及优惠活动直播、站外及优惠活动 对消费者转化刺激大新加坡新加坡：搜索流量搜索流量占比最高，用户目的性较强，全渠道转化率普遍偏高全渠道转化率普遍偏高印尼印尼：搜索和推荐渠道搜索和推荐渠道占比高，促销折扣对于当地价格敏感型消费者的转化作用大IDIDTop 10 BrandTop 10 Brand流量渠道流量渠道ViewView 占比占比CRCR搜索流量29%6.0%推荐27%5.5%购物车12%1.0%站外&其他12%15.3%店内流量12%6.