1、2022美妆出海独立站营销报告SHOPLINE白皮书系列之五大流行消费趋势洞察u全球美妆市场分析u五大美妆流行消费趋势及策略u专题-美妆国货出海第一站：东南亚-案例分析：国货美妆如何爆红海外uSHOPLINE美妆垂直解决方案目录Part 1 全球美妆市场分析123 预计到 2026 年，全球化妆品市场收入将达1310 亿美元 美国和中国是主要消费地区，东南亚市场发展迅速 渠道趋势：品牌独立站承载更多线上购买场景 品类洞察：眼部化妆品是最大的细分市场4市场规模：预计到 2026 年，全球化妆品市场收入将达1310 亿美元80,692.9082,245.2077,845.5079,587.9083

2、,769.8087,581.7089,883.8072,366.2080,737.30100,493.80111,492.30117,551124,019.80131,041.200.0020,000.0040,000.0060,000.0080,000.00100,000.00120,000.00140,000.00201320142015201620172018201920202021202220232024202520262013-2026年全球化妆品市场收入（百万美元）Source：Statista 2022海外市场庞大疫情后强势复苏 据Statista 预测，到 2026全球化妆品市

3、场将达到约 1310 亿美元的年收入。疫情后，随着人们逐渐恢复社交，全球化妆品市场在2021年获得强劲反弹，2021年收入增长超80亿美元，同比增长约12%。市场趋势：美国和中国是主要消费地区，东南亚市场发展迅速Source：Statista 2022&Mintel美国拥有全球最大的美容和个人护理市场，价值超过930亿美元。2020 年不同国家的美容和个人护理市场价值（十亿美元）预计到2025年，东南亚市场规模将超过3000亿美元.东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”增速潜力超120%印尼、菲律宾、泰国渠道趋势：品牌独立站承载更多线上购买场景Source：PowerReview20

4、19年到2021年，美国品牌独立站的渠道占比从8%上升到11%。亚马逊渠道占比从37%下降到18%头牌地位被Ulta、丝芙兰等化品零售商替代丝芙兰官网Ulta官网品类洞察：眼部化妆品是最大的细分市场Source：Statista 20222021全球化妆品细分市场收入（百万美元）眼部化妆品是 2021 年全球化妆品护理市场最大的细分市场，收入为 235 亿美元。最小的部分是美甲化妆品部分，收入为 106 亿美元。230亿美元120亿美元全球唇部化妆品收入规模全球脸部化妆品收入规模品类洞察眼部化妆品假睫毛选品指南眼部彩妆选品指南-价格适中-分量充足-长效持妆/防水-哑光/亮闪-配眼影刷-多合一/

5、多色系/多功能美国市场热销美妆TOP30Source：Amazon品类洞察脸部化妆品粉底液选品要点 色号丰富，尊重肤色多样性 长效持妆 零残忍测试 以粉饼与粉状质地为主 罐装形式较冷门 关键词“makeup”的搜索量最高36.67%日本美妆畅销榜TOP30中，面部卸妆产品占比英国美妆市场散粉热销最畅销单品的月销量高达14,077散粉选品要点Source：Amazon品类纯素有机成分功能效果品类洞察唇部化妆品 口红经济风起，唇部彩妆如何选品？防水持妆久保湿唇釉唇彩迷你装哑光裸色系亮彩丰盈2022年春季，意大利市场85%销量暴增48%唇彩成美国市场热销爆品口红搜索量激增Source：Amazon品

6、类洞察美甲美甲产品 美甲凝胶 穿戴甲 水钻亮片 天然无毒材质130亿美元2024年，全球美甲市场规模预计达销售额增加了280%特性俄罗斯某电商平台美甲产品美甲工具 美甲光疗仪 磨甲机 美甲魔镜美甲选品热点Source：Amazon&iMedia Research五大流行消费趋势与营销对策社媒导向型消费者天然环保型消费者抗衰老型消费者价格敏感性消费者高端型消费者社媒导向型消费者价格敏感型消费者天然环保型消费者高端型消费者抗衰老型消费者18岁-35岁千禧一代消费者，收入在中高水平。16岁-45岁之间，收入在中低水平。20岁-45岁之间，属于中高收入范围人群。30岁-65岁之间，对皮肤的状态尤为关心