SHOPLINE&鲁班跨境通：谷歌广告投放“赢”销干货攻略（2022）（99页）.pdf

1、2目录壹-Google 快速入门.4一、认识 Google 广告.4二、如何拥有自己的第一个 Google 官方账户？.5贰-Google 广告准备工作.8一、Google Ads、GA、GMC、MCC 的作用以及区别.8二、Google 广告目标详解.9三、账户权限分配.11四、Google 广告后台功能详解.14五、Google 落地页注意事项.16六、GA 的基础认知.20七、账户转化追踪.25叁-Google 广告投放.28一、Google 广告形式介绍.28二、开始自己的第一条 Google 广告.31三、Google 广告的出价策略.36四、Google 受众介绍.36肆-搜索广告

2、优化技巧.39一、搜索广告组成部分.39二、关键字匹配方式.40三、关键词拓展技巧.44四、附加信息创建.48五、文案书写规范.51伍-购物广告优化技巧.523一、GMC 简介及创建流程.52二、GMC 的简单使用.54三、Google 产品 Feed 导入.57四、购物广告创建流程.62五、购物广告优化要点.66陆-发现广告.68一、发现广告简介.68二、发现广告创建流程.69柒-视频广告.74一、视频广告分类.74二、视频广告创建流程.80捌-Pmax 广告.85一、Performance Max 广告详解，新广告形式的介绍，怎么使用.85二、Performance Max 广告创建流程.

3、86玖-Google 运营技巧.90一、账户被封/GMC 被封怎么办？.90二、账户花不出去钱怎么办？.944壹-Google 快速入门一、认识 Google 广告Google（中文译名：谷歌）成立于 1998 年 9 月 4 日，专门从事与互联网相关的服务和产品，包括在线广告技术、搜索引擎、云计算、软件和硬件。由拉里佩奇和谢尔盖布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。业务范围涵盖互联网广告、互联网搜索、云计算等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自 Ads 等广告服务。Google 谷歌搜索（也简称为谷歌），是谷歌提供的搜索引擎。每天处理超过 35 亿次搜索，它拥有

4、全球搜索引擎市场 92%的份额。它也是世界上访问量最大的网站。Google 产品矩阵：Google Ads（前身为 Google AdWords）是由 Google 开发的在线广告平台，广告商通过竞价向网络用户展示简短的广告、服务产品、产品列表或视频。它可以在谷歌搜索（谷歌搜索网络）等搜索引擎的结果中以及非搜索网站、移动应用和视频（谷歌展示网络）上投放广告。服务是在按点击付费(PPC)定价模式下提供的。每次用户在 Google 上进行搜索时，Google Ads 都会进行实时竞价，以确定在搜索结果页上展示哪些搜索广告以及广告的位置。因此，Google Ads 广告系列的成本取决于多种因素，包括

5、广告客户愿意为所竞标关键字的每次点击支付的最大金额，以及广告的质量得分（基于其相关性）以及点击频率和广告附加信息）。5二、如何拥有自己的第一个 Google 官方账户？首先得需要有一个 Google 邮箱相当于有一个个人 Google 账号1-授权用户通过以下链接进入鲁班后台，点击授权管理，输入 Google 邮箱完成授权https:/ 账户开户-申请广告账户63-开户信息MCC：如没有 MCC，需要先创建一个 MCC申请广告数：需要的 Google 账户数量时区：账户时区一般选择中国时区即可行业类型：电商推广链接：所需推广的独立站域名74-账户界面一览提交开户申请之后，待审核完成，下户之后即

6、可拥有自己的第一个 Google 账户8贰-Google 广告准备工作一、Google Ads、GA、GMC、MCC 的作用以及区别1-Google Ads：广告投放账户，用来创建我们需要在 Google 平台上展示的广告，和我们广告相关的操作都需要在账户中进行。2-MCC：经理账号-My Client Center经理账号是一种能够有效节省时间的工具。利用经理账号可以在同一个位置轻松查看和管理多个 adwords账号。（包括其他经理账号）一个经理账户可以管理多个 Adwords 账户一个经理账户可以关联不超过 5 个经理账户3-GMC：Google Merchant Center购物广告使用