1、数据创造价值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 广州中国市场与媒体研究2022数据新发现新生代市场监测机构北京 上海 广州2022年10月数据创造价值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 广州CMMS-中国市场与媒体研究，中国最大单一来源全景数据库TGIConnected Consumer Intelligence CMMS-中国市场与媒体研究（以下简称“CMMS”），是中国最大单一来源消费者行为与媒介研究数据库，是TGI 国际标准认证的唯一中国地区消费者全景数据库。自1998年开始，至今已深耕25年，每年采集覆盖多达100+城市，年度样本量超过10万+被访者数据，二

2、十多年来沉淀百万级样本体量。伴随着经济与技术的不断发展，新生代始终以更具前瞻性的视野，全面洞察中国市场的消费变迁。CMMS数据库内容覆盖人群画像、产品消费、媒介触达、生活形态与价值观等基于“人”的全景数据。中国市场与媒体研究数据库 CMMS数据创造价值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 广州互联网/移动互联网触达5年持续增长，传统媒介受互联网媒体冲击均有明显下跌；户外及电影院媒体受疫情影响较大，但已止跌回稳电视日到达88.588.084.781.583.6相比21年+2%广播日到达14.313.411.512.0 12.1相比21年+1%互联网日到达81.680.885.389.

3、391.5相比21年+2%移动互联网日到达73.676.783.788.487.5相比21年-1%97.298.196.4 96.697.1户外周到达相比21年+1%电影院月到达17.716.814.010.311.9相比21年+16%杂志月到达12.59.17.04.13.3相比21年-20%报纸日到达11.38.16.24.33.4相比21年-21%Source：CMMS 2018Q2-2022Q2 中国市场与媒体研究，46城市；Base=all互联网触达5年持续增长，传统媒介受互联网冲击下跌明显数据创造价值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 广州网络社交行为近乎饱和，视频用

4、户稳定增长，直播用户爆发增长第一梯队增长第二梯队增长第三梯队自2020年疫情以来，互联网用户看直播行为激增，增长率78.5%受疫情长期反复居家影响，学习/生活服务/网购类网络行为增长较高浏览资讯、下载/观看/收听音视频类行为依然呈现增长态势98.591.282.970.772.872.465.466.056.649.317.715.299.193.586.681.079.473.969.665.956.250.031.619.0+9.1%78.5%+4.5%+6.4%+25.0%+14.6%+2.5%+2.1%（%）Source：CMMS 2020Q2-2022Q2 中国市场与媒体研究，46城

5、市；Base=昨天使用过互联网的人2020Q22021Q22022Q2数据创造价值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 广州55-64岁35-44岁45-54岁25-34岁15-24岁5年增长率0.00%5年增长率-2.5%5年增长率-5.4%5年增长率-6.4%5年增长率-9.7%电视媒体下滑趋势减缓，受众结构发生改变Source：CMMS 2018Q2-2022Q2 中国市场与媒体研究，46城市；Base=all81.280.473.072.473.387.385.579.280.481.791.090.485.084.386.193.592.990.390.091.294.7

6、95.694.793.794.72018Q22019Q22020Q22021Q22022Q245岁以上中老年人群与银发群体为电视媒体主要受众，在互联网媒体渗透激增的情况，依然保持稳定；45岁以下人群电视媒体触达呈现明显下降趋势，15-24岁人群触达下降趋势最为显著2018-2022 不同年龄段受众电视触达变化趋势（%）数据创造价值 DATA DRIVES VALUE|北京 上海 广州23.624.630.336.436.4 22.021.022.123.024.1 1.82.83.23.592.092.188.288.688.4 疫情后47.249.247.746.047.0 82.683.2