1、北京欧特欧咨询2023.03惊蛰2022 中国农产品区域公用品牌网络零售发展白皮书前言 2020 年，即使在疫情肆虐的不利环境下，中国还是顽强的实现了全面脱贫的目标。在全面脱贫的道路上，电子商务成为各地脱贫的关键一环。通过农产品上行，让全国各地的优质、特色农产品得以被更多的人发现，而这些区域公用品牌农产品一方面给了各地城里人提供了优质的食材，提升了人们的生活品质；另一方面，也让各地农民的收入大幅提升，为脱贫攻坚战积累了更多的能量。尤其是在直播电商方面，农产品品牌通过直播，更直观的展示了地方的特色农产品优势，助力农产品打开“云销路”。2022 年，中国“三农”工作重心已经转向全面推进乡村振兴。在

2、乡村振兴的道路上，各地农产品区域公用品牌如何发挥更大的价值对于乡村振兴的进展也会有深远的影响。在此份报告中，我们从近三年农产品区域公用品牌的数据可以看到，农产品区域品牌通过线上正在经历着快速上升的阶段，除了知名度较高的农产品区域品牌市场份额不断提升外，一些具有地方特色的影响力较弱的区域品牌也在快速增长，这些品牌将成为推动地方乡村振兴的重要抓手，“春雷响，万物长”，农产品区域公用品牌正在步入“惊蛰”时节，未来将展现出更强大的活力。概念定义：农产品区域公用品牌：是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品名

3、”构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。本报告中所提及的农产品品牌如无特殊说明均指农产品区域公用品牌。选取范围：本报告中农产品区域公用品牌选自农业部“中国农业品牌公共服务平台”中的区域公用品牌列表。平台界定：报告中数据如无特殊说明，则覆盖的电商平台为天猫、淘宝、京东、淘鲜达、抖音、快手等（不含拼多多）。时间界定：数据统计时间：2020-2022 年数据说明CO NTEN TS0 1品牌“九”大发展变化洞察0 20 3品牌细分行业及榜单分析品牌发展趋势0 4品牌发展概述品牌发展概述/01茶叶粮食水果水产中药材蔬菜鲜肉132.7 57.3 28.1 186.2 76.1 17.0

4、 72.0 2021 年2022 年茶叶粮食水果水产中药材蔬菜鲜肉44.5%21.7%18.7%18.6%8.2%3.9%3.2%2021 年2022 年2021-2022 年重点农产品品种区域品牌成交均价（元）对比2021-2022 年农产品重点品种区域品牌在本品种内市场份额对比农产品区域公用品牌正在成为高品质农产品的代表2022 年我国农产品网络零售额实现 5313.8 亿元，同比增长了 9.2%，增速较 2021 年提升 6.4 个百分点。在 2022 年疫情反复出现，对各行业都有明显影响的情况下，农产品网络零售额依然顽强实现增长，农产品线上化进程稳步向前。在农产品的网络零售方面，农产品

5、区域公用品牌正在成为高品质农产品的代表，从我们选取的包含农产品区域公用品牌的几大类农产品数据来看，茶叶、粮食、中药材等农产品区域公用品牌市场占比连年提升，部分品类的成交单价也是有所上涨。6TOP100 榜单中茶叶、水果、中药材是整体销售额较高的品种从农产品区域公用品牌的 TOP100 品牌榜单来看，涵盖了大部分农产品品种，茶叶、水果、中药材是农产品区域公用品牌中整体销售额较高的品种。普洱茶、五常大米、大连海参、福鼎白茶、安溪铁观音在所有区域公用品牌中市场份额排在前五位，五大品牌在所有区域公用品牌中的市场份额占比达到 44.0%。TOP100 品牌合计的市场份额占比达到所有品牌的 93.5%。6

6、排名品牌名称市场份额品种排名品牌名称市场份额品种排名品牌名称市场份额品种1普洱茶18.2%茶叶18阿克苏苹果1.1%水果35阳山水蜜桃0.6%水果2五常大米9.9%粮食19武夷山大红袍1.1%茶叶36太平猴魁0.5%茶叶3大连海参6.5%水产20凤凰单丛茶0.9%茶叶37舟山带鱼0.5%水产4福鼎白茶6.2%茶叶21祁门红茶0.9%茶叶38鲁西黄牛0.5%鲜肉5安溪铁观音3.2%茶叶22西湖龙井0.9%茶叶39英德红茶0.5%茶叶6长白山人参2.7%中药材23文山三七0.9%中药材40六堡茶0.4%茶叶7武夷岩茶2.6%茶叶24盐池滩羊肉0.9%鲜肉41山西老陈醋0.4%调味品8化橘红2.4%