1、2022年家用电器行业社媒电商营销分析报告行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/行业趋势洞察分析师：George CHEN&Frank LIN 时间：2023.01CONTENTS目录家电行业概览Industry Overview1热门品类分析Category Analysis2品牌案例解析Brand Analysis3家电行业趋势Industry Trends4家电行业分类：家用电器（Household Electric Appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集行研按抖音分类根据外观和用途及

2、使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱厨房小电破壁机空气炸锅电饭煲生活小电洗地机扫地机器人空调扇个护小电电吹风电动牙刷按摩椅小家电大家电 PART家电行业概览PART1大家电厨房小家电生活小家电个护小家电家电社媒电商：2022年市场总体呈增长态势，销售同比增长135.2%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。52.6%274.8%38.4%190.5%261.1%321.7%265.1%139.4%109.7%89.6%113.6%105.3%0102030405060701月2月3月4月5月6月7月8月

3、9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）线性(2022年)2021/2022年大家电品类社媒电商（抖音+快手）总销售额分布2022年家电行业社媒电商逐月向好，已呈现出平稳向上的势头2022年，家电行业在社媒电商平台的市场销售情况逐月向好，总体呈增长态势，同比增长达135.2%；2022年8月之后，整体呈现出平稳增长的趋势；2022年总销售指数：超460亿+135.2%2022年同比增幅：12个月2022年同比增长月份：大家电生活小电 个护小电厨房小电家电抖音电商：各品类整体销售额同比均有增长，涨幅逐月放缓数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2021.01-2

4、022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。456.3%914.6%302.0%398.9%330.9%366.9%330.1%183.4%121.2%126.2%95.6%80.2%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）288.6%586.9%213.8%374.7%561.4%391.8%440.1%107.8%162.4%161.3%142.1%113.0%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）2021/2022年厨房小家

5、电品类抖音社媒电商销售额分布2021/2022年个护小家电品类抖音社媒电商销售额分布685.3%1755.9%1307.2%907.5%724.5%1109.0%719.7%402.1%371.5%147.5%298.9%196.2%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）828.7%1043.4%1251.8%795.5%649.2%701.1%460.7%330.2%59.6%128.4%123.0%219.7%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增

6、长（%）2021/2022年大家电品类抖音社媒电商销售额分布2021/2022年生活小家电品类抖音社媒电商销售额分布2022年VS 2021年各品类总销售额同比增幅+387.4%大家电+198.2%厨房小电+274.8%生活小电+215.6%个护小电抖音电商 个护小电-16.6%44.3%-58.9%-8.3%67.4%-17.5%6.3%2.4%-17.9%-36.3%-13.3%28.9%02468101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月生活小电-65.7%-80.2%-88.0%-11.8%45.9%20.5%44.2%-37.6%16.4%18.6%13.5%129.