1、第一章 行业概况电子竞技也被称为电竞或eSports，是一种电子游戏的竞技活动，玩家在这里与其他人或团队对战，通常是在网络上或特定场地上进行。电子竞技行业的发展与互联网和计算机技术的进步密不可分，同时还受到游戏开发商、赞助商、游戏媒体等多方面的推动。目前，电子竞技已成为一种全球性的娱乐产业，其规模已经超过了不少传统体育项目，每年都会举办大量的电子竞技赛事，如DOTA2国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛等。电子竞技行业不仅吸引了大量的玩家，也吸引了大量的观众，许多电竞赛事的直播和录播在互联网上都会有大量的观看人数。同时，电子竞技行业也是一个充满机会和挑战的行业，许多公司和机构在这个领域寻找商机，如电

2、竞赛事组织、电竞俱乐部、游戏开发商、直播平台等。除了作为一种娱乐活动外，电子竞技行业还具有商业价值。随着电竞市场规模的增大，越来越多的公司开始关注这个行业，涉足电子竞技产业链的各个环节，例如游戏开发、赛事组织、赞助商、媒体报道、电竞培训等。此外，电子竞技行业也带动了相关行业的发展，例如电竞主播、电竞解说员、电竞编队、电竞服装等。电竞直播平台也成为了这个行业中的一个重要组成部分，许多知名的电竞赛事都会通过这些平台进行直播，吸引大量观众观看。图 电子竞技产业示意图资料来源：资产信息网 千际投行近年来，随着英雄联盟与Dota2等精品游戏的出现，政策、资本、社会、技术等因素的推动，国内电子竞技产业迅猛

3、发展。政府由遏制改为扶持态度，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目，并组建了电子竞技国家队，教育部增设电竞专业；以腾讯、王思聪为代表的富二代、风投资本大量涌入；社会对电竞的偏见改观，喜爱电竞的年轻一代成为社会中坚力量，且消费能力强；PC硬件、互联网速提升、视频直播技术成熟等为电竞奠定技术基础。图 电子竞技发展历程资料来源：资产信息网 千际投行电竞产业链不断细化，逐步形成了游戏研发和运营、赛事运营、游戏主播、节目与内容制作、直播平台等在内的上下游结构。电竞市场未来将呈现专业化与市场化并进趋势，逐渐向传统体育靠拢；各领域多面跨界，电竞逐步娱乐化；竞技类手游兴起，电竞逐步移动化

4、；传统电竞项目大众化、移动电竞兴起、电视转播开放的可能性，推动电竞全民化；VR产业的应用，促进电竞虚拟化。图 电子竞技游戏分类资料来源：资产信息网 千际投行随着移动竞技游戏的增速放缓以及PC竞技游戏的触顶，中国电竞市场的未来增长主要来源电竞生态市场。而赛事的商业化的强力推动将会进一步提升电竞生态扩张，为行业增长提供持久续航。从整体中国电竞市场的变化中可以看到，电竞游戏收入仍将在未来一段时间内是电竞市场的主要收入来源。2022年我国电竞产业收入1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降；2022年电竞用户规模约4.88亿，同比下降0.33%。2022年，电竞游戏收入1178.02

5、亿元，同比下降15.96%。市场整体低迷，用户付费能力和意愿下降为主要原因。2027年我国电竞行业市场规模有望突破万亿，达到1.4万亿元左右。图 电竞游戏市场规模资料来源：千际投行 资产信息网 iFinD第二章 商业模式和技术发展2.1 电子竞技产业链电子竞技的上游主要为内容授权，包括电子竞技游戏研发和游戏运营等；在游戏研发商和游戏运营商对赛事进行授权后，进入到电子竞技产业链的中游环节，赛事执行和内容制作，其中赛事执行包括电竞综合服务平台、电竞场馆等，内容制作包括赛事内容制作和衍生内容制作等；电子竞技下游主要为内容传播，具体包括电视渠道、电竞媒体、网络直播等。因只有电竞研发商和电竞运营商对电子

6、竞技进行内容授权后，后续工作才能顺利开展，因此，内容授权成为了电子竞技产业链中，最重要的一环。图 电子竞技产业链资料来源：千际投行 资产信息网 iFinD图 电子竞技产业变现模式资料来源：千际投行 资产信息网 iFinD上游电子竞技产业链上游主要是指电子游戏开发商和运营商，其他还包括监管部门，软硬件设备，提供部门等。电子竞技开发商是指开发制作电子游戏的公司、团体或者个人，游戏运营商是指运营自主研发游戏或代理其他游戏开发商运营网络游戏的网络公司。游戏开发商和运营商通常以出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务来获得收入。游戏开发商和运营商同样属于产业链上游，通常两者存在两种模式，一种是两者