1、2 0 2 3 婴 童 尿 裤 行 业 趋 势 白 皮 书2023婴童尿裤行业趋势白皮书BABY DIAPER INDUETRYCATEGORY WHITE PAPER2 0 2 3 婴 童 尿 裤 行 业 趋 势 白 皮 书01 婴童尿裤行业发展趋势02 婴童尿裤行业机会赛道03 婴童尿裤行业营销趋势2 0 2 3 婴 童 尿 裤 行 业 趋 势 白 皮 书BABY DIAPER INDUETRYCATEGORY WHITE PAPER婴童尿裤行业发展趋势2 0 2 3 婴 童 尿 裤 行 业 趋 势 白 皮 书在科学育儿基础上，追求更加个性化、精细化的育儿方式，更鼓励孩子独立思考、独立决策

2、的能力，卫生护理意识显著提升，对婴儿卫生用品的需求也逐步升级31%36%39%40%51%55%60%50%43%0%10%20%30%40%50%60%70%0200400600800100012001400160018002000201320142015201620172018201920202021万2013-2021年我国新出生人口数量及二胎比例2015年10月，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策2021年7月，实施一对夫妻可以生育三个子女政策中国新生儿数量逐年下降，儿童人口红利逐渐消失，母婴人群消费理念逐渐精细化自2019年以来，我国新生儿数量逐年下降，中国人口进入缓慢增长阶段，儿童

3、人口红利逐渐消失。2015年实施二胎政策后，二胎比例明显提升，三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降趋势。随着信息的发展和科学认知的进步，中国父母的育儿理念也出现变化，如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇，意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。20世纪80年代20世纪90年代21世纪初-2018年2018年至今传统育儿理念多以孩子吃饱穿暖为养育主要目标，依赖传统经验，母婴用品单一、粗糙宠溺育儿理念父母多宠溺孩子，给孩子更好的物质生活，逐渐灵活注意沟通交互，但缺乏科学经验，母婴用品更信赖外资品牌科学育儿理念父母崇尚科学育儿方式，更重视孩子智商、情商及兴趣爱好的培养，母婴用品需求逐渐攀升，婴

4、儿卫生产品被越来越多的宝爸宝妈所接受精细育儿理念资料来源：二胎时代洞察报告，中国统计局，案头研究；罗兰贝格资料来源：2022年中国婴儿纸尿裤消费白皮书42 0 2 3 婴 童 尿 裤 行 业 趋 势 白 皮 书64%72%77%81%84%87%010020030040050060070020182019202020212022E2023E亿元2018-2022年中国纸尿裤行业市场规模及渗透率市场规模市场渗透率01000020000300004000020182019202020212022E亿元2018-2022年中国母婴行业市场规模及预测虽然我国新生儿体量逐年下滑，但中国母婴市场规模仍持续

5、上升，国民经济水平、消费能力的提升和消费诉求的升级，推动母婴行业持续发展。纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响，消费规模在2019-2020年有所缩减，但人均购买量及购买金额逐年提升，随着消费者的消费升级和三胎政策的加持，婴童尿裤市场渗透率提升，纸尿裤市场未来规模有望回升。新生儿数量下降导致纸尿裤市场规模缩减，政策加持下，消费升级有望驱动纸尿裤市场规模回升资料来源：中国母婴及纸尿裤产业发展洞察资料来源：中国母婴及纸尿裤产业发展洞察51,0001,0501,1001,1501,2001,2501,300010020030040050060070080020182019202020212018-

6、2021 中国纸尿裤市场人均购买量及购买金额人均购买量（片数）人均购买金额（元）资料来源：产业信息网，国盛证券研究所2 0 2 3 婴 童 尿 裤 行 业 趋 势 白 皮 书29%34%37%41%44%53%56%0%20%40%60%80%100%20152016201720182019202020212015-2021年 中国纸尿裤市场渠道分布线上渠道分布线下渠道分布自2015年起，纸尿裤市场线上渠道占比持续提升，2021年线上渠道占比约达到56%，消费势头强劲，线上渠道在未来将逐渐成为纸尿裤销售的主流渠道；MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%，近三年消费人数累计