Meltwater融文：2023年社交媒体营销调研报告（亚太地区版本）（28页）.pdf

1、亚太地区版本融文对APAC地区超过250位专业营销人进行社交媒体营销调研2023年社交媒体营销调研22 0 2 3 年 社 交 媒 体 营 销 调 研社交媒体已成为用户相互交流、与品牌互动的主要平台之一。随着全球经济不确定性的提高，品牌面临的压力与日俱增，这就要求营销人能够发挥更大的作用。调研显示，60%的品牌和组织都对社交媒体的力量持有更高期待概述对2023年社交媒体营销的影响我们的报告分享了融文对亚太地区250多位营销和传播专业人士的调研结果。社交媒体已经成为营销和传播工作重要的组成部分。尽管市面上一直有看衰有机社交媒体营销（organicsocial）的讨论，但融文的调查结果表明，业内人

2、士普遍认为，付费社交媒体（paid social）和有机社交媒体都将在2023年发挥更大的作用。社群在社交媒体上呈指数级增长，同时快速发展的还有相关平台的数量、服务的人群、及其通过的服务。大多数组织运营的社交媒体营销平台至少有四个，这意味着营销人必须适应变化快、跨平台、目标导向的营销需求。很明显，营销人必须持续适应变化、提高技能，才能在飞速发展社交媒体环境中取得成功。社交媒体营销不断承担新角色、创造新趋势，对平台内外的世界产生影响，社交媒体带来的机遇与挑战也在与日俱增。概述2关于融文4调研的背景信息5渠道目标与维度6社交媒体营销现状13社交媒体营销趋势19总结26目录2 0 2 3 年 社 交

3、 媒 体 营 销 调 研32 02 3 年 社交 媒 体 营 销 调 研Meltwater融文成立于2001年，是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室，在各行业与领域服务超过30000家客户，在国际各大主要市场成功运作。融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，助力大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案。总结欢迎您联系我们了解更多产品信息，免费获取产品演示4您公司有多少同事负责管理/运营社交媒体？回答人数16.27%4148.81%

4、12316.67%427.54%198.33%212.38%6252选项0-12-56-1011-1516+我不清楚总数您公司的规模？回答人数13.89%3519.84%5025.00%6310.32%268.73%2220.24%511.98%5252选项1-1011-5051-200201-500501-10001000+我不清楚总数2 0 2 3 年 社 交 媒 体 营 销 调 研HQ融文办公室在这次全球范围的调研中，为全面了解受访者、针对亚太地区进行专项研究，我们的问卷中涵盖了相关的背景信息，例如工作地区、公司规模、社交媒体管理者的人数、组织类型（B2C、B2B 或非政府组织）等。背景

5、信息5AboutS tat e o f S o c i a l m e d i a 2 0 2 36渠道目标与维度以下五个渠道主导亚太地区的社交媒体营销格局：Facebook(87%)、Instagram(81%)、LinkedIn(81%)、Youtube(64%)和Twitter(50%)。但是TikTok营销正在迅猛增长（29%）。亚太地区的营销员也在探索新的小众社交媒体营销渠道，例如Twitch、Snapchat或 Clubhouse。这种探索有利有弊：受众有限、但竞争激烈，只有不到5%的受访者表示自己正在使用这些渠道。如果您的目标客户与这些渠道的用户较为一致，或许可以在2023年进行

6、尝试。最常用的社交媒体渠道您的公司在哪些社交媒体渠道上进行市场营销？2 0 2 3 年 社 交 媒 体 营 销 调 研7100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0Clubhouse抖音Facebook InstagramJodelLIHKGLineLinkedInMessengerReddit新浪微博PinterestSnapchatTelegramTiktokTwitchTwitterVkontakte微信Whatsapp小红书XingYoutube其他每个社交媒体渠道的目标受众不同，其对不同组织的重要性也因行业而异。Linkedin是规模最大的B2B网络，因此在B2B