游戏行业深度复盘与展望：新周期下的新起点看好底部双击可能-230131（54页）.pdf

1、请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告证券研究报告|2022023 3年年1 1月月3131日日行业研究行业研究 深度报告深度报告 传媒传媒 游戏游戏投资评级：超配（维持评级）投资评级：超配（维持评级）游戏行业深度复盘与展望：新周期下的新起点，看好游戏行业深度复盘与展望：新周期下的新起点，看好底部双击可能底部双击可能证券分析师：张衡021-S0980517060002证券分析师：夏妍021-S0980520030003请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容核心观点核心观点监管周期扰动游戏行业及二级市场表现监管周期扰动游戏行业及二级市场表现。1）监管周期是传媒互联网行业的

2、重要外生变量。版号及相关的监管政策调整之下，游戏新品特别是头部游戏产品上线时间不确定性显著提高，加大内容供应周期波动、扰动国内用户增长及ARPU值（付费意愿）表现，从而对游戏行业成长周期、二级市场游戏板块上市公司基本面表现乃至估值体系带来直接冲击；2）从监管周期来看，基于版号暂停与重启，基本上可以划分为三个大的周期：2018年2月之前，版号监管的宽松期；2018年3月-2021年6月，首个版号暂停到重启常态化发放周期；（其中2018年3月-11月版号首次暂停，12月之后开始版号重启发放）；2021年7月至今的第二轮版号暂停与重启（其中2021年7月至2022年3月暂停，2022年4月重启发放）

3、；3）从行业及市场表现来看，2018年之前版号管理宽松期，新游数量持续增长叠加用户数渗透率提升，游戏行业整体处于高增长期；版号暂停与重启的周期中，严监管阶段行业增速及二级市场表现均出现显著下行，版号重启之后的政策友好期（2019-2020），行业增速明显改善、上市公司业绩、估值及股价均有亮眼表现。复盘复盘2019-2020:2019-2020:什么驱动了基本面与估值的戴维斯双击什么驱动了基本面与估值的戴维斯双击。1）第一轮版号暂停与重启周期中，2019、20年国内移动游戏增速分别达到13%、33%，以三七互娱、吉比特为代表的上市公司迎来了基本面与估值的戴维斯双击；2）基本面上来看得益于如下因素

4、：a）版号重启后的新品供应特别是以和平精英、原神为代表的爆款产品带动行业重拾较高增速；b）抖音商业化释放国内市场买量红利；c）出海提供增量蓝海市场；d）版号重启后的总量控制以及用户红利减退，带动游戏行业进入高质量发展阶段，头部公司研发与运营优势放大，行业加速走向集中；3）受益于如下因素，板块估值整体得到显著提升：a）2019-2020年市场向上特别是消费牛市所带来的整体估值提升；b）监管环境改善所带来的估值超跌修复；c）云游戏为代表的新技术、新模式打开游戏行业长期想象力。展望展望20232023：新周期下的新机遇：新周期下的新机遇。1）2021年以来，在游戏版号暂停、互联网及内容监管趋严以及用

5、户红利降低的背景下，游戏行业迎来了持续两年的寒冬：8个季度中有6个季度国内移动游戏收入同比下滑，2022年全年更是同比下降14.4%；上市公司业绩与二级市场表现亦出现显著波动；2）否极泰来，展望2023年，游戏行业无需过于悲观：a）行业与上市公司基本面上：版号重启、监管趋势转变之下，新游上线有望驱动国内游戏市场在低基数下逐步回暖；依托国内游戏公司在研发与运营上的显著优势，出海市场依然有持续向上空间，而TikTok的商业化有望复制国内路径、加速海外市场流量运营红利释放；国内买量市场，在版号总量控制、教培新消费互联网等领域买量需求降低的背景下，整体ROI有望持续改善；高质量发展模式持续，头部公司研

6、发与运营优势有望进一步扩大，集中度提升与出海加速之下头部及部分中腰部游戏公司有望获得高于行业的成长速率；b）估值与二级市场来看：悲观预期与底部的景气度背景下，板块及头部游戏公司估值、机构持仓占比均处于历史低位，监管转向、市场环境整体改善、行业回暖之下，具备戴维斯双击的客观基础；中长期来看，以VR/AR、AIGC、元宇宙、WEB3等为代表的新科技、新模式渐行渐近，游戏作为最佳的内容承载主体之一，估值乃至基本面具备超预期修复的可能。投资建议：看好底部双击可能，自下而上优选个股、把握主题驱动的中观投资机会。投资建议：看好底部双击可能，自下而上优选个股、把握主题驱动的中观投资机会。1）基于对历史监管政