用户说：2026年中国化妆品行业发展趋势报告（36页）.pdf

1、封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期

2、为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端

3、用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1.2025年线上美妆市场现状与变化2.2025美妆行业创新与机遇3.2025国货美妆品牌深度研究4.2025美妆行业&国妆品牌用户洞察5.2025美妆行业营销变革&国妆营销6.2026年美妆市场趋势与总结45报告概要【2025年线上

4、美妆市场现状与变化】2025年中国美妆市场规模达1.1万亿元，国货份额57.37%，线上渠道占比超65%。行业监管改革释放创新红利，新原料备案同比增87%，生物科技、本土植萃成研发热点。国际品牌战略收缩，国货在细分赛道突围，平台格局分化：淘天存量竞争、京东稳健增长、抖音国货主导。消费呈“大众平价+高端升级”两极化，功效与性价比成核心需求。【2025美妆行业创新与机遇】2025美妆声量聚焦精华、定妆等品类，成分端微生物技术与品牌自研成核心，新品趋向功效细分（抗老+修护为主）与剂型创新（次抛、棒状等）。彩妆底妆追水光肌、自然妆感，护肤防晒、洁面等融合养肤属性，场景与肤质细分加速。热门品类竞争激烈，

5、国货与国际品牌各凭优势布局，线上平台差异化显著，功效、肤感与科技感成消费核心诉求。【2025国货美妆品牌深度研究】国货成美妆市场核心力量，标杆与稳健增长品牌中占比超半数，珀莱雅（护肤80亿+）、毛戈平（彩妆20亿+）领跑。平台格局分化：淘天珀莱雅稳居榜首，京东可复美、三资堂逆势暴涨，抖音韩束、蒂洛薇登顶。面部护理套装、面部彩妆为爆品，细分赛道新锐品牌突围，国货形成“头部稳固+新锐突围”的全品类竞争格局。【2025美妆行业&国妆品牌用户洞察】国妆用户聚焦25-34岁主力群体，三线城市为核心阵地，男性渗透加速（韩束男用户34%）。需求端，护肤重功效（补水、修护）与成分（咖啡因、玻色因），彩妆强妆效

6、（水光肌、自然裸肌）与场景（户外定妆、通勤持妆），局部护理（眼纹、黑头）精细化需求凸显。品牌需贴合不同平台人群特征，以精准功效、场景化沟通与性别友好布局突围。【2025美妆行业营销变革&国妆营销】2025美妆营销聚焦平台革新与国货突围：抖音、快手以AI赋能全域经营，微信小店推三级分销，小红书净化生态强化种草。国货营销主打精准护肤、东方美学、妆养一体，出海势头强劲。品牌端，Fan Beauty Diary、薇诺娜深耕东南亚，蒂洛薇适配抖音算法登顶，橘宜全球化布局成效显著，线上线下联动成主流。【2026年美妆市场趋势与总结】2026年美妆核心趋势聚焦SPOT模型：因肌制宜主打精准细分，品牌争夺团标