1、中 国 理 想 居 住 观 察 报 告2022家居被当作房地产的下游市场，其发展一直与房地产行情的优劣息息相关。近几年房地产下行的市场，不免为家居行业的发展陇上阴霾。但是相比房地产的重伤，家居行业似乎开始跑出了自己的道路。首先是，重线下的家居行业开始在线上大放异彩，小到建材零件，大到家具家电，都在线上渠道取得了不错的成绩。其次是用户的变化。当有了更便捷的方式可以实现心中理想的家，谁还会愿意费时费力呢，因此家居用户对线上资讯的关注度表现出明显的提升，也愿意尝试各种线上的工具解决自己的问题。最后，巨量算数发现，当代人心中对于居住开始有了更多的思考，尤其是长久的居家后，唤起了更多人想要翻新房屋的想法

2、，寄希望于家可以带给我们的，不只是栖息之地的一个空间。因此，巨量算数联合住小帮居住研究院开启了关于当代人理想居住的研究课题，通过数据洞察揭示当代人理想居住的样子。前言2022中国理想居住观察报告01线上化给家带来了什么？谁是家居线上化的受益者和参与者？他们描绘出了什么样的理想家？1.11.21.3040912理想居住洞察目录02户均居住面积破百，房屋布局比面积大小更重要从功能房到功能区，居家场景的多元实现家居硬件年度关注热点：花样衣柜和电视选购2.12.22.3151719理想家恰到好处的居所03合理收纳、开放空间和空间一体化，解决空间利用率低的储物问题优化居住体验，高薪、年轻群体更信赖设计师

3、从单品到全屋，以便捷和高效为目标实现家居智能3.13.23.3222730理想家舒适高效的体验04小众风格出圈，装扮家也要颜控成品家具要环保，新型建材仍属小众提高生活质感，家纺软装更能满足感官需求4.14.24.3363840理想家审美和生活理念的归属01理想居住洞察当说起家，第一个想到的就是住的房子。不论是买房还是租房，每一个住客都在努力的把几十平冰冷的房间变成家。或是大费周折的好好装修一番，或是在生活细节随处可见的小心思，打造理想的居住环境，不仅是为了住的舒心，更是为了小心翼翼维护的那份关于家的归属感。由于家居所包含涉及的行业较多，且各行业发展面临的瓶颈也不同，因此企业经营的线上化进程大相

4、径庭。纵观家居家装行业，积极数字化转型的企业持续带动行业的互联网渗透率不断提升，五年间实现超过8 个百分点增长。但是，2020 年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重为 24.9%，家居家装行业的线上化仍有较大的提升空间。理想居住洞察0101理想居住洞察PART 1 04线上化给家带来了什么？1.12016 年-2020 年家居家装互联网渗透率及变化201712.9%15.0%201811.0%201616.9%201919.2%2020202024.9%家居家装行业互联网渗透率实物商品网上零售额/社会消费品零售额数据来源：国家统计局、中国建筑装饰协会，2016 年-2020 年线上化

5、经营的“进步空间”反而促进了家居资讯的滋长。在抖音，家居已经成为重要的垂类之一，平台关于家居相关的内容创作及内容播放持续增长；垂类平台住小帮的内容创作也更加积极，内容快速破发满足了家居兴趣用户的内容需求。91%2022 抖音家居相关内容表现2021-2022 年住小帮端内容投稿量及变化2021 年 1-9 月2022 年 1-9 月理想居住洞察PART 1 05数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数，2022 年 1 月-9 月视频量播放量202202202203202204202205202201202206202207202

6、208202209数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月线上化的资讯催化了用户注意力向线上转移。通过住小帮活跃用户的在线时段可以发现，用户在线最活跃的时间点分别是早晨八点和晚上九十点；在这两个峰值间的时间段，用户活跃度也较高，说明用户已经养成了在线浏览家居资讯的习惯，习惯于利用碎片化的时间关注与“家”相关的信息。数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 9 月0123456789101112131415161718192021 2223理想居住洞察PART 1 062022 年 9 月住小帮活跃用户在线时段2022 住小帮关注度 TOP 100 热门话题不会搜索会搜索24%用