1、第173期母婴行业-品牌调研戴可思薇诺娜宝贝艾维诺2022年11月母婴行业-品牌调研戴可思,薇诺娜宝贝,艾维诺张杨老师带你看品牌解数咨询第173期报告目录热门品牌对比分析01爆款产品对比分析02社媒平台对比分析03品牌介绍DEXTER/戴可思Aveeno/艾惟诺薇诺娜宝贝戴可思Dexter，无锡戴可思生物科技有限公司旗下母婴日化品牌，从2014年开始进行产品研发和效果验证，于2017年创立。国内第一个推出液体爽身粉的创新品牌。2020年，戴可思延伸产品线，成为母婴全品类日化品牌。产品线已覆盖婴幼儿肌肤护理品、3岁以上儿童肌肤护理产品、生活日用品、孕产妇护理产品等。Aveeno艾维诺融合自然与科

2、技 Aveeno艾维诺是美国专业护肤品牌，属于强生公司旗下。始创于1945年，是研究纯天然护肤产品成分的先锋，已经被皮肤科专家以及小儿科医生推荐长过60年之久。产品由天然胶状燕麦精华提炼而成，质地温而不腻，多次获得美容时尚杂志的称赞和推荐。薇诺娜宝贝（WINONA Baby）是婴幼儿护理品牌，依托母品牌薇诺娜（WINONA）基因，以儿童皮肤学为基础，天然植物精粹为依托，用专业与匠心，打造“宝宝脆弱肌专业护理”品牌，守护宝宝们的肌肤健康。品牌价值主张：专业婴幼儿肌肤护理品牌。戴可思旗舰店和aveeno官方旗舰店涉猎类目较多，戴可思店铺宝贝共178件，而薇诺娜宝贝官方旗舰店则是深耕于婴童用品赛道品

3、牌-官方旗舰店-概况戴可思旗舰店&aveeno官方旗舰店&薇诺娜宝贝官方旗舰店-核心数据（2021年10月-2022年10月）6609.4万元1791.6万元3284.7万元5519.9万元4807.4万元1233.4万元237.2万元4064.0万元1348.8万元953.9万元203.2万元2678.8万元366.7万人468.4万人393.1万人252.9万人242.2万人93.3万人84.0万人2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月销售

4、额&访客数戴可思-交易金额aveeno-交易金额薇诺娜宝贝-交易金额戴可思-访客人数aveeno-访客人数薇诺娜宝贝-访客人数78.88 73.03 78.27 130.60 165.59 141.21 200.53 146.02 183.81 25.88%29.45%18.11%2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月客单价&转化率戴可思-客单价aveeno-客单价薇诺娜宝贝-客单价戴可思-支付转化率aveeno-支付转化率薇诺娜宝贝-支付转化

5、率戴可思旗舰店体量远高于其他两个店铺，其平销月度销售额为2000万-3500万之间，大促月销售额则可达到6000万+；aveeno官方旗舰店近一年月度销售额波动跨度大，在200万-5000万之间；薇诺娜宝贝官方旗舰店客单价相对最高，核心依靠22年10月到达销售峰值2678.8万元戴可思旗舰店&aveeno官方旗舰店&薇诺娜宝贝官方旗舰店-品类布局（2022年5月-10月）21.84%21.08%21.51%23.56%36.80%48.12%15.39%14.66%18.71%23.76%19.49%10.84%12.12%18.18%14.78%7.48%002022年5月2022年6月20

6、22年7月2022年8月2022年9月2022年10月戴可思旗舰店-类目占比润肤乳沐浴乳/沐浴露爽身粉/痱子粉/爽身水蚊香液防蚊水止痒膏48.39%46.78%33.86%29.95%33.67%39.24%20.22%17.77%28.52%21.94%10.79%5.31%10.89%8.12%3.18%2.01%17.49%06.62%9.21%11.38%20.41%12.67%23.66%2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月aveeno官方旗舰店-类目占比润肤乳沐浴乳/沐浴露爽身粉/痱子粉/爽身水婴童乳液/面霜身体乳/霜用品购物金沐浴