1、2021年新品消费调查报告人们会为了哪些关键词下单新品？说实在的，消费世界更新越来越快了。两天不进奶茶店，菜单就可能改头换面；一年前还流行的电器和家居标配，如今已经被迭代重组品牌不是正在上新，就是在筹备上新的路上。我们能理解品牌之所以加快推新，是为了抓住更多的注意力。但在消费者这端，到底是哪些人更热衷追逐新品？火热的追新潮里，人们到底在为什么样的新品买单？是什么在影响着人们对于一件全新事物的选择？为了回答这些问题，DT财经联合天猫小黑盒发布这份2021新品消费调查报告，数据主要来自我们9月调研回收的2353个有效样本，试图从消费者的视角出发来探讨，哪些是对他们产生吸引的“新品力”。此外，我们也

2、关注到那些对消费决策产生影响的“新品力定义者”，他们涵盖品牌创始人、头部主播、种草达人和行业专家，通过对他们的采访，希望以从业者的视角作为补充验证。以下是本报告的主要内容：谁热衷于购买新品？PART 1大家买新品，到底是为了什么？PART 2什么样的新品更能引起大家关注？PART 3PART 4大家都是怎么被新品击中的？DT财经 关心年轻人和他们所热爱的一切 DT财经 关心年轻人和他们所热爱的一切 DT财经 关心年轻人和他们所目录PART 1消费者购买新品形成习惯数据来源：DT财经调研（有效样本2353）、CBNData消费大数据注：数据统计时间为2021年9月日常生活中，你会购买新品吗？天猫

3、历年新品总量天猫成交占比天猫成交平均件单价偶尔买视情况而定经常买已经形成一种习惯不太会买熟悉的产品令我安心58.9%27.6%13.5%2016年2018年2019年2020年400万+5000万+1亿+2亿+1600%x1.3倍+100%+100%35%+新品非新品大盘新品年轻人还会看金庸武侠吗？如今，“追新”正在成为一种普遍的消费趋向。在我们的调研中，近9成消费者日常会购买新品，还有27.6%的消费者买新已经形成一种习惯。市场数据也在证明这一点。一边是供应方热情似火，天猫官方新品平台天猫小黑盒的数据显示，天猫新品总量连年翻倍，每天都有源源不断的新品涌向市场；另一边是消费者直接用买单表达支持

4、，愿意为新品掏更多钱，2020年的天猫平台上，新品平均件单价是大盘的1.3倍，超过35%的成交额由新品贡献。谁最喜欢购买新品？数据来源：DT财经调研（有效样本2353）、CBNData消费大数据注：数据统计时间为2021年9月2020年新品消费城市TOP 10上海北京广州深圳杭州成都重庆苏州武汉东莞不同人群中选择经常买新品已经形成一种习惯的比例女性男性80后85后90后95后00后10万以下10-20万20-30万30-40万40万及以上一线城市二线城市三线城市四线城市30.0%24.9%24.1%35.7%33.6%27.2%15.8%17.6%31.9%39.3%40.7%28.2%35.

5、3%30.1%24.2%21.9%性别年龄段城市线级年收入而在日常购买新品的消费者中，拥有这些标签的消费者有更明显的新品偏好：居住在一二线城市、年收入在10万至40万之间、85后和90后、女性。根据我们的调研数据，他们当中“经常买新品，已经形成一种习惯”的比例明显更高。细化到各个城市，线上新品消费情况一定程度能代表该城市的消费新潮程度。上海新品消费力排名第一，是当之无愧的“新品消费之都”。紧随一线城市之后的，全是近年如杭州、成都这样热门的“新一线”城市，它们的消费新潮度跟人气一样靠前。在日常消费中大家愿意买什么新品？数据来源：DT财经调研（有效样本2353）注：数据统计时间为2021年9月大家

6、更倾向于哪些新品品类？衣服61.2%化妆品护肤品55.7%食品饮料49.5%鞋42.6%手机41.3%玩具/周边收藏品29.1%家居用品24.9%家用电器24.8%珠宝首饰配饰23.5%运动户外22.8%包19.1%文具9.1%婴童用品7.5%宠物用品5.1%家具4.5%选择该选项的人数比例细化到各个城市，线上新品消费情况一定程度能代表该城市的消费新潮程度。上海新品消费力排名第一，是当之无愧的“新品消费之都”。紧随一线城市之后的，全是近年如杭州、成都这样热门的“新一线”城市，它们的消费新潮度跟人气一样靠前。从日常观察来看，这些也都是推新品相当“卷”的行业。衣服和鞋等品类，可选择的面料和款式多，