英敏特：伍拾-值得关注的50大热点市场（61页）.pdf

1、2022值得关注的50大热点市场洞悉消费者需求，解读深层原因伍 拾伍 拾 现在任意采访一位市场营销人员，他们都会说希望有更多的机会直接接触客户数据。他们甚至会认为，从市场营销到产品开发，企业应该进行更多的市场调研以让更多部门受益。为了应对不断变化的业务重点和波动的市场，专业营销人员不得不永远面对新的方向，决策者也可能因此忽视消费者调研的重要性。消费者调研完全被用于验证 OKR（目标与关键成果）和KRA（主要工作成果）、制定战略、完成 KPI（关键业绩指标），而没有充分考虑目标用户。在我看来，在不完全了解消费者的情况下，企业很难以快速且有效的方式做出商业决策。如果您愿意，英敏特可以帮您实现这一目

2、标。消费者调研就是要深入了解消费者想要什么我们是这方面的专家，不仅可以洞察消费者需求，还能解读深层原因。英敏特由一群对数据充满热情的企业家创立，半个多世纪以来，从消费者研究和市场分析，到机器学习、人工智能和高级分析，我们一直一丝不苟的投入其中。我很乐意向您指出，对消费者的全面了解是做出良好决策的动力，无论您是在开发新产品、开拓新市场、对竞争对手的成功感到好奇，抑或是在不断变化的趋势中改进自己的品牌以更好地竞争，都是如此。现在您可能会想，“Grant，你说得很有道理，但我该从哪里开始呢?”为何不从现在开始?阅读这篇报告，您已经迈出了第一步。请继续读下去，我希望您能从中找到一些有趣的消费者和市场调

3、研，或者偶尔会说出一两句“什么?！真的吗？”，或者从中获得一些灵感，通过消费者研究帮助您做出更好的决定，并最终发展您的业务。如果您想现在就开始对话，请与我们联系。或者等到您准备好之后，随时来找我们。如果您已经是英敏特客户了，请与您的客户经理联系，以了解更多关于英敏特全球报告库。祝您阅读愉快。美国前言如果您对英敏特报告感兴趣，敬请点击此处了解更多。Grant Simon Westbrook 英敏特全球市场营销高级副总裁泰国中国日本德国英国印度加拿大巴西UNITED STATES01 可持续旅行02 游戏多样性03 精简护肤04 锻炼05 草坪与花园06 球鞋文化美国01可持续旅行即使对于经常出行

4、的旅行者来说，愈发严峻的气候问题也不容忽视。然而，大多数美国消费者承认，他们并未充分知晓相关情况：61%的美国旅行者想知道如何才能可持续地旅行，但只有46%的人知道如何实现可持续旅行。消费者希望旅游供应商更具可持续性，这样他们就可以问心无愧地度假，而不会对地球造成不应有的伤害。这项内容涉及的不仅仅是践行可持续理念：它要求品牌不仅要采取有意义的行动来应对气候问题和过度旅游，还要求品牌能够教育消费者如何更可持续地旅行。即使通货膨胀最严重的时期，旅行者也愿意为可持续发展买单：超过一半的潜在旅行者表示，他们愿意为更环保的航班（51%）或更环保的住宿（53%）多支付25%的费用。但是，真正的机会掌握在游

5、客较少的目的地手中。旅行者十分担心过度旅游给热门目的地带来的影响，67%的人同意他们会对旅客较少的目的地感兴趣，而非选择过度旅游的景点。的美国旅行者想知道如何才能可持续地旅行，但只有46%的人知道如何实现可持续旅行。302游戏多样性对于某些人来说，游戏可能只是一种娱乐，但今天的游戏玩家希望游戏更具代表性：72%的美国游戏玩家希望他们所玩的游戏和相关的游戏营销更具多样性。25-44岁的玩家是这一需求的主要群体，81%的玩家表示希望看到多样化的游戏呈现。种族、民族或文化多样性（36%）是游戏中最理想的表现形式，也是许多玩家最常接触的多样性类型，但从某些衡量标准来看，这种多样性是不够的。基于最受欢迎

6、或可接受的内容来设计角色以及开展营销可能会阻碍游戏产业的发展。更多触及身体残疾和心理健康问题等多元化领域将有助于相关群体将其作为日常生活和体验的一部分，但游戏玩家需要游戏产业做出榜样，帮助他们走出舒适圈。从整体来看，电子游戏的多样性是影响玩家购买行为的积极因素。即使游戏玩家自身文化中的人物是反派角色，他们也更有可能购买游戏。04 的美国游戏玩家希望他们所玩的游戏和相关的游戏营销更具多样性。4精简护肤从2021年到2022年，几乎所有面部护肤品的使用量都出现了增长，进而推动了整体市场的增长。然而，一些消费者，尤其是年轻人，喜欢更精简的美容流程，因为近四分之一（22%）的18-24岁消费者认为多步