1、新能源热度解读012新能源销量&热度快速攀升，已成为市场主流数据来源：懂车帝、懂知行,乘联会*注：热门指数为懂车帝基于用户行为的频次与深度综合计算的车型热度。在懂车帝App展示的热门榜以天为单位更新，本报告将日颗粒度的热门指数聚合为月度指数，分析月度变化趋势。*注：热指渗透率=新能源车型热门指数/该品牌类别市场热指总和323.9%24.1%25.7%26.6%27.6%28.50%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月懂车帝新能源热度渗透率新能源访问持续升高，近一半用户访问过新能源车型38.9%44.3%47.5%47.0%48.9%49.7%22

2、/122/222/322/422/522/6懂车帝新能源访问用户占比走势数据来源：懂知行，2022年1月 2022年6月4选择新能源与跨能源车型对比趋势愈加明显PK新能源新能源PK新能源燃油车数据来源：懂车帝、懂知行，2022年Q2同比变化+9.6%环比变化+5.1%同比变化+6.0%环比变化+2.5%56.64%15.82%9.35%18.35%好奇用户询问用户新能源及燃油车用户分层分布及占比传统燃油车新能源数据来源：懂知行，2022年1-6月用户分层：好奇用户指跟品牌有过互动行为，包含广告点击、内容阅读、点赞收藏等行为动作；询问用户：主动访问品牌车系页、车型库、有过品牌搜索行为等主动行为动

3、作新能源用户对平台的使用深度更深，对品牌更偏向主动行为营销创新影响因素广告创意文章内容车型信息对比工具经销商询问6新能源热度总结：新能源用户渗透率仍不断提升新能源意向明确，市场教育属于成熟期新能源用户在平台的互动性更高7新能源用户画像02825-35岁为核心消费人群，90后为核心新能源人群，且普遍拥有较高的教育水平数据来源：懂车帝、懂知行，2022年5月教育水平：通过用户授权平台行为、爱好习惯、对外公开显示的教育信息、海外留学经验等18.7%25.9%20.4%11.1%10.5%7.5%3.2%1.3%1.0%13.9%29.4%22.9%11.6%10.1%6.5%3.0%1.4%1.1%

4、燃油车新能源汽车18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51-55岁56-60岁60岁以上1.1%10.4%15.2%1.9%16.9%19.7%高中高中燃油车新能源汽车潜在用户年龄分布教育水平分布9新能源汽车潜在用户购车预算更高，家庭决策占比更佳突出1.3%7.7%31.8%24.1%14.0%4.2%7.1%3.0%6.8%2.2%7.9%26.9%20.4%18.8%5.0%7.7%3.4%7.6%燃油车新能源汽车100万以上70-100万50-70万40-50万30-40万20-30万10-20万5-10万5万以下数据来源：懂车帝、懂知行，2022年5月

5、32.4%VS14.8%24.1%VS14.1%非限购城市限购城市32.4%的家庭决策用户会考虑新能源车显著高于个人考虑新能源的比例(14.8%)24.1%的家庭决策用户会考虑新能源车显著高于个人用户考虑新能源的比例(14.1%)家庭决策个人决策潜在用户购车预算限购&非限购城市对新能源车型接受度10新能源购车用户的关注点逐渐从汽车硬件转向软件及服务数据来源：懂车帝、懂知行，2022年6月1133.418.811.88.68.27.52.72.72.21.81.70.6空间舒适性配置安全性价格外观内饰动力性操控性用车成本智能化通过性便利性0.0续航及电池0.1充电效率0.032.017.25.5

6、0.84.87.61.53.83.62.12.70.311.66.70.1燃油车纯电车用户讨论利益点软件硬件服务新能源用户关注核心差异原因主要模块同燃油车对比差异化与品牌价值l底盘、车身、内饰、电池、电机、雷达等可见硬件lECU，BMS等基础性能相关的芯片和系统lADAS自动驾驶l智能座舱l地图导航和娱乐系统等功能l基于自动驾驶和LBS的附加服务lOTA升级l保养、换电和其他车后服务l动力总成存在感降低l不够好的模块是电池lECU部分功能可被解耦，被其他模块代替l软件类型和生态远高于以机械部件为核心的传统燃油车l软件使用成为整车体验中更重要的部分l整车硬件同质化会越来越明显，因而无法作为品牌价