1、 羽绒服行业消费趋势报告目录研究说明01.我国羽绒服行业现状02.我国羽绒服市场趋势03.我国羽绒服消费者需求洞察版权说明数据说明01 202 2羽绒 服 行业消费 趋 势报告 案头研究：本报告结合相关政策规定、研究报告、报道和行业数据等公开信息，梳理了我国羽绒服行业的现状与发展脉络。平台数据：本报告结合各平台数据，对羽绒服的热销表现和社交平台讨论进行了分析。具体来说，通过天猫和久谦中台的数据挑选并分析代表品牌线上热销情况，通过果集千瓜数据挖掘小红书上的羽绒服讨论情况。定量调研：针对这一报告，DT 研究院与库润数据联合发起调研，以更好地理解如今消费者对羽绒服的需求。定性访谈：DT 研究院还邀请

2、了十位年轻消费者代表，就他们对羽绒服的看法和需求进行了访谈。研究说明01.02.03.04.02 202 2羽绒 服 行业消费 趋 势报告00后95后90后85后80后80前年龄性别城市年收入地域数据来源：DT研究院 X 库润数据注：有效样本1296，数据统计时间截至2022年11月男性女性45.4%54.6%南方北方52.8%47.2%注：以秦岭淮河为界划分南北暂无收入5万元以下6-10万元11-20万元21-30万元31-40万元41-50万元50万元以上8.3%26.9%26.5%22.8%8.6%3.5%1.9%1.7%5%10%15%20%25%30%35%019.8%10%20%3

3、0%40%50%010%20%30%05%15%25%30.2%29.5%14.4%5.2%0.8%一线城市二线城市三线及其他城市49.8%30.0%20.1%本报告所选取的各类型羽绒服代表品牌，依据为久谦中台天猫 2021 年 12 月销售额排名。本报告提及羽绒服热销商品，指上述各羽绒服代表品牌 2022 年 11 月天猫销量TOP 20 商品，共计 240 件。本报告调研统计截至 2022 年 11 月，共回收 1296 份有效问卷，调研人群画像如下：数据说明 202 2羽绒 服 行业消费 趋 势报告03我国羽绒服行业现状 202 2羽绒 服 行业消费 趋 势报告2016年1月-2022年

4、11月羽绒价格变化数据来源：中国羽绒信息网，DT研究院整理2016年2018年2017年2019年2020年2022年2021年白鹅绒：90%灰鹅绒：90%白鸭绒：90%灰鸭绒：90%70060050040030020010001月6月11月3月8月1月6月11月4月9月2月7月12月5月10月3月8月11月价格（元/千克）填充物是羽绒服的核心。根据华创证券羽绒服行业深度研究报告，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本的 45%。有研究显示，在绒子含量相同的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒 1.6%。从市场价格来看，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的 1.8倍。过去几年间，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。2016

5、 年至 2022 年11 月，90%白鹅绒从每千克不到 400 元涨至 640 元左右，90%白鸭绒从 200 元左右涨至 360 元左右。羽绒占羽绒服总成本%，羽绒价格上涨生产04 202 2羽绒 服 行业消费 趋 势报告GB/T 14272羽绒服装国家标准主要修订方面含绒量与绒子含量的区别数据来源：DT研究院整理注：信息来源于国家标准 羽绒服装（GB/T 14272-2021）旧标准新标准含绒量50%绒子含量50%绒丝+羽丝含量10%+羽绒种类标注只分鸭和鹅，不分灰和白将原标准中“含绒量”修改为“绒子含量”增加了成品洗涤后外观质量的考核要求蓬松度测试方法修改为蒸汽还原法防钻绒性考核评价方法

6、修改为“成衣转箱法”增加烷基酚和烷基酚聚氧乙烯醚的限量要求考核1、2、3、4、5、6、2022 年 4 月起实施的 GB/T 14272 羽绒服装 国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。行业标准提升，羽绒服生产成本增加生产05 202 2羽绒 服 行业消费 趋 势报告2015-2021年我国羽绒服市场规模变化数据来源：中国服装协会，DT研究院整理市场规模（亿元）增长率2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年16001400120010