1、2022 中国社交及营销内容十大趋势社媒投入持续增长，种草力成为抓手社媒平台边界交融，社交转化齐发力品效双合一，社媒的未来理想主义多元中心化推广，品牌种草矩阵化平台共生演替，内容迎来新繁荣0102030405内容生态化发展，破圈跨界多精彩知识网红涌现，见证时代知识趋向从互动到共鸣，要价值也要价值观元宇宙打开新天地，虚拟现实已到来新锐品牌引领新消费，社媒抢鲜新赛道0607080910社媒投入持续增长种草力成为抓手012022年社会化营销持续增长，新锐广告主预算增速更加明显数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270；Q：2022年，贵公司的【社会

2、化营销】投入，相比2021年，预计会如何变化?（单选）；2021年，相比2020年，您的【社会化营销】投入如何变化？（单选）广告主2022年社会化营销预算变化21%35%30%23%26%21%19%12%5%9%成熟广告主新锐广告主增长30%及以上增长10%-29%增长10%以内与2021年持平较2021年减少79%较去年+5%76%21%21%15%17%18%2018年2019年2020年2021年2022年E广告主社会化营销平均增长率变化66%53%63%63%62%67%47%53%65%64%52%59%2019202020212022EKOL推广短视频官方社交账号运营67%64%

3、59%56%47%42%36%KOL推广短视频官方社交账号运营社群运营/私域流量直播社会化电商 社会化CRM较去年+5%较去年+7%数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-2021.11.08，n=270；Q：2022年，贵公司【社会化营销】的重点将放在？（多选）广告主近年社会化营销重点变化趋势广告主2022年社会化营销重点官方微信公众号运营（19年-20年）（21年-22年）KOL推广与短视频依旧是广告主2022年社会化营销首选，官方账号运营紧追其后产品种草成为达人推广首要目的，种草力成为社媒营销重要抓手数据来源：2022中国数字营销趋势调研，2021.10.08-20

4、21.11.08，n=270；Q：贵公司投放KOL的【主要目的】是什么？（最多选择两项）品牌传播27%产品种草54%带货转化37%较去年上升14%较去年上升2%较去年下降4%广告主2022年KOL营销目的社媒平台边界交融社交转化齐发力02核心种草区中国（泛）社交媒体平台蝴蝶图种草媒体属性认知转化私域公域社交联接区强社交关系用户粘性高社交转化区强社交关系用户转化高曝光转化区强内容聚集地用户转化高社交媒体（Social Media)，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和平台，现阶段包括微博、微信、短视频平台、论坛、播客等等。本图不限于主流社交媒体，还包括具有社交属性的各类媒体，包括视

5、频、电商等内容媒体。备注：相对位置数据基于消费者调研及专家打分社交属性媒体曝光区强内容聚集地较广泛曝光入口各大媒体平台积极运作，升级内容种草板块，提升种草质量及效率抖音被报道正内测“图文种草”功能，增强细节回顾等方面性能，意提升种草效率得物（垂直类兴趣电商）视频MCN激励计划、潮流主场计划等吸引KOL创作优质社区内容进行内容种草小红书提升种草质量，如，启动熊猫计划治理假冒类笔记，因景点滤镜问题或将推出踩坑榜种草v.s.微博提供更多种草板块入口（品牌挚友、潮物等）淘宝提升种草板块的重要性，放大引流入口（逛逛），发力强用户关系私域种草（淘友圈），通过优质KOL种草内容及真实UGC使用反馈的互补增加

6、种草效率京东全面升级内容种草板块（逛）提升种草质量升级种草板块淘宝：逛逛成为种草入口，通过好物好店推荐进行种草，帮助品牌获得新增量数据来源：淘宝官方新闻9月，Kappa开始在淘宝站内布局短视频种草，优化短视频内容，探索运营技巧10月，开启双十一种草模式，短视频流量上翻十倍，进店转化率提升一倍。双11第一波售卖期短视频访客最高达到全店访客8%11月1日，Kappa通过短视频单日种草成交的GMV突破百万获得淘宝首页一级入口成为淘宝的内容中心阵地双十一期间淘宝逛逛上线种草机淘宝种草板块逛逛月活2.5亿的淘宝订单来自内容种草250亿双十一期间淘宝逛逛共产生了条内容的浏览和消费参与淘宝短视频的商家规模同