语析咨询：2020年中国国货美妆行业发展趋势报告[137页].pdf

1、上海语析信息咨询有限公司出品 2020年2月20日 The report on the development trend of Chinese cosmetics 法律声明 2 本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。 报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可， 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息， 所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商 业目的。 本报告数据通过数说故事旗下

2、在线大数据商业智能产品数说立方进行全网采集分析，覆盖微博、微信、新闻、 论坛等社会化媒体站点和淘宝、天猫、京东等主流电商平台，整合百度指数、360指数、搜狗指数等公开数 据以及欧睿国际、国家统计局、前瞻产业研究院等行业公开数据报告研究而得。本报告采集的最长数据周期 为2016年1月1日-2020年1月31日；品牌价值指数采集周期为2019年1月1日-2019年12月31日。 学术指导: 上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所 研究团队: 用户说 oPrOrRtPrMqOoMpOoRvMoRaQcM7NnPpPoMoOjMnNtQfQoOxO6MpOmMMYtPsMNZpNuN 报告数据源说

3、明 3 线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户 视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通 过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和 品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社 交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、 联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自 提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越 来越多。 因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据 对品牌极其重要。 你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？ 用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们 采集天猫和淘宝的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、 电商平台、社交媒体微博微信、垂直平台小红书、

4、新闻、论坛和贴吧渠道。 品牌官 天猫 65.5% 京东 17.2% 拼多多 6.1% 苏宁易购 4.9% 唯品会 2.6% 其它 3.7% 电商 68.0% 海淘代购 11.5% 美妆个护 11.4% 百货商超 7.7% 药店 1.5% 2019年网民热议渠道占比2019年双11全网交易额占比 4 2018年1月-2019年12月 2年 80个美妆细分品类线上市场销售数据 2年 两大一级类目购买用户人口统计数据 2018年10月-2019年12月 5个季度 医用敷料线上市场销售数据 2018年11月-2019年12月 14个月 美容美体仪器线上市场销售数据 2019年 169个国妆品牌线上销售

5、数据 32个国际品牌线上销售数据 2017年1月-2019年12月 3年美妆用户互联网发声与互动数据 209,529,379条 声量数据 99,109,906条 电商评论数据 188,985篇 小红书笔记 1,789,924条 小红书笔记评论 268,663篇微信文章 2019年9月-2019年12月 5个月淘宝直播流量数据 3个月抖音KOL运营数据 目 录 CONTENT 1. 中国化妆品市场现状和发展路径 2. 国内美妆线上市场现状与变化 3. 美妆行业产品创新与机遇 4. 美妆用户洞察与营销变革 5. 国货美妆品牌价值分析 6. 国妆品牌营销与爆品打造 7. 国妆品牌用户洞察 8. 趋势

6、与建议 5 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 用户说 Netvoices 6 报告摘要 一中国化妆品市场现状和发展路径 1.行业空间： a)2019年中国化妆品行业增速持续领跑，年均增速11.9%； b)2019年中国化妆品类零售额突破299