月狐数据：电商行业2022双十一购物节报告：长线蓄水简式消费（22页）.pdf

1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-132022双十一购物节报告2022年11月月狐数据（MoonFox Data）2深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13月狐观点今年双十一从10月20日开启，主流平台战线拉长且改变活动机制，综合电商行业DAU前期均超过2020年和2021年同期水平，但电商行业整体活跃度放缓后疫情时代，我国居民的消费价格增速呈现下降趋势，网上零售交易总额和历年双十一成交总额增速均放缓，我国电子商务发展呈现稳中有进与红利减退并存的特点，并且居民消费趋于保守淘宝双十一

2、DAU提升超9千万，淘宝强势抢占用户流量，同时“尾款日”的DAU均呈现明显提升；多数平台用户“剁手”的高峰时段持续在早上及晚上，零点后熬夜的活跃用户大大减少今年B站首次进军双十一，在直播电商和带货种草方面保持自己原有的特色并扩大选品池；小红书重点发力双十一活动，并且大力扶持主播直播，有助于通过小红书决策来刺激消费力二手电商双十一活跃度同比去年增长超400万的活跃用户规模，展现出较好的参与感。“尾款人”不再只有回血需求，还有“绿色低碳”的消费趋势，这也让推出低碳活动的二手电商迎来了新风口TV8VnVlY9YnXrR0UiZsV6MdN7NoMnNpNmOfQrQrQiNoMoPbRrRwPMYr

3、RqMuOrRsP3深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-133CONTENTS目录双十一综合电商行业分析双十一平台新洞察电商行业未来趋势双十一购物节概况01020304深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13双十一购物节概况5深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13后疫情时代居民消费趋于保守，国家鼓励电商合规发展双十一购物节消费情况数据来源：国家统计局；网经社；国家商务局5.4-0.52.8-202462019012020012

4、021012022012019年1月-2022年9月居民消费价格月度同比涨跌（%）16.5%10.9%11.4%0%10%20%010202019202020212019-2021年全国网上零售交易总额全国网上零售交易总额（万亿元）同比增长率（%）51.8%43.3%12.2%0%20%40%60%80%0500010000150002019202020212019-2021年双十一成交总额及增速成交总额（亿元）同比增长（%）持续推动电商企业节能增效，协同推进快递包装绿色供应链管理，发挥平台优势培育绿色发展生态，强化保障措施提出了电子商务企业诚信档案的信息来源和内容、评价指标、评价方法等对“十

5、四五”时期我国电子商务发展的总体目标、主要任务、保障措施等做了全面部署，包括了七大任务方向和23个专项行动细化平台的管理责任和服务要求，指导直播电商平台企业进一步提升管理和服务水平推动电子商务企业绿色发展工作电子商务企业诚信档案评价规范直播电子商务平台管理与服务规范“十四五”电子商务发展规划近年国家鼓励电子商务的政策 从疫情开始后，我国居民的消费价格增速呈现下降趋势，我国网上零售交易总额和历年双十一成交总额增速均放缓，可见，我国电子商务发展呈现稳中有进与红利减退并存的特点，并且居民消费趋于保守 近年来，我国出台多项关于电子商务发展的政策，指导电商平台规范运行和提出未来发展目标6深圳市和讯华谷信

6、息技术有限公司 版权所有 2011-2022 粤ICP备12056275号-13 今年双十一大促时间出现变化：天猫、淘宝预售开启时间都比往年延后，大促整体时间缩短，而京东在10月新推出种草期，平台战线拉长 主流平台活动机制发生变化：平台折扣力度高于21年，直播成为重要战场，电商平台调动起所有的销售渠道和供应链资源，并在政策上加大了对商家扶持的力度，同时快递企业正铆足干劲推出各种旺季保障服务措施商家从“价格战”转向“体验战”，新机制助力曝光赢优势双十一购物节核心玩法数据来源：公开资料消费体验更直接直播间风头更盛商家资源更汇集物流速度更快 京东推出了跨店每满299减50、每满1000减100 天猫