果集：2022抖音快手618大促数据报告（15页）.pdf

1、20222022抖音快手抖音快手618618大促数大促数据报告据报告“美妆美妆/个护家清个护家清/食品饮料食品饮料/3C/3C数码家电数码家电”2022.062022.06 ByBy集集瓜瓜分析师分析师 yan yan版权说明版权说明数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数

2、据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2022年5月20日-2022年6月8日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。报告导读报告导读数据来源数据来源:集瓜(www.ji-）分析平台:抖音、快手重点分析类目重点分析类目:美妆美妆/个护家清个护家清/食品饮料食品饮料/3C/3C数码家电数码家电数据范围数据范围:2022:2022年年6 6月月1 1日日-6-6月月1818日日主要内容：主要内容：销售数据概览、类目市场全景纵览、品牌销售榜Top榜单、店铺销售榜Top

3、榜单今年618大促在官方平台大力扶持下，对于品牌的增长作用更加凸显，抖音618好物节平台借助大促和各类专项活动助力品牌提振经营信心，快手618实在购物节主打“实在”主题，提供了百亿流量和20亿用户权益补贴，帮助商家实现“收益+涨粉”不同活动玩法，满足不同合作商家、不同消费者的需求。从集瓜数据看出，抖音618参与品牌数高达8万家，售卖商品数超2659万，直播观看人数达492亿，19大类目销售额均有所增长，服饰内衣、家居用品、美妆成为抖快618大促销售额排名前三的类目，虚拟充值、生鲜、家居用品类目是抖音平台增幅较快的三大类目。快手618参与品牌数3万家，售卖商品数超828万，直播观看人数达268亿

4、，服饰内衣、美妆、食品饮料为快手618大促排名前三的类目，农资绿植、生鲜、户外运动类目是快手平台增幅较快的三大类目。前言前言8 8万万参与品牌数26592659万万售卖商品数8383万万参与达人数544544万万直播数40454045万万直播时长(小时)503503万万作品数492492亿亿 直播观看人数数据说明：2022年6月1日-6月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估010002000300040005000600001020304050607080901006月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月1

5、0日6月11日6月12日6月13日6月14日6月15日6月16日6月17日6月18日抖音抖音618618好物节每日销售额销量趋势好物节每日销售额销量趋势销量销售额服饰服饰内衣内衣家居家居用品用品美妆美妆食品食品饮料饮料珠宝珠宝文玩文玩3C数数码家码家电电鞋靴鞋靴箱包箱包母婴母婴宠物宠物个护个护家清家清运动运动户外户外生鲜生鲜二手二手闲置闲置钟表钟表配饰配饰图书图书音像音像本地本地生活生活玩具玩具乐器乐器虚拟虚拟充值充值农资农资绿植绿植礼品礼品文创文创销售销售指数指数18128 6998 6711 6189 5043 2926 2914 2806 2614 2518 1743 1647 1387

6、 861 604 555 270 263 118 销售额销售额占大盘占大盘比重比重28%11%10%10%8%5%5%4%4%4%3%3%2%1%1%1%0%0%0%销售额销售额增幅增幅95%191%117%171%70%158%93%177%182%266%197%26%7%142%118%171%1786%155%7%从销售额总量看，服饰内衣、家居用品、美妆为抖音618大促排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额28%远超其它类目。从销售额同比增幅看，19大类目销售额均有所增长，虚拟充值类目销售额增幅较为亮眼突破4位数增长，其次是生鲜和家居用品类目。抖音抖音618618好物节销售概览