奥美：2025粉丝浪潮：Z世代与Alpha世代的增长密码研究报告（31页）.pdf

1、粉丝浪潮Z世代与Alpha世代的 增密码 3.粉丝化的今图景：场社交基础设施的全新构建。2.粉丝经济的底层逻辑：你是否接受这些条款和条件？4.品牌如何与粉丝共同演进：打造专属体验、开放触点、构建归属感。1.粉丝热情空前涨：品牌为何不容忽视？录粉丝热情 空前涨粉丝化已存在数年。即使在营销和商业领域，其对品牌的重要性也少被提及多年，那么，为何现在品牌更应度关注？1粉丝群体的形态和影响正在迅速演变。它不再仅仅是普遍的痴迷或欣赏，粉丝化已成为Z世代和Alpha世代探索我身份、进创意创作以及寻求归属感的指南针所有这些都由最新波的社交科技和创作者具所推动。91%的18-25岁年轻表示，单的流化“主流”已不

2、复存在01。对前代在缺乏引导的体制下，粉丝化正在填补这空。半数Z世代表示他们的粉丝爱好帮助他们理解世界02。Alpha世代是第个将粉丝为视为创作消费的世代。86%的Z世代认为是粉丝03 他们游于基于兴趣的社群和圈层活动中，通过他们最关的事物来塑造意义。与前代不同，Z世代和Alpha世代围绕的爱好传统统计学数据构建身份认同，其中81%的表示他们更愿意通过兴趣来被识别04，这些兴趣在电影、体育、时尚、乐，以及益增的众络化等领域的粉丝群体中不断演变。粉丝化正成为塑造媒体、商业和身份认同的主导量粉丝们热衷于在以社群驱动的平台上消费数字平台现在驱动着部分媒体和娱乐收，从2014年的41%上升到2023年

3、的62%07。品牌营销也紧随其后：WPP Media预测，2025年创作者平台上的告收将次超越传统媒体。事实上，93%的品牌计划明年在创作者身上投更多08。这转变反映出种认知：年轻受到他们已经关注的兴趣和物的影响，并打断其体验流程的被动曝光。还需要更多证据吗？75%的年轻粉丝表示，他们更有可能考虑购买那些巧妙赞助或创作与他们粉丝爱好相关内容的品牌产品09。论是对于个还是品牌，化相关性都通过参与这些由粉丝驱动的世界来定义。因此，虽然“粉丝”词可能熟能详，但驱动其化速度和进化的消费者和创作者才刚刚起步。随着Z世代和Alpha世代的消费能和技术为不断演变，粉丝化所带来的影响和对年轻消费者及品牌的意义

4、正在不断增。在个碎化的媒体环境中，粉丝化提供了潜巨、却也错综复杂的互动沃。这意味着，仅仅是曝光或赞助，远不以在年化粉丝群体中赢得胜利；种全新的法是必需的。当今最有效的品牌并追逐影响，是在构建社交基础设施。他们不再将粉丝视为种媒体购买，是创建能够实时识别、奖励和激活粉丝为的系统。论是通过参与信号识别新兴的超级粉丝，根据消费模式个性化提供产品或开发新产品，还是合作利流媒体和票务数据重点都在于将化热度转化为有形、可追踪的商业成果。市场营销员以往任何时候都更需要了解粉丝化在年轻消费者活中的作，以及品牌如何巧妙的参与其中。“今天的粉丝化与我90年代童年时期的截然不同，它更容易融，也更容易影响它的发展”K

5、RISTA DOYLE 企业家、营销及粉丝化专家 粉丝化不仅塑造着年轻的我认知，它还塑造着年轻之间的际关系，并形成了充满活的全球社群。半的年轻表示，他们是某些事物（身边没有关注）的粉丝，73%的年轻说：“当我的现实活中的朋友不在时，我总能指望我的粉丝圈朋友。”05 粉丝化不仅仅塑造了Z世代和Alpha世代观看或购买什么，它还在塑造着他们的际关系。他们的投程度常深。尽管许多粉丝群体在新冠疫情期间充当了学习、连接和习得粉丝话术的临时课堂，但它们此后已发展得远不于此。尽管临当今的经济压，年轻粉丝表示，他们将在2026年投更多时间和钱在他们所热爱的事物上，前年更多06。我们作的定义：对年轻，粉丝化不只

6、是持某或某产品它是种特定的关系。它随着粉丝们相互影响以及围绕他们所爱之物的化演变，不断改变其形态和动。每个粉丝群体，就像个家庭，都建了的规范和成员。粉丝化：个围绕共同爱好（针对某、产品或想法）建的共创社群，们在此表达身份、建关系并积极塑造IP本身的演变。2粉丝经济的 底层逻辑 年轻粉丝群体创造流化的程度，不亚于他们追随流化的程度。论是像死侍与刚狼这样的型系列电影，它与四个粉丝制作的反应视频同登顶YouTube趋势榜，还是#EverythingShower这样在Reddit或TikTok上诞的众爱好（后来被多家财富100强品牌采纳），Z世代和Alpha世代不仅推动潮流，他们还创造并塑造了IP本身