小红书：2022年双11内容趋势洞察报告（37页）.pdf

1、2 0 2 2 年 9 月https:/ 1数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月发布的双11相关笔记阅读量，2021年9-11月搜索双11的搜索次数双11消费决策前站双11的热度在小红书保持高增长，2021年双11搜索次数同比增长97%，搜索人数增长53%小红书用户双11的重要决策平台，是品牌在小红书实现一站式种草+转化的必争之地笔记阅读量41亿搜索次数3882万搜索次数同比增长97%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外=34数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索过双11相关内容的用户画像聚集年轻女性用户女性用户为主，Z世代是双11的消费主力军，TA

2、们集中分布在一二三线城市=34女性男性10%47%29%10%4%年龄分布地域分布16%27%22%16%12%5%1%9/209/229/249/269/289/3010/210/410/610/810/1010/1210/1410/1610/1810/2010/2210/2410/2610/2810/3011/111/311/511/711/911/1111/1311/1511/1711/1911/2111/2311/2511/2711/292021年2020年数据来源：小红书内部数据双11热度逐年递增常规种草期第一波预售前蓄水期第一波预售爆发期第二波蓄水期第二波爆发期双11狂欢蓄水期双1

3、1狂欢爆发期9月10.1-10.1710.18-10.2210.23-10.2910.30-11.211.3-11.811.9-11.12小红书双11内容营销节奏小红书双11的热度从10月初持续至11月中旬，流量呈现三波高峰，10.18-10.22第一波预售是最高峰9月常规种草期和第一波预售前种草期对节点转化至关重要美妆时尚美食素材家居家装教育母婴科技数码兴趣爱好宠物潮流汽车双11期间上月数据+33%+25%持平+9%+19%+27%+27%+13%+21%+28%+63%+9%数据来源：小红书内部数据双11期间数据日期（10.11-11.11）上月数据数据日期（9.10-10.11）双11热

4、度覆盖全行业双11期间小红书主要品类搜索量均大幅上涨，其中美妆、时尚是搜索增幅最大潮流、美妆、母婴、教育、宠物、时尚的搜索增长率最高必买清单、购物攻略、薅羊毛攻略是小红书用户对双11最关注的相关内容数据来源：小红书内部数据，2011年9月-11月双11相关热搜词在小红书清醒式买买买数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月搜索含有双11相关的品类词热度美妆时尚领跑双11品类热度羽绒服、鞋子、面膜、手机、母婴是小红书用户搜索最多含有双11相关的品类词内衣大衣毛衣棉服外套卫衣黄金包鞋羽绒服吹风机猫粮电脑洗衣液纸巾家电零食卫生巾母婴手机美妆个护时尚其他品类身体乳防晒气垫美瞳洗面奶洗发水口红粉底液

5、精华面霜水乳面膜数据来源：小红书内部数据双11热门内容方向开箱、直播、穿搭是2021年双11的TOP3笔记热词，测评、好物推荐是TA最爱看的双11相关笔记内容形式开箱测评避坑指南秋冬好物品类清单必购清单品牌必囤折扣好物穿搭好物细分行业趋势及热门内容PART 2美妆个护品类热度护肤及个护品类搜索在11期间搜索增速高于彩妆，其中女性护理、面霜、唇部护理、口腔护理和眼霜的增幅最大数据来源：小红书内部数据，2021年双11期间数据日期（10.11-11.11），上月数据数据日期（9.10-10.11）35%24%97%6%58%40%27%27%105%46%71%19%73%45%27%6%85%-

6、10%50%149%1%43%唇妆底妆护肤合集眼妆精华面膜头发产品身体护理面霜整体妆容眼霜洁面口腔护理化妆水卸妆化妆工具唇部护理防晒护肤工具女性护理眼部护理乳液上月数据双11期间增长率美妆个护热门内容小红书用户选购美妆个护产品时注重产品功效和使用体验，品牌按照不同肤质、人群、需求进行针对性种草数据来源：小红书内部数据，2021年9-11月双11相关美妆类笔记热词单品种草必买指南选购攻略全线测评羽绒服卫衣毛衣外套围巾光腿神器大衣棉服羽绒服推荐马丁靴大衣穿搭卫衣推荐毛衣推荐羊羔毛外套靴子鲨鱼裤棒球服帽子冬季外套打底衫秋冬厚外套黑色大衣搭配睡衣冬季黑色大衣雪地靴棉服推荐长款羽绒服保暖内衣上月数据双1