小红书：非电商KOL BRIEF PLAYBOOK（2022）（19页）.pdf

1、小红书非电商KOL?BRIEF PLAYBOOK 目录01 品牌方如何下Brief02 KOL如何解读Brief原生笔记和商业笔记的区别|Brief理解图示03 KOL Brief方法论视频模板|图文模板|案例分析|注意点|素材Checklist品牌方如何下Brief品牌方BriefChecklistChecklist 品牌介绍 产品介绍、卖点、利益点 目标人群介绍 图文（字数要求）or视频（长度要求）是否加话题 是否加标签 内容方向 参考笔记（干货种草类的、个人经验类的、效果类的）封面图片要求（数量、风格）发文要求（排版、emoji使用、引导留资链路）不能使用的违禁词&极限词提示KOL如何解

2、读Brief原生笔记 VS 商业笔记原生笔记封面：高颜值人物、物品特写，真实不过度美化标题：轻微的夸张设疑和有趣的标题会吸引更多的点击文案：站内外热点、真实的分享和记录生活商业笔记封面：高颜值人物+花字卖点标题：图文一致的标题，用户共同的痛点文案：真实清晰，有逻辑，引导用户行为原生笔记商业笔记加卖点加强逻辑引导行动主动评论私信互动激起共鸣/痛点真实可信弱化品牌明确人群原生化商业化KOL品牌BriefKOL Brief方法论KOL Brief 基础模板图文模板封面：传达卖点的人物形象+卖点花字图片：产品使用图+APP页面展示（多图）标题：共同痛点的解决方案文案：个人背景（2-3行）+介绍产品卖点

3、+引导行动（1-2行）评论：及时互动，解答疑惑KOL Brief 基础模板视频模板1脚本：背景（共同的问题、痛点）重要性（缺乏的危害）产品介绍（产品展示画面）真实的使用情况利益点强调引导行动封面：传达卖点的人物形象+卖点花字标题：共同痛点的解决方案文案：问题+解决方案+引导行动（简述）时长：60s以内，口播清晰明亮，语速加快，不罗嗦，不提及无关内容KOL Brief 基础模板视频探店模板2脚本：背景（问题痛点）店铺亮点展示体验效果引导行动封面：直观传达卖点（对比图效果图等）标题：共同痛点的解决方案（产品卖点）文案：问题+解决方案+引导行动（简述）时长：60s以内，口播清晰明亮，语速加快，不罗嗦

4、，不提及无关内容KOL Brief 基础模板视频动画模板3脚本：为什么（困境）是什么（卖点）怎么样（方法）标题：标明卖点文案：简洁且用表情符号分割时长：30s以内引导行动背景介绍传达卖点的人物形象共同痛点用表情符号分段介绍产品卖点图文案例提升空间：本案例CTR高，大眼萌娃做封面；但成本高，封面和标题缺乏卖点的展示，可能会失去部分目标人群的关注。图文案例提升空间：本案例CTR高，美女+痛点做封面；干货类内容，收藏数4049接近点赞数，是一则比较优质的种草笔记；但是缺乏行动引导和卖点的突出，作为leads成本会偏高。人物形象产品使用图痛点共鸣篇幅过长产品卖点介绍产品卖点介绍视频案例共同的问题痛点早

5、教的重要性产品展示画面孩子使用产品情况利益点强调引导行动提升空间：本案例在投素材CTR1.42%，封面人物高颜值或者展示专业性可有效提高CTR；但二跳在2%-3%之间，内容比较优质，可借鉴。视频案例背景/问题快速的产品体验个人感想使用产品效果利益点强调引导行动提升空间：本案例视频节奏快，卖点明确，结构清晰是可以借鉴的部分；但封面的美观度还可以提高，最后的引导太于突出品牌，有些突兀。注意点 图文和视频都需要生活场景化，体现真实性 封面美高颜值，不能过度P图，标题内容不要夸张 禁止使用绝对用语：国家级、最、第一、绝、极、顶 不可以涉及与其他品牌/产品进行比较，贬低、攀附其他品牌/产品的描述 K12

6、教育特别注意受益人不可以出现 涉及事实性描述，请于投放号后台上传相关证明；产品成分与功效在笔记中不可提及 若视频使用外文歌曲，需在视频或笔记中标明外文歌曲名称 视频出现模糊，卡顿，回音等画面差内容，避免影响用户体验，请修改或删除 如是品牌合作人自己发出，无需提供肖像授权；如不是，需提供肖像授权图文类笔记：图片尺寸 1:1/4:3/3:4 文字直白易懂 封面和标题一致 评论区互动引导 有卖点（封面/标题/文案）有针对目标用户 定位精准 色调/风格一致 没有太高饱和颜色 不过度P