益普索：2022消费者对个人护理产品的香味偏好探览报告（37页）.pdf

1、闻香识品记益普索中国2022/9消费者对个人护理产品的香味偏好探览2 2022 Ipsos.业务遍布全球90个市场18,000+名员工，服务5,000客户全球全球领先的市场研究集团每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目AlbaniaHungaryPortugalAlgeriaIndiaPuerto RicoArgentinaIndonesiaQatarAustraliaIraqRomaniaAustriaIrelandRussiaBahrainIsraelSaudi ArabiaBelgiumItalySenegal BoliviaIvory CoastSerbiaB

2、osniaHerzegoveniaJapanSingaporeBrazilJordanSlovakiaBulgariaKazakhstanSloveniaCameroonKenyaSouth AfricaCanadaKosovoSouth KoreaChileKuwaitSpainChinaLebanonSwedenColombiaMacedoniaSwitzerlandCosta RicaMalaysiaCroatiaMexicoTanzaniaCyprusMontenegroThailandCzech RepublicMoroccoTunisiaDenmarkMozambiqueTurke

3、yDom.RepublicNetherlandsUAEEcuadorNew ZealandUgandaEgyptNigeriaUKEl SalvadorNorwayUkraineFrancePakistanUSAGermanyPanamaVenezuelaGhanaPeruVietnamGuatemalaPhilippinesZambiaHong Kong SAR ChinaPoland益普索全球领先的市场研究集团益普索中国中国最大的市场研究公司目录香味为什么越来越重要香味如何影响消费者选择与购买香味与产品功效那些你需要知道的事情4 2022 Ipsos.香味为什么越来越重要？5 2022 I

4、psos.香味在个人护理产品领域扮演越来越重要的角色数据来源/参考资料：天猫国际个护家清行业消费洞察报告第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布天猫国际个护家清行业消费洞察报告（2020年），香氛身体洗护产品的消费稳定增长。对消费者来说，除了功能性的洗护，感官上的愉悦也很重要，独特的香味甚至成为一些洗护产品的主要卖点。数据来源：第一财经商业数据中心CBNData2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告，2021功能洗护消费趋势洞察2021功能洗护消费趋势洞察显示，58%消费者关注“香味”附加功能，线上含香氛的功能清洁型洗护产品消费热度持续升温。尤其是女性消费者，不再满足于身体

5、洗护的舒适感，更乐在随之带来的香气仪式感中。超九成女性目前正在使用含香型身体洗护产品。从消费数据来看，线上香氛身体洗护的消费规模和人均消费模式金额也在逐年增长。7 2022 Ipsos.消费者越来越看重个人护理产品里的香味数据来源：益普索调研数据（2015-2022）525454565759606220152016201720182019202020212022香味是选购身体洗护产品时考虑的最主要/主要因素之一（%）8 2022 Ipsos.七成消费者认为香味是他们选购个人护理产品时考虑的重要因素数据来源：益普索调研数据，N=1022消费者表示香味是选购身体洗护产品时考虑的最主要/主要因素之一

6、73%消费者表示香味是选购头发洗护产品时考虑的最主要/主要因素之一62%其中23%的男性消费者表示香味是选购头发洗护产品时考虑的最主要因素（显著高于女性）其中56%的Top城市消费者表示香味是选购身体洗护产品时考虑的最主要因素（显著高于省会城市/地级市）9 2022 Ipsos.“保持良好状态/形象”“享受愉悦洗浴过程”是香味对于消费者最重要的意义141721232426262627293035354040414245追求完美为我的一天做好准备带来乐趣展现自我让我感觉被治愈/疗愈让我安心/给我保护感让我感觉与众不同让我感觉宠爱自己高品质的生活不用香水也能自带香气精致的生活让我觉得洗得干净让我感